En un movimiento sin precedentes, Google ha anunciado una política para eliminar las cuentas de Gmail inactivas desde hace más de dos años.
Esta decisión, que entrará en vigor el 1 de diciembre de 2023, es trascendental para las empresas. ¿Qué va a cambiar? Siga leyendo para saberlo.
Nueva política de Google y su significado
Iniciativa de Google para eliminar las cuentas inactivas es una medida de ciberseguridad dirigida a las cuentas personales de Gmail que no se han tocado durante dos años. Esto incluye las aplicaciones asociadas de Google Workspace como Drive, Docs y Photos. Sin embargo, las cuentas escolares o empresariales están exentas. La política pretende reducir las vulnerabilidades de las cuentas más antiguas, que pueden tener medidas de seguridad obsoletas como contraseñas débiles o carecer de autenticación de dos factores.
¿Quiénes son los más afectados?
Grandes marcas B2C
Estas empresas, cuyas extensas bases de datos de correo electrónico están repletas de direcciones de Gmail, se verán afectadas de forma significativa. La aplicación de la política podría dar lugar a una limpieza sustancial de sus listas de correo electrónico. Esta limpieza, aunque beneficiosa para la salud del correo electrónico a largo plazo, puede perturbar inicialmente las estrategias de marketing y requerir una reevaluación del público objetivo.
Pequeñas empresas y start-ups
Las pequeñas empresas, que a menudo dependen del marketing por correo electrónico para crecer, podrían tener dificultades para mantener su base de clientes si una parte significativa de sus contactos se vuelve inactiva. Los cambios en este entorno exigen un enfoque más dinámico de la gestión de las listas de correo electrónico y pueden conducir a un cambio hacia una estrategia de marketing más diversificada.
Empresarios individuales
Los empresarios en solitario que utilicen el marketing por correo electrónico como herramienta principal de difusión y captación podrían tener que reevaluar sus estrategias para garantizar una eficacia continuada. La pérdida de cuentas inactivas podría significar una audiencia más centrada, pero potencialmente más pequeña, lo que enfatiza la necesidad de un contenido muy específico y personalizado.
Impacto en el marketing por correo electrónico
Aumento de las tasas de rebote
La eliminación de las cuentas inactivas provocará probablemente un aumento de las tasas de rebote, ya que los correos electrónicos no llegan a estas cuentas, lo que supone un riesgo para la reputación del remitente. Esta situación exige una supervisión más rigurosa de las métricas de rendimiento del correo electrónico y respuestas más rápidas a los cambios en los patrones de interacción.
Necesidad de una gestión proactiva de las listas
Las empresas tendrán que adoptar enfoques más proactivos en la gestión de sus listas de correo electrónico, garantizando que sigan siendo pertinentes y eficaces. Esta gestión proactiva incluye auditorías periódicas de las listas de correo electrónico y estrategias de segmentación para mejorar el compromiso con los usuarios activos.
Mayor atención al compromiso
Habrá un mayor énfasis en captar a los usuarios activos, ya que el valor de cada contacto por correo electrónico es cada vez más pronunciado. Es posible que las marcas tengan que invertir más en la creación de contenidos atractivos y ofertas que resuenen entre su audiencia para mantener los niveles de compromiso.
Reevaluación de las métricas
Es posible que haya que recalibrar las métricas para evaluar el éxito de las campañas de correo electrónico a fin de tener en cuenta la evolución del panorama. Esta recalibración implica centrarse más en las tasas de participación y las métricas de conversión que en el tamaño de la lista de correo electrónico.
El papel de la verificación del correo electrónico
La verificación del correo electrónico es ahora crucial. Ayuda a identificar y eliminar direcciones de correo electrónico inactivas o no válidas, reduciendo las tasas de rebote y garantizando que los esfuerzos de marketing se centran en usuarios comprometidos. La implementación regular de la verificación del correo electrónico puede mejorar la salud de las listas de marketing por correo electrónico, ya que ofrece ventajas como:
Mejor capacidad de entrega
Al eliminar las direcciones no válidas, la verificación del correo electrónico garantiza que un mayor porcentaje de mensajes lleguen a sus destinatarios, lo que mejora la capacidad de entrega en general. Piense en ello como una limpieza de su lista de correo electrónico; al igual que una habitación ordenada, una lista limpia hace que todo sea más eficiente. Además, es una satisfacción saber que tu mensaje llega a su destino, en lugar de gritar al vacío.
Mejor reputación del remitente
Ni siquiera la mejor campaña de correo electrónico conseguirá entregarse si su reputación de remitente es baja y dispersa. Mantener una lista de correo electrónico limpia ayuda a protegerla, reduciendo en última instancia la probabilidad de ser marcado como spam. Es como ser el invitado bien vestido y educado en una fiesta: es más probable que te vuelvan a recibir. Y seamos realistas, nadie quiere ser el que se queda fuera en el equivalente de correo electrónico de una tormenta.
Mejor compromiso
Centrarse en usuarios válidos y activos conduce a mayores índices de participación, ya que es más probable que los mensajes se abran y se actúe en consecuencia. Interactuar con personas que realmente quieren saber de ti se parece mucho a mantener una buena conversación en un café, en lugar de gritar en un mercado abarrotado.
Mayor rentabilidad
Enviar correos electrónicos a cuentas inexistentes o inactivas es un despilfarro de recursos, incluido el dinero. Porque cada céntimo cuenta. Por eso, la verificación ayuda a optimizar el gasto en marketing. Es la forma inteligente de asegurarse de que su presupuesto de marketing no se queda flotando como un globo en el cielo. Después de todo, ¿quién quiere gastar dinero en enviar cartas a un pueblo fantasma?
Mayor precisión de los datos
La verificación periódica mantiene los datos precisos y actualizados, proporcionando una visión más fiable para la toma de decisiones. De repente, todo tiene más sentido. Con datos precisos, no se limita a adivinar el tamaño de los peces en el mar, sino que sabe exactamente con qué está trabajando, lo que hace que sus estrategias de marketing sean nítidas, centradas y precisas.
Usando Bouncer para la verificación del correo electrónico aporta un conjunto de ventajas que pueden mejorar significativamente su estrategia de marketing por correo electrónico. Esto es lo que ofrece Bouncer:
- 🔍 Verificación en tiempo real | Bouncer verifica las direcciones de correo electrónico a medida que se añaden a su lista, todo ello para una precisión y eficacia inmediatas.
- 📊 Limpieza a granel | Limpie eficientemente grandes volúmenes de datos de correo electrónico, y haga que su lista esté actualizada y lista para su próxima campaña.
- 📈 El índice de entregabilidad se dispara | Mejore la entregabilidad de su correo electrónico para que más mensajes lleguen a la bandeja de entrada y no a la de spam.
- 🛡️ Proteja su reputación de remitente | Mantenga una alta reputación de remitente reduciendo los rebotes y evitando las trampas de spam.
- 📝 Informes detallados | Reciba informes exhaustivos sobre sus listas de correo electrónico, con información valiosa para la toma de decisiones informadas.
- 🌍 Alcance mundial Las capacidades de | Bouncer se extienden globalmente, por lo que puede disfrutar de una verificación eficaz del correo electrónico independientemente de las fronteras geográficas.
Tus listas de correo electrónico se mantendrán limpias, tus índices de entregabilidad serán altos y tus campañas llegarán a su público objetivo de forma eficaz, todo ello con Bouncer.
Entonces, ¿a qué esperas?
