Cómo crear contenidos sorprendentes de email marketing: Ejemplos y mejores prácticas

Bienvenido a nuestra guía sobre la creación de contenidos excepcionales para el marketing por correo electrónico. En los próximos minutos, descubrirás los secretos para crear correos electrónicos que no solo capten la atención, sino que también generen resultados.

Tanto si es nuevo en el marketing por correo electrónico como si desea perfeccionar su estrategia, este artículo está repleto de ideas y buenas prácticas. Exploremos cómo hacer que tus campañas de correo electrónico destaquen.

Elementos de las campañas de marketing por correo electrónico que hay que cuidar

Línea de asunto : La primera impresión de su correo electrónico, una línea de asunto pegadiza es crucial para evitar la carpeta de spam y despertar el interés.
Texto del encabezamiento : Este fragmento de texto aparece junto a la línea de asunto en la bandeja de entrada, ofreciendo una vista previa y una razón convincente para abrir el correo electrónico.
Cuerpo del correo electrónico : El contenido real de su correo electrónico debe ser atractivo, relevante y alineado con su estrategia de marketing. estrategia .
Visuales y diseño : Utilice gráficos atractivos y una plantilla de correo electrónico coherente para mantener el reconocimiento de la marca y el interés de los lectores.
Personalización : Adapte el contenido a sus suscriptores de correo electrónico, desde el uso de sus nombres hasta la segmentación basada en el historial de compras o los intereses.
Llamada a la acción (CTA) : Unos botones de llamada a la acción claros y convincentes son esenciales para impulsar las ventas y guiar al lector a través del recorrido del comprador.
Pie de página : Incluye la información necesaria, como datos de contacto, enlaces para darse de baja y pruebas sociales para generar confianza en su audiencia.
Enlaces al contenido del blog o a la página de destino : Dirija a los suscriptores a la entrada de su blog o a una página de destino específica para obtener información más detallada.
Elementos de promoción : Si se trata de un correo electrónico promocional, incluya ofertas como un código promocional o un código de descuento para fomentar la acción inmediata.
Elementos transaccionales : En el caso de los correos electrónicos transaccionales, garantice la claridad y la eficacia a la hora de transmitir la información necesaria.
Contenido dinámico : Utilice contenidos dinámicos para hacer que los correos electrónicos sean más interactivos y personalizados, mejorando la experiencia general del usuario.
Cumplimiento legal : Cumpla siempre la normativa sobre correo electrónico, asegúrese de que sus mensajes de marketing no acaban en las carpetas de spam y respete la privacidad de los usuarios.

En un mundo moderno, la aparición de un Escritor de IA ha tenido un impacto significativo en el ámbito de la creación de contenidos de marketing por correo electrónico. Estos algoritmos avanzados tienen la capacidad de procesar amplios conjuntos de datos, reconocer patrones y generar contenidos personalizados que se ajusten a las preferencias de cada cliente. Como resultado, los profesionales del marketing pueden ahorrar tiempo y energía valiosos, sin comprometer la calidad y la eficacia de sus mensajes. Al aprovechar los redactores de IA, las campañas de correo electrónico pueden lograr una mayor personalización, lo que conduce a un mayor compromiso del cliente y, en última instancia, a una mejora de las tasas de conversión.

A continuación detallaremos cada uno de ellos.

#1 Asunto

El asunto de una campaña de marketing por correo electrónico es mucho más que un mero encabezamiento. Es la puerta de entrada al contenido de su correo electrónico, el primer punto de contacto en su estrategia de correo electrónico, y un factor crítico en el éxito de su campaña. éxito de sus esfuerzos de marketing . Un asunto bien escrito puede marcar la diferencia entre un mensaje abierto y otro perdido en el abismo de la bandeja de entrada. A continuación te explicamos por qué es esencial y cómo hacerlo convincente.

El asunto de un correo electrónico es su primera (y a veces única) oportunidad de captar la atención de un cliente potencial. En el abarrotado espacio de una bandeja de entrada propia, su correo electrónico compite con muchos otros. Un asunto pegadizo destaca, aumenta la tasa de apertura y es el primer paso para ganar. estrategia de marketing por correo electrónico . No se trata sólo de llamar la atención; se trata de que nos recuerden y de impulsar el compromiso.

