Σε μια πρωτοφανή κίνηση, η Google ανακοίνωσε μια πολιτική διαγραφής ανενεργών λογαριασμών Gmail που είναι ανενεργοί για πάνω από δύο χρόνια.
Η απόφαση αυτή, η οποία θα τεθεί σε ισχύ από την 1η Δεκεμβρίου 2023, σηματοδοτεί μια σημαντική εξέλιξη για τις επιχειρήσεις. Τι θα αλλάξει; Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε.
Η νέα πολιτική της Google και τι σημαίνει
Πρωτοβουλία της Google για τη διαγραφή ανενεργών λογαριασμών είναι ένα μέτρο κυβερνοασφάλειας που στοχεύει σε προσωπικούς λογαριασμούς Gmail ανέγγιχτους για δύο χρόνια. Αυτό περιλαμβάνει τις σχετικές εφαρμογές Google Workspace, όπως το Drive, τα Έγγραφα και οι Φωτογραφίες. Ωστόσο, οι σχολικοί ή επαγγελματικοί λογαριασμοί εξαιρούνται. Η πολιτική αποσκοπεί στη μείωση των τρωτών σημείων σε παλαιότερους λογαριασμούς, οι οποίοι μπορεί να έχουν ξεπερασμένα μέτρα ασφαλείας, όπως αδύναμους κωδικούς πρόσβασης ή να μην διαθέτουν έλεγχο ταυτότητας δύο παραγόντων.
Ποιος επηρεάζεται περισσότερο;
Μεγάλες μάρκες B2C
Αυτές οι εταιρείες, με τις εκτεταμένες βάσεις δεδομένων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους που είναι σε μεγάλο βαθμό συμπληρωμένες με διευθύνσεις Gmail, πρόκειται να επηρεαστούν σημαντικά. Η εφαρμογή της πολιτικής θα μπορούσε να οδηγήσει σε ουσιαστικό καθαρισμό των καταλόγων email τους. Αυτός ο καθαρισμός, αν και ευεργετικός για τη μακροπρόθεσμη υγεία του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορεί αρχικά να διαταράξει τις στρατηγικές μάρκετινγκ και να απαιτήσει την επανεκτίμηση του κοινού-στόχου.
Μικρές επιχειρήσεις και νεοσύστατες επιχειρήσεις
Οι μικρότερες επιχειρήσεις, οι οποίες συχνά βασίζονται στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την ανάπτυξή τους, θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν προκλήσεις στη διατήρηση της πελατειακής τους βάσης εάν ένα σημαντικό μέρος των επαφών τους καταστεί ανενεργό. Οι αλλαγές σε αυτό το περιβάλλον καθιστούν αναγκαία μια πιο δυναμική προσέγγιση στη management της λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μπορεί να οδηγήσουν σε στροφή προς μια πιο διαφοροποιημένη στρατηγική μάρκετινγκ.
Ατομικοί επιχειρηματίες
Οι μεμονωμένοι επιχειρηματίες που χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως πρωταρχικό εργαλείο προσέγγισης και εμπλοκής μπορεί να χρειαστεί να επανεκτιμήσουν τις στρατηγικές τους για να διασφαλίσουν τη συνεχή αποτελεσματικότητά τους. Η απώλεια ανενεργών λογαριασμών θα μπορούσε να σημαίνει ένα πιο εστιασμένο αλλά ενδεχομένως μικρότερο κοινό, τονίζοντας την ανάγκη για εξαιρετικά στοχευμένο και εξατομικευμένο περιεχόμενο.
Επιπτώσεις στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Αυξημένα ποσοστά αναπήδησης
Η διαγραφή ανενεργών λογαριασμών θα οδηγήσει πιθανότατα σε υψηλότερα ποσοστά αναπήδησης, καθώς τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποτυγχάνουν να φτάσουν σε αυτούς τους λογαριασμούς, γεγονός που θέτει σε κίνδυνο τη φήμη του αποστολέα. Η κατάσταση αυτή απαιτεί αυστηρότερη παρακολούθηση των μετρήσεων επιδόσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και ταχύτερη ανταπόκριση στις αλλαγές των προτύπων εμπλοκής στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.
