Las imágenes valen más que mil palabras, y cuando se trata de marketing por correo electrónico, añadir imágenes a sus boletines puede ser una estrategia muy eficaz para animar a sus suscriptores a actuar.
Las imágenes de productos, experiencias y otros elementos que se envían por correo electrónico pueden hacer que la gente se anime a seguir el mensaje de una forma que las palabras por sí solas no conseguirían. Por ejemplo, si recibes un correo electrónico en el que se anuncia un paquete de vacaciones de verano a precio reducido, es posible que no te sientas tan entusiasmado con solo leerlo, pero una foto de las magníficas playas y los cócteles que disfrutarás alrededor de la piscina puede ser justo lo que necesitas para convencerte y animarte a hacer clic en el botón de llamada a la acción y hacer tu reserva.
El cerebro procesa las imágenes sesenta mil veces más rápido que el texto. Además, el noventa por ciento de la información que se transmite al cerebro humano es visual. Por lo tanto, tiene sentido utilizar las imágenes de las newsletters para añadir una capa de apoyo a su mensaje y motivar a sus lectores a actuar.
Siga leyendo para saber más sobre cómo puede obtener los resultados que desea añadiendo imágenes a los correos electrónicos y boletines de marketing.
Ilustre su producto o servicio
El mejor uso de las imágenes en un correo electrónico de marketing o en un boletín electrónico es simplemente para ilustrar su producto o servicio. Puedes entrar en gran detalle sobre tu producto escribiendo sobre él y cómo funciona, o puedes simplemente mostrar una sola imagen incrustada. Una imagen puede ayudarte a que tu mensaje sea más claro y fácil de entender.
Haga que su marca destaque
Si vende un producto del que está orgulloso, utilice las imágenes como una forma sencilla y eficaz de presumir. Las imágenes pueden ser una forma ideal de hacer que tu marca destaque entre las demás y mostrar a tus suscriptores los increíbles productos que ofreces, para animarles a elegir tu marca en lugar de otras.
Comparta las buenas noticias
No todo son imágenes de productos: puede compartir buenas noticias con sus suscriptores mediante el uso de imágenes en sus correos electrónicos y boletines de marketing.
Por ejemplo, si estás mostrando un nuevo diseño de tu sitio web o has alcanzado un hito en las redes sociales, una captura de pantalla puede ser la forma más fácil y efectiva de compartirlo con tus suscriptores, sin necesidad de escribir muros de texto describiéndolo.
Prepara el ambiente
El uso de imágenes en sus correos electrónicos de marketing puede ser una forma ideal de establecer el tono y el estado de ánimo del mensaje. El tipo de imágenes que elijas influirá en cómo quieres que se sientan tus suscriptores cuando abran un mensaje de correo electrónico.
Las imágenes coloridas y alegres pueden ser ideales para entusiasmar a sus suscriptores, por ejemplo, mientras que, por otro lado, las imágenes más serias o monocromas pueden ser una mejor opción para algunas noticias.
Comprometerse con los lectores
Las imágenes en los boletines de correo electrónico y los mensajes de marketing pueden ser una forma sencilla y eficaz de captar más la atención de sus lectores. Puede hacerlo con gráficos, por ejemplo, añadiendo una imagen con una lista de consejos, en lugar de limitarse a enumerarlos como texto. Esto añade un atractivo visual al mensaje y atrae a los lectores sin ser demasiado abrumador.
Consejos para utilizar las imágenes de forma eficaz en el marketing por correo electrónico
Cuando se trata de utilizar imágenes en sus mensajes y boletines de marketing por correo electrónico, está claro que hay muchos usos y beneficios diferentes. Sin embargo, es importante tener en cuenta cómo se van a utilizar las imágenes de forma eficaz. Las imágenes demasiado grandes o demasiado pequeñas, por ejemplo, van a tener el efecto contrario al deseado e incluso podrían desanimar a sus suscriptores. También es importante recordar que hoy en día mucha gente ve sus correos electrónicos en un smartphone, por lo que hay que asegurarse de que el diseño general sea responsivo, de modo que las imágenes encajen fácilmente en el marco y sean claras de ver y entender. Algunos consejos a tener en cuenta son:
Elija el mejor tamaño de imagen para el correo electrónico
La forma en que formatee sus imágenes tendrá un gran impacto en la experiencia del lector. Cuando los archivos de imagen son demasiado grandes, pueden tardar en cargarse, lo que dejará a los lectores mirando un espacio en blanco. Como resultado, esto puede afectar a la participación o incluso hacer que se pierdan suscriptores.