Buenas prácticas para redactar líneas de asunto de correo electrónico atractivas:

Claridad y pertinencia: La línea de asunto debe reflejar claramente el contenido del mensaje. Las líneas de asunto engañosas pueden perjudicar la coherencia de la marca y la fidelidad de los clientes.
Brevedad y precisión: Sea breve y conciso. Un asunto conciso tiene más probabilidades de ser leído en su totalidad, sobre todo en dispositivos móviles.
Personalización: Utilizar datos de estudios de mercado para personalizar las líneas de asunto. Esto podría incluir el nombre del destinatario o referencias a sus interacciones anteriores con su marca.
Urgencia y curiosidad: Cree una sensación de urgencia o curiosidad sin recurrir al clickbait. Frases como «oferta por tiempo limitado» o preguntas intrigantes pueden aumentar el interés. Índices de clics .
Pruebas y optimización: Realice pruebas A/B con diferentes líneas de asunto para ver qué resuena mejor entre su público objetivo. Esto le ayudará a perfeccionar sus contenidos de marketing por correo electrónico con el tiempo.
Evite los desencadenantes del spam: Evite el lenguaje demasiado promocional o las mayúsculas, que pueden enviar su correo electrónico directamente a la carpeta de spam.
Reflejar la voz de la marca: Asegúrese de que la línea de asunto se ajusta a su mensaje general. voz de marca ya sea profesional, amistosa o juguetona.

#2 Texto del encabezamiento

El texto del preencabezado es un componente crucial, aunque a menudo pasado por alto, de las campañas de marketing por correo electrónico. Como complemento de la línea de asunto, este fragmento de texto ofrece un anticipo del contenido del mensaje. Es lo que los destinatarios ven inmediatamente después del asunto, lo que lo convierte en una poderosa herramienta para incitarles a abrir el mensaje.

Maximizar el impacto con el texto del preencabezado:

Complemente la línea de asunto: El preencabezado debe funcionar en tándem con la línea de asunto, añadiendo contexto o creando intriga sin repetir el mismo mensaje.
Conciso y atractivo: Sea breve y atractivo. Esta es su oportunidad de proporcionar la información justa para despertar la curiosidad y animar al lector a abrir el correo electrónico.
Personalización: Al igual que las líneas de asunto, personalizar el texto del preencabezado puede aumentar la participación. Adaptar este fragmento a los intereses o comportamientos del destinatario puede hacer que su correo electrónico destaque.
Llamada a la acción clara: A veces, incluir una llamada a la acción en el preencabezado puede ser eficaz, especialmente en el caso de correos electrónicos promocionales o campañas específicas, como próximas ventas o eventos.
Evite el texto de relleno: Asegúrese de que el texto del preencabezado no esté lleno de instrucciones genéricas o detalles irrelevantes. Cada palabra debe tener como objetivo atraer al lector.

#3 Cuerpo del correo electrónico

En el cuerpo del correo electrónico es donde se produce la magia. Es el núcleo de su marketing por correo electrónico contenido, donde comunica su mensaje, atrae a su audiencia e impulsa su estrategia de marketing.

Cómo redactar un cuerpo de correo electrónico eficaz:

Contenido relevante y valioso: Su correo electrónico debe aportar valor al lector, ya se trate de contenido informativo, invitación a un acto virtual Una oferta promocional o información actualizada sobre su empresa o sus productos.
Atractivo y fácil de leer: Utilice un lenguaje claro y un tono coloquial para mantener la atención del lector. Divida el texto en párrafos cortos y utilice viñetas para facilitar la lectura.
Personalización y segmentación: Adapte el contenido a los distintos segmentos de su audiencia. Los correos personalizados resuenan más entre los destinatarios, ya sean clientes potenciales, nuevos suscriptores o clientes existentes.
Fuerte llamada a la acción: Su correo electrónico debe contener siempre una llamada a la acción clara, que oriente al lector sobre lo que debe hacer a continuación, ya sea visitar una página de destino, aprovechar un código promocional o asistir a un evento.
Contar historias: Incorpore elementos narrativos para que su correo electrónico resulte más atractivo. Una narración convincente puede mantener el interés de los lectores y ayudar a transmitir el mensaje con mayor eficacia.