Ανάγκη για προληπτική management λίστας
Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να υιοθετήσουν πιο προληπτικές προσεγγίσεις στη management των λιστών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους, διασφαλίζοντας ότι παραμένουν σχετικές και αποτελεσματικές. Αυτή η προληπτική management περιλαμβάνει τακτικούς ελέγχους των λιστών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και στρατηγικές τμηματοποίησης για την ενίσχυση της δέσμευσης των ενεργών χρηστών.
Ενισχυμένη εστίαση στη δέσμευση
Θα δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στη δέσμευση των ενεργών χρηστών, καθώς η αξία κάθε επαφής μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου γίνεται πιο έντονη. Οι μάρκες ίσως χρειαστεί να επενδύσουν περισσότερο στη δημιουργία συναρπαστικού περιεχομένου και προσφορών που βρίσκουν απήχηση στο κοινό τους για να διατηρήσουν τα επίπεδα δέσμευσης.
Επαναξιολόγηση των μετρήσεων
Οι μετρήσεις για την αξιολόγηση της επιτυχίας των εκστρατειών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να χρειαστεί να επαναπροσδιοριστούν για να ληφθούν υπόψη οι αλλαγές στο τοπίο. Αυτή η αναπροσαρμογή περιλαμβάνει την εστίαση περισσότερο στα ποσοστά δέσμευσης και στις μετρήσεις μετατροπής και όχι μόνο στο μέγεθος της λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Ο ρόλος της επαλήθευσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Η επαλήθευση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου καθίσταται πλέον ζωτικής σημασίας. Βοηθά στον εντοπισμό και την αφαίρεση ανενεργών ή άκυρων διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μειώνοντας τα ποσοστά αναπήδησης και διασφαλίζοντας ότι οι προσπάθειες μάρκετινγκ επικεντρώνονται σε δεσμευμένους χρήστες. Η τακτική εφαρμογή της επαλήθευσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να βελτιώσει την υγεία των λιστών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, καθώς συνοδεύεται από οφέλη όπως:
Καλύτερη παραδοσιμότητα
Αφαιρώντας τις άκυρες διευθύνσεις, η επαλήθευση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εξασφαλίζει υψηλότερο ποσοστό μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που φθάνουν στους προβλεπόμενους παραλήπτες, βελτιώνοντας τη συνολική παραδοσιμότητα. Σκεφτείτε το ως αποσυμφόρηση της λίστας email σας- όπως ακριβώς ένα τακτοποιημένο δωμάτιο, μια καθαρή λίστα κάνει τα πάντα πιο αποτελεσματικά. Επιπλέον, είναι ικανοποιητικό να γνωρίζετε ότι το μήνυμά σας φτάνει εκεί που πρέπει, αντί να φωνάζει στο κενό.
Καλύτερη φήμη αποστολέα
Ακόμη και η καλύτερη καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν θα παραδοθεί αν η φήμη του αποστολέα σας είναι χαμηλή και διάσπαρτη. Η διατήρηση μιας καθαρής λίστας email συμβάλλει στην προστασία της, μειώνοντας τελικά την πιθανότητα να χαρακτηριστεί ως spam. Είναι σαν να είστε ο καλοντυμένος, ευγενικός καλεσμένος σε ένα πάρτι – είναι πιο πιθανό να σας καλωσορίσουν ξανά. Και ας το παραδεχτούμε, κανείς δεν θέλει να είναι αυτός που θα μείνει όρθιος έξω στο ισοδύναμο της βροχόπτωσης στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.