Optimización del tamaño de la imagen – Cómo conseguir el mejor tamaño de imagen para el boletín de noticias
Antes de añadir imágenes a sus correos electrónicos, debe realizar una optimización del tamaño de las imágenes para asegurarse de que tienen el tamaño adecuado.
La mayoría de las veces, el tamaño recomendado es de 200 píxeles o menos, con una anchura óptima de unos 600 píxeles. El tamaño de las imágenes no debe superar los 500 KB; cuanto más pequeñas, mejor.
El mejor tamaño de imagen para ver en el móvil
También es importante tener en cuenta que hoy en día mucha gente ve sus correos electrónicos en el móvil. Por ello, hay que asegurarse de que las imágenes tengan el tamaño correcto y sean fáciles de ver en un móvil y que se carguen rápidamente cuando el lector abra el correo electrónico.
También hay que tener en cuenta que no estás limitado a utilizar un solo tamaño de imagen en tus correos electrónicos. Para que los correos electrónicos tengan un aspecto único y fresco, puedes crear una jerarquía visual combinando imágenes de distintos tamaños.
El mejor tamaño de imagen para una firma de correo electrónico
Añadir una imagen a su firma de correo electrónico es un poco diferente a añadir una imagen al cuerpo del correo electrónico. En la firma del correo electrónico, es posible que quieras añadir el logotipo de tu empresa, por ejemplo, por motivos de marca y coherencia.
Lo ideal es que esta imagen sea más pequeña que las demás, y lo suficientemente grande para que sea fácil de ver y leer sin desviar la atención del cuerpo principal del correo electrónico.
Cómo encontrar las imágenes de archivo adecuadas
Encontrar las imágenes adecuadas para su campaña de marketing por correo electrónico suele ser el primer paso. Los sitios web de stock son una gran fuente de imágenes de alta calidad, tanto con servicios de suscripción como con sitios gratuitos en los que puedes encontrar millones de fotos y gráficos que puedes utilizar gratuitamente con fines comerciales y de marketing.
Una vez que hayas encontrado las imágenes que te gustan, puedes personalizarlas aún más recortándolas, cambiando los colores, ajustando la configuración o añadiendo texto.
Aunque las imágenes de stock pueden parecer bastante genéricas, son una forma ideal de añadir más profesionalidad a la apariencia del correo electrónico, especialmente cuando se utilizan en combinación con otros elementos de diseño como bloques de color y botones de llamada a la acción.
Haz tus propias fotos
Aunque las imágenes de stock pueden ser útiles si no se dispone de mucho tiempo, no siempre son la mejor opción para las campañas de marketing destinadas a promocionar un nuevo producto.
Es posible que necesites fotos que muestren los productos que vendes, y en este caso, crear fotos originales es imprescindible.
Afortunadamente, hay muchas maneras de hacerlo y los teléfonos inteligentes de hoy en día han hecho que sea más fácil que nunca, incluso para los propietarios de pequeñas empresas con un presupuesto, tomar excelentes fotos de productos.
También puedes trabajar con un fotógrafo profesional para que haga las fotos en un estudio.
Utilice ilustraciones y gráficos
Algunas cosas que puede comercializar, como los servicios o el software, pueden ser difíciles de producir imágenes, ya que no se puede tomar una foto de ellos. En este caso, las ilustraciones o los gráficos pueden ser tu mejor amigo, para ilustrar lo que hace tu servicio o software sin llenar el correo electrónico con un bloque de texto.
Puedes hacer que los correos electrónicos sean más interesantes visualmente, además de ser informativos, si incorporas ilustraciones. Si quieres seguir este camino, puedes encontrar ilustraciones prediseñadas disponibles para comprar en muchas bibliotecas de imágenes de stock.
Sin embargo, merece la pena trabajar con un diseñador o ilustrador profesional que pueda crear ilustraciones únicas y coherentes con su marca.