#4 Visuales y diseño

El aspecto visual de su correo electrónico desempeña un papel importante a la hora de captar y mantener la atención del lector. Los elementos visuales y el diseño adecuados pueden mejorar el impacto del contenido de su correo electrónico y reforzar la identidad de su marca.

Incorporación de visuales y diseño eficaces:

Marca coherente: Utilice una plantilla de correo electrónico coherente que refleje el estilo y los colores de su marca. Esto ayuda a mantener el reconocimiento de la marca en todas sus campañas de correo electrónico.
Imágenes de alta calidad: Incorpore imágenes relevantes y de alta calidad para romper el texto y añadir un elemento visual a su mensaje. Esto es especialmente importante en los correos electrónicos promocionales o centrados en productos.
Diseño receptivo: Asegúrese de que el diseño de su correo electrónico es sensible y se ve bien en todos los dispositivos, ya que una parte significativa de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles.
Enfoque minimalista: Evite saturar el mensaje con demasiados elementos visuales. Un diseño limpio y sencillo suele ser lo mejor para centrar la atención en el mensaje.
Infografía e iconos: Utilice infografías o iconos para presentar la información de una forma más digerible y visualmente atractiva, especialmente para contenidos basados en datos o informativos.
Logotipo animado : Añadir un logotipo animado a su contenido de marketing por correo electrónico puede tener un impacto significativo al captar la atención, aumentar el reconocimiento de la marca y crear una experiencia más atractiva y memorable para su audiencia.

#5 Personalización

La personalización en el marketing por correo electrónico es una poderosa herramienta para hacer que cada destinatario se sienta tratado de forma única, mejorando la eficacia de sus campañas de correo electrónico. Consiste en adaptar el contenido a las preferencias, comportamientos e intereses individuales de los suscriptores.

Implantación de la personalización:

Uso de nombres: Dirigirse a los destinatarios por su nombre en el contenido del correo electrónico, incluidos el asunto y el cuerpo, crea una sensación de conversación y conexión directas.
Segmentación: Segmente su lista de correo electrónico en función de criterios como el historial de compras, los intereses o el nivel de compromiso. De este modo, el contenido es más específico y relevante, lo que aumenta la probabilidad de que resuene en el destinatario.
Contenidos basados en el comportamiento: Envíe mensajes de correo electrónico automatizados en función de acciones específicas, como mensajes de bienvenida para nuevos suscriptores o mensajes de seguimiento tras una compra, para que el contenido siga siendo relevante y oportuno.
Contenido dinámico: Utilice contenido dinámico en sus correos electrónicos que cambie en función de los datos del destinatario, garantizando que cada correo electrónico sea lo más relevante posible para cada persona.

#6 Llamada a la acción (CTA)

Un Llamada a la acción (CTA) en un correo electrónico es un elemento crucial que orienta a los destinatarios sobre lo que deben hacer a continuación. Es el puente entre el contenido del correo electrónico y la acción que desea que realice el destinatario, ya sea realizar una compra, leer un Post del blog o asistir a un acto.

Creación de CTA eficaces:

Claridad y urgencia: Su CTA debe ser clara y concisa, a menudo creando una sensación de urgencia u ofreciendo algo de valor inmediato.
Visualmente distintivo: Asegúrese de que sus botones o enlaces CTA destaquen visualmente del resto del contenido del correo electrónico, llamando la atención del lector.
Colocación estratégica: Coloque las CTA estratégicamente dentro de su correo electrónico, por ejemplo, después de un contenido u oferta atractivos, para maximizar la probabilidad de participación.
Pruebas A/B: Pruebe diferentes versiones de las CTA para ver cuáles producen mayores porcentajes de clics, lo que le ayudará a perfeccionar su enfoque con el tiempo.

