Wenn Sie ein Unternehmen besitzen, müssen Sie tun, was Sie für Ihre Marke für das Beste halten, und in vielen Fällen kann dies in Form von verschiedenen Arten von E-Mail-Marketing geschehen. Die perfekte E-Mail zu erstellen ist eine Kunst, aber manchmal ist die einzige praktikable Option, etwas Lärm zu machen.
Was ist eine E-Mail-Kampagne?
E-Mail-Blasts sind nicht immer die idealste Marketingmethode, aber sie können aus verschiedenen Gründen notwendig sein. Für Unternehmer und Vermarkter ist es wichtig, dass sie die gewünschte Botschaft durch E-Mail-Blasts vermitteln können, ohne spammig zu wirken. E-Mail-Blasts, auch bekannt als E-Blasts, E-Mail-Broadcasts und Massen-E-Mails, sind Massen-E-Mails, die an Ihre gesamte Mailingliste gesendet werden. Diese E-Mails neigen dazu, eine allgemeinere Botschaft und einen allgemeineren Ton zu haben, da sie an ein großes Publikum gesendet werden, mit einer größeren Reichweite im Vergleich zu personalisierten und segmentierten E-Mail-Kampagnen.
Verschiedene Arten von E-Mail-Blasts
Ein E-Mail-Blast ist eine pauschale Nachricht an die gesamte Zielgruppe. Oft müssen Sie jedoch Ihre E-Mail-Liste oder Ihre Kunden segmentieren, bevor Sie eine E-Mail-Blast versenden. Einige der verschiedenen Arten von E-Blasts sind:
Verkaufsangebote
Ein Beispiel wäre eine allgemeine E-Mail, die an Ihre Abonnenten gesendet wird, um sie über einen Verkauf oder ein Sonderangebot zu informieren. Bevor Sie diese Art von E-Mail versenden, sollten Sie Ihre Kunden nach verschiedenen demografischen Merkmalen wie Geschlecht, Beruf oder Standort segmentieren.
Einführung einer Dienstleistung oder eines Produkts
Einer der häufigsten Verwendungszwecke für eine E-Mail-Blast ist die Information der Abonnenten über die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung. Der Zweck des E-Mail-Blasts ist es, die neue Dienstleistung oder das neue Produkt, das Sie anbieten, einem relevanten Publikum anzukündigen.
Mahnungen oder Warnungen
Mit einem E-Mail-Blast können Sie Ihren Abonnenten eine einprägsame letzte Nachricht senden, um sie an einen Dienst oder ein Angebot zu erinnern, das in Kürze ausläuft. Mit der E-Mail-Blast können Sie Ihre Abonnenten mit einer E-Mail der letzten Chance auffordern, jetzt einen Kauf zu tätigen. Um den größtmöglichen Nutzen und die beste Reaktion Ihrer Abonnenten zu erzielen, lohnt es sich, Ihre Liste zu segmentieren, um sicherzustellen, dass sie an die richtigen Personen versandt wird.
Erste Einblicke
Wenn Sie ein neues oder geändertes Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, das/die demnächst auf den Markt kommt, kann eine E-Mail-Botschaft ein ideales Mittel sein, um die Neugier Ihrer Abonnenten zu wecken. Sie können ein idealer Weg sein, um Ihre Abonnenten neugierig auf etwas Neues zu machen, das auf sie zukommt.
So richten Sie eine E-Mail-Kampagne ein
Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarkten, werden Sie wahrscheinlich eher früher als später eine E-Mail-Kampagne durchführen müssen. Um eine E-Mail-Blast-Kampagne zu erstellen, gehen Sie wie folgt vor:
Identifizieren Sie Ihr Ziel
Es ist wichtig, dass Sie sich vor der Erstellung einer E-Mail-Kampagne ein klares Ziel setzen. Überlegen Sie, welche Botschaft Sie vermitteln wollen, die mit einer segmentierten Kampagne vielleicht nicht erreicht werden kann. Dies kann die Ankündigung einer neuen Dienstleistung oder eines neuen Produkts sein, ein Verkaufsangebot, eine Warnung oder Erinnerung oder das Wecken von Neugierde auf etwas Neues. Die Gestaltung und der Inhalt Ihrer E-Mail richten sich nach dem Zweck Ihrer Rundmail. Unabhängig von der Art Ihrer E-Mail-Kampagne sollten Sie immer das gleiche Maß an Planung und Aufwand betreiben wie bei einer gezielten E-Mail-Kampagne.
Einen guten ersten Eindruck hinterlassen
Wie bei jeder maßgeschneiderten E-Mail ist es auch bei Ihrer E-Mail-Blast-Kampagne wichtig, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Der Betreff und die Überschrift sind zwei Bereiche, denen Sie besondere Aufmerksamkeit schenken sollten, da sie einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Empfänger hinterlassen und oft darüber entscheiden, ob die E-Mail geöffnet wird oder nicht. Achten Sie darauf, dass Sie in Ihrer Betreffzeile keine allgemeinen, vagen oder klickverlockenden Zeilen verwenden. Bei der Überschrift bzw. den ersten drei Zeilen Ihrer E-Mail sollten Sie sich bewusst sein, dass diese den Ton und die Stimmung der Nachricht bestimmen. Bevor Sie auf „Senden“ klicken, sollten Sie sicherstellen, dass sie faszinierend, nachhaltig und aussagekräftig ist.