Elija imágenes que estén en consonancia con su marca
Tanto si opta por imágenes de archivo, ilustraciones o por tomar sus propias fotografías, es importante tener en cuenta que todas las imágenes que incluya en sus campañas de marketing deben estar en consonancia con su imagen de marca.
Todos los materiales de marketing que utilice deben ser coherentes con la imagen y la identidad de su empresa, ya que es el aspecto visual de sus materiales de marketing el que hace que su marca sea fácil de reconocer por los clientes y le ayuda a diferenciarse de la competencia.
Asegúrese de que las imágenes tienen el formato correcto
Hay varios formatos diferentes que puedes utilizar para crear imágenes digitales, como JPEG, PNG, GIF, BMP y EPS, entre otros. Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todos los proveedores de servicios de correo electrónico o herramientas de marketing por correo electrónico aceptan todos los formatos de imagen. Por ello, es mejor utilizar los formatos de imagen más populares para sus imágenes.
Las opciones más aceptadas y populares a considerar son JPEG, PNG y GIF. GIF es ligeramente diferente a JPEG y PNG en el sentido de que suele ser la mejor opción para una ilustración sencilla, como un icono o un logotipo, o para gráficos animados, ya que este formato sólo es capaz de mostrar un número limitado de colores.
Cómo encontrar las imágenes adecuadas para las campañas de correo electrónico
Cuando se trata de campañas de marketing por correo electrónico, el uso de imágenes relevantes puede mejorar significativamente su mensaje y atraer a su público objetivo. Las fotos de archivo son una fuente rápida y fácil (volviendo al ejemplo de la reserva de vacaciones, puede consíguelos en SimplyBeach ) Pero para darle un toque más auténtico, considera la posibilidad de crear tu propio contenido visual que se ajuste a la identidad de tu marca. Las publicaciones de tu empresa en las redes sociales también pueden reutilizarse como imágenes en los correos electrónicos. Asegúrate siempre de que la calidad de la imagen sea alta y de que su formato sea compatible con varios clientes de correo electrónico para evitar problemas de descarga.
Creación e incrustación de imágenes
Crear imágenes que resuenen con su estrategia de marketing por correo electrónico implica algo más que seleccionar una foto bonita. La anchura de la imagen debe optimizarse tanto para ordenadores como para dispositivos móviles para garantizar una experiencia de usuario fluida. Puede incrustar imágenes directamente en la plantilla de correo electrónico utilizando la incrustación de imágenes CID, que permite que las imágenes se muestren incluso cuando el cliente de correo electrónico está configurado para bloquear la descarga de imágenes. También puedes adjuntar imágenes, pero ten cuidado con el tamaño del archivo para evitar los filtros de spam.
Desafíos técnicos
Los proveedores de servicios de correo electrónico y los clientes de correo electrónico tienen diferentes formas de mostrar imágenes en los correos electrónicos. Algunos clientes no admiten imágenes incrustadas, por lo que es necesario adjuntarlas. Para asegurarse de que sus imágenes no acaban en la carpeta de spam, es crucial incorporar texto alternativo para describir las imágenes. Esto no sólo ayuda a la accesibilidad, sino también en caso de que las imágenes no se carguen correctamente. Mantenga el tamaño del archivo al mínimo para garantizar tiempos de carga rápidos y no caer en las garras de los filtros de spam.
Alinear las imágenes con la marca y la estrategia
Las imágenes que elija no sólo deben ser de alta calidad, sino también estar en consonancia con la imagen de marca de su empresa y su estrategia de marketing por correo electrónico. Cuando utilice imágenes de productos, asegúrese de eliminar fondo distracciones para mantener un aspecto profesional y cohesionado. Tanto si utilizas imágenes adjuntas como imágenes incrustadas directamente en el mensaje, asegúrate de que complementan el resto del contenido del mensaje. Incorpore imágenes que sean relevantes para el asunto y que realcen su mensaje general. Esto hará que sus campañas de correo electrónico sean más eficaces y atractivas, aumentando la probabilidad de mayores tasas de interacción.
El uso de imágenes en sus mensajes de marketing por correo electrónico y boletines informativos tiene muchas ventajas. Tenga en cuenta estas prácticas recomendadas para obtener los mejores resultados.