#7 Pie de página

El pie de página de una campaña de marketing por correo electrónico es algo más que una idea de última hora. Es un componente esencial que incluye información crítica y ayuda a generar confianza y transparencia con su público.

Elementos clave de un pie de página eficaz:

Información de contacto: Facilite sus datos de contacto para que los clientes puedan ponerse en contacto con usted si tienen preguntas o necesitan ayuda.
Enlace para darse de baja: Incluya una forma clara y sencilla de darse de baja, que no sólo es un requisito legal, sino también una práctica de respeto a las preferencias de su audiencia.
Prueba social y enlaces: Añada enlaces a sus perfiles en las redes sociales y, si procede, testimonios o reseñas de usuarios como prueba social.
Cumplimiento legal: Asegúrese de que su pie de página incluye toda la información exigida por ley, como el domicilio social de su empresa y la política de privacidad.

#8 Enlaces al contenido del blog o a la página de destino

Incorporar enlaces al contenido de su blog o a un página de productos en el contenido de su marketing por correo electrónico es una forma estratégica de proporcionar valor adicional a sus suscriptores y atraer tráfico a su sitio web.

Utilización eficaz de los enlaces:

Enlaces relevantes y de valor añadido: Asegúrese de que los enlaces que incluya sean relevantes para el contenido del correo electrónico y aporten valor al lector, ya sea para ampliar la lectura, obtener información detallada u ofertas exclusivas.
Lenguaje claro y convincente: Utilice un lenguaje claro y atractivo para fomentar los clics, haciendo evidente lo que el lector obtendrá al seguir el enlace.
Seguimiento y análisis: Utilice enlaces rastreables para controlar los porcentajes de clics y comprender cómo interactúan los suscriptores con su contenido, lo que le ayudará a perfeccionar su estrategia de contenidos.
Marca coherente: Asegúrese de que página de aterrizaje o entrada de blog sea coherente con la marca y el mensaje de su correo electrónico para mantener una experiencia cohesiva para el cliente.

Elementos de promoción

Los elementos promocionales en el marketing por correo electrónico son clave para impulsar la participación inmediata y las ventas. Estos elementos, como los códigos promocionales o las ofertas de descuento, incentivan a los clientes potenciales a pasar a la acción, lo que los convierte en un elemento básico de los correos electrónicos de marketing de éxito.

Utilizar eficazmente los elementos promocionales:

Ofertas claras y atractivas: Asegúrese de que sus ofertas promocionales son claras y visualmente atractivas. Un código promocional o un descuento bien presentados pueden aumentar significativamente la participación.
Urgencia y exclusividad: Cree una sensación de urgencia o exclusividad en torno a la oferta. Las ofertas por tiempo limitado o los descuentos exclusivos para suscriptores de correo electrónico pueden motivar una acción inmediata.
Personalización: Adapte las ofertas promocionales en función de las interacciones anteriores del destinatario o de su historial de compras. Es más probable que las ofertas personalizadas resuenen y parezcan relevantes.
Colocación destacada: Coloque sus elementos promocionales donde sean fácilmente visibles, como en la parte superior del mensaje o dentro de un titular atractivo, para captar la atención rápidamente.

Elementos transaccionales

Los correos electrónicos transaccionales son un componente crítico de la comunicación con el cliente, especialmente en los correos electrónicos de nutrición de clientes potenciales. Estos correos electrónicos, que incluyen confirmaciones de pedidos, actualizaciones de envío y notificaciones similares, deben priorizar la claridad y la eficiencia.

Optimización de los correos electrónicos transaccionales:

Información clara: Asegúrese de que toda la información necesaria se presenta de forma clara y concisa. Evite cualquier ambigüedad que pueda causar confusión o perder el interés del destinatario.
Consistencia de marca: Aunque sean transaccionales, estos correos electrónicos deben reflejar la voz y el estilo de su marca, manteniendo una experiencia coherente para el cliente.
Diseño eficiente: Utilice un diseño sencillo que destaque la información clave, como los detalles del pedido, los números de seguimiento o los pasos siguientes.
Oportunidades de participación: Aunque son principalmente informativos, los correos electrónicos transaccionales también pueden incluir elementos que fomenten un mayor compromiso, como sugerencias de productos relacionados o correos electrónicos de invitación a próximos eventos.

