Τα δέντρα χάνουν τα φύλλα τους, ο καιρός γίνεται άσχημος και δεν αισθάνεστε πλέον τόσο αισιόδοξοι, όταν στήνετε μια καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τη Δευτέρα το πρωί, όπως μόλις πριν από μερικούς μήνες… Λοιπόν, το φθινόπωρο είναι εδώ, και η εποχή των αποκριών επίσης. Απόκριες, εποχή του φόβου και του σκοταδιού που παρεισφρέει στον κόσμο του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Επιτρέψτε μου να σας διηγηθώ την ιστορία μιας μικρής πόλης στις πιο σκοτεινές γωνιές του δικτύου, του Marketington. Μοιάζει με το πιο ήσυχο μέρος σε ολόκληρο το Διαδίκτυο με οικεία κοινωνία, ευτυχία στους δρόμους και ευχαριστημένους ντόπιους. Όμως εδώ και πολλά, πολλά χρόνια υπάρχει μια συμμορία τρομακτικών ηλεκτρονικών μηνυμάτων που κατά τη διάρκεια της νύχτας του Halloween βγαίνει από την πιο σκοτεινή πλευρά της πόλης και επισκέπτεται τα σπίτια των κατοίκων, προκαλώντας τρομερές ζημιές. Ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να ανοίξουν τις πόρτες τους φωνάζοντας “trick or treat”. Μπορεί να τα έχετε ήδη ακούσει – ονομάζονται SPAM.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Αλλά το πιο σημαντικό – προστατέψτε τη φήμη του αποστολέα σας μειώνοντας το ποσοστό αναπήδησης! Ποτέ μην στέλνετε σε μη επαληθευμένες λίστες email! Κάθε φορά που το email σας αναπηδά λόγω μη έγκυρης διεύθυνσης email, η φήμη σας δέχεται πλήγμα. Όταν η φήμη σας δέχεται πλήγμα, τα μάτια των “φρουρών” είναι στραμμένα πάνω σας. Είναι ουσιαστικά ένα ακόμη βήμα για να μπείτε στη μαύρη λίστα και να γίνετε μέλος της συμμορίας SPAM. Επαληθεύστε, επαληθεύστε και άλλη μια φορά ΕΠΑΛΗΘΕΥΣΤΕ τη λίστα σας , διατηρήστε το καθαρό και χωρίς κρυφές Μη παραδοτέο email
Μείνετε στην καλή πλευρά του Διαδικτύου, να είστε ένας άξιος άνδρας του Marketington, ένας ευγενικός επισκέπτης της Email Street, μην κάνετε ποτέ “κόλπα”, και πάνω απ’ όλα – αποφύγετε τη συμμορία των SPAM!