Καλύτερη δέσμευση
Η εστίαση σε έγκυρους, ενεργούς χρήστες οδηγεί σε υψηλότερα ποσοστά δέσμευσης, καθώς τα μηνύματα είναι πιο πιθανό να ανοίξουν και να ενεργήσουν. Η ενασχόληση με ανθρώπους που πραγματικά θέλουν να ακούσουν από εσάς μοιάζει πολύ με μια καλή συζήτηση σε μια καφετέρια, αντί να φωνάζετε σε μια γεμάτη αγορά.
Καλύτερη αποδοτικότητα κόστους
Η αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε ανύπαρκτους ή ανενεργούς λογαριασμούς είναι σπατάλη πόρων – συμπεριλαμβανομένων των χρημάτων. Καθώς κάθε δεκάρα μετράει! Έτσι, η επαλήθευση συμβάλλει στη βελτιστοποίηση των δαπανών μάρκετινγκ. Είναι ο έξυπνος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ σας δεν πετάει σαν μπαλόνι στον ουρανό. Εξάλλου, ποιος θέλει να ξοδέψει χρήματα για να στείλει επιστολές σε μια πόλη-φάντασμα;
Καλύτερη ακρίβεια δεδομένων
Η τακτική επαλήθευση διατηρεί τα δεδομένα ακριβή και ενημερωμένα, παρέχοντας πιο αξιόπιστες πληροφορίες για τη λήψη αποφάσεων. Ξαφνικά, όλα αποκτούν περισσότερο νόημα. Με ακριβή δεδομένα, δεν μαντεύετε απλώς το μέγεθος των ψαριών στη θάλασσα – ξέρετε ακριβώς με τι δουλεύετε, καθιστώντας τις στρατηγικές μάρκετινγκ αιχμηρές, εστιασμένες και στοχευμένες.
Χρήση του Bouncer για επαλήθευση email προσφέρει μια σειρά πλεονεκτημάτων που μπορούν να ενισχύσουν σημαντικά τη στρατηγική μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Δείτε τι προσφέρει το Bouncer:
- 🔍 Επαλήθευση σε πραγματικό χρόνο | Το Bouncer επαληθεύει τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου καθώς προστίθενται στη λίστα σας, για άμεση ακρίβεια και αποτελεσματικότητα.
- 📊 Μαζικός καθαρισμός | Καθαρίστε αποτελεσματικά μεγάλους όγκους δεδομένων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και κάντε τη λίστα σας ενημερωμένη και έτοιμη για την επόμενη εκστρατεία σας.
- 📈 Το ποσοστό παραδοσιμότητας εκτοξεύεται στα ύψη | Βελτιώστε την παραδοσιμότητα των email σας, ώστε περισσότερα από τα email σας να φτάνουν στα εισερχόμενα και όχι στον φάκελο ανεπιθύμητων μηνυμάτων.
- 🛡️ Προστατέψτε τη φήμη του αποστολέα σας | Διατηρήστε υψηλή φήμη αποστολέα μειώνοντας τις αναπηδήσεις και αποφεύγοντας τις παγίδες spam.
- 📝 Λεπτομερείς αναφορές | Λάβετε ολοκληρωμένες αναφορές για τις λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, με πολύτιμες πληροφορίες για τεκμηριωμένη λήψη αποφάσεων.
- 🌍 Παγκόσμια εμβέλεια | Οι δυνατότητες του Bouncer επεκτείνονται σε παγκόσμιο επίπεδο, ώστε να μπορείτε να απολαμβάνετε αποτελεσματική επαλήθευση email ανεξάρτητα από γεωγραφικά σύνορα.
Οι λίστες email σας θα παραμείνουν καθαρές, τα ποσοστά παραδοσιμότητας θα είναι υψηλά και οι καμπάνιες σας θα φτάσουν αποτελεσματικά στο κοινό που προορίζονται – όλα αυτά με το Bouncer.
Λοιπόν, τι περιμένετε;