Contenido dinámico

El contenido dinámico en los correos electrónicos lleva la personalización al siguiente nivel. Consiste en crear contenido que cambia en función de los datos, el comportamiento o las preferencias del destinatario, lo que hace que cada correo electrónico parezca hecho a medida. Asegúrese de comprobar si su IP pertenece a una VPN para evitar una personalización incorrecta.

Implementación de contenidos dinámicos:

Recomendaciones personalizadas: Incluya recomendaciones de productos o sugerencias de contenidos basadas en el comportamiento o las preferencias anteriores del destinatario.
Elementos interactivos: Utilice elementos interactivos como cuestionarios o encuestas para atraer a los suscriptores y recopilar más datos para futuras personalizaciones.
Contenidos basados en la segmentación: Cambie partes del contenido del correo electrónico en función del segmento del destinatario, garantizando que cada grupo reciba la información más relevante y actualizada.
Pruebas A/B: Pruebe y actualice periódicamente su estrategia de contenidos dinámicos basándose en las interacciones y comentarios de los abonados.

Cumplimiento legal

Adherirse al cumplimiento legal en el marketing por correo electrónico no es negociable. Es esencial seguir normativas como GDPR o CAN-SPAM para garantizar que sus correos electrónicos no solo sean éticos, sino también eficaces.

Garantizar el cumplimiento de la legislación:

Marketing basado en permisos: Obtenga siempre el consentimiento explícito antes de enviar correos electrónicos de marketing. Esto genera confianza y garantiza que te diriges a un público interesado.
Borrar opciones de cancelación de suscripción: Incluya un enlace para darse de baja fácil de encontrar en cada correo electrónico. Así se respeta la elección del destinatario y se evitan posibles problemas legales.
Protección de datos: Sea transparente sobre cómo utiliza los datos de los abonados y asegúrese de que respeta las normas de privacidad.
Actualizaciones periódicas: Manténgase informado sobre los cambios en las leyes de marketing por correo electrónico y ajuste sus prácticas en consecuencia para seguir cumpliendo la normativa.

Principales conclusiones

La personalización es clave: Adaptar los contenidos a las preferencias individuales garantiza que cada cliente potencial se sienta valorado y sea menos probable que pierda el interés.
Claridad en los correos electrónicos transaccionales: Una información clara y concisa en los correos electrónicos transaccionales ayuda a mantener la confianza y la eficacia en la comunicación.
Contenido dinámico para captar la atención: El uso de contenidos dinámicos en las campañas de correo electrónico mantiene el material fresco y atractivo, lo que fomenta la interacción continua de los suscriptores.
El cumplimiento de la legislación es crucial: Cumplir la normativa sobre correo electrónico es esencial para la legitimidad y la ética de cualquier empresa que envíe mensajes de marketing por correo electrónico.
Los CTA eficaces impulsan la acción: Unas llamadas a la acción claras y convincentes en los correos electrónicos guían a los clientes potenciales hacia las acciones deseadas, algo crucial para el éxito del marketing de contenidos.
Marca coherente en todos los correos electrónicos: Mantener una voz y un estilo de marca coherentes en varios mensajes de correo electrónico, desde los de bienvenida hasta los de contenido promocional, refuerza el reconocimiento de la marca y la confianza.

Conclusión

Elaborar un contenido de correo electrónico eficaz requiere una mezcla de personalización, claridad, compromiso y conocimientos jurídicos. ¿Campaña de marketing por correo electrónico, correo electrónico informativo o correo electrónico de bienvenida? No importa. Si cumple todos los requisitos en estas áreas, sus correos electrónicos de marketing pueden cautivar y mantener el interés de su audiencia, convertir los correos electrónicos informativos en potentes herramientas para su estrategia de marketing de contenidos. Recuerde que cada correo electrónico es una oportunidad para reforzar su marca y conectar con su audiencia.