Erstellen einer E-Mail-Blast-Liste
Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste nach Kundentypen segmentieren, haben Sie mehr Kontrolle über den Inhalt und die Botschaft, die Sie vermitteln möchten. Blast-E-Mails sind zwar allgemein und nicht sehr zielgerichtet oder spezifisch, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihre E-Mail-Liste nicht segmentieren sollten. Es ist eine gute Idee, E-Mail-Listen auf der Grundlage demografischer Segmente zu erstellen. Dies ist wichtig, da nicht jede E-Mail, die Sie versenden, Ihr gesamtes Publikum betrifft, und es kann Ihnen auch helfen, die allgemeinen Nachrichten, die Sie versenden, persönlicher zu gestalten.
Erstellen Sie den perfekten Inhalt
E-Mail-Blasts sind von Natur aus eher unspezifisch und unkonventionell. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie langweilig sein müssen. Wie bei jeder anderen Art von E-Mail-Marketingkampagne sollten Sie sich viel Mühe geben, um den perfekten Inhalt zu erstellen und den richtigen Ton, das richtige Thema, die richtigen Farben, Bilder, Schriftarten und Texte zu wählen, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Botschaft vermitteln. Wenn Sie Inhalte für Ihre E-Mail-Blasts erstellen, sollten diese immer knackig, spannend und zum Nachdenken anregend sein.
Messen Sie Ihre Ergebnisse
Schließlich sollten Sie festlegen, wie Sie die Ergebnisse Ihrer E-Mail-Kampagne messen können. Sie sollten die Ergebnisse anhand von Käufen, Aufrufen der Website oder des Online-Shops, Kundenanfragen und Kundenfeedback messen. Die Messung all dieser Faktoren wird Ihnen helfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie ereignisreich und interaktiv Ihre E-Mail-Kampagne gewesen ist. Sie sollten eine Analyse Ihrer Absprungrate, Öffnungsrate und Klickrate durchführen, um festzustellen, was geändert werden muss, und entsprechende Änderungen vornehmen. Wenn Ihre E-Mail nicht so gut gelaufen ist, wie Sie es sich erhofft hatten, müssen Sie möglicherweise einige Änderungen an Variablen wie Betreffzeilen, Aufforderungen zum Handeln, Nachrichten, visuellen Bildern und dem allgemeinen Ton der E-Mail vornehmen.
Sind E-Mail-Blasts wirksam?
Wenn Sie eine E-Mail-Botschaft erstellen müssen, gibt es mehr zu beachten, als Sie vielleicht denken. Ob Ihre E-Mail-Kampagne wirksam ist oder nicht, hängt vom Zweck der E-Mail-Kampagne und davon ab, an wen Sie sie senden. Zum Beispiel können E-Mail-Blasts zur Erinnerung an einen bald auslaufenden Verkauf effektiver sein, da Ihre Abonnenten ein FOMO bekommen und sich beeilen, etwas zu kaufen, bevor sie die Gelegenheit verlieren, Geld zu sparen. Andererseits können E-Mail-Blasts, die einen ersten Blick auf ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung bieten, die bald auf den Markt kommen, weniger effektiv sein, da die Kunden sie vergessen haben, sobald das Produkt oder die Dienstleistung tatsächlich auf dem Markt ist. Einige Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie Ihre E-Mail-Blast-Kampagne effektiver gestalten wollen, sind:
Schreiben Sie zuerst die Betreffzeile
Wenn es darum geht, eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne durchzuführen, sind Ihre Betreffzeilen von großer Bedeutung. Denn wenn Ihre Betreffzeile den Leser nicht dazu anregt, aktiv zu werden und die E-Mail zu öffnen, hat der Inhalt der E-Mail keinerlei Bedeutung. Es ist wichtig, dass Sie sich etwas Zeit nehmen, um gute Betreffzeilen für Ihre E-Mails zu entwerfen. Die besten Betreffzeilen sind kurz und prägnant und geben dem Leser eine Vorstellung davon, was ihn erwartet, wenn er die E-Mail öffnet.
Verwenden Sie ein responsives Design
Denken Sie daran, dass die meisten Menschen Ihre E-Mail-Botschaften wahrscheinlich über eine Smartphone-App öffnen werden. Daher ist es wichtig, ein responsives Design zu verwenden, das auf jedem Gerät gut aussieht und interaktiv ist. Wenn Ihre Blast-E-Mails nur für PCs konzipiert sind, könnte dies dazu führen, dass sie auf einer mobilen App nicht gelesen werden können, was wiederum bedeuten könnte, dass Ihre E-Mails zwar geöffnet werden, aber das war’s dann auch schon.
Regelmäßige Tests
Fehler passieren, aber im E-Mail-Marketing können sie schwerwiegende Folgen haben. Während andere Formen des digitalen Marketings wie Social-Media-Posts oder Blog-Artikel bearbeitet und korrigiert werden können, wenn Ihnen ein Fehler unterläuft, kann eine einmal versendete E-Mail nicht mehr rückgängig gemacht werden. Ein fehlerhafter Link oder ein Tippfehler in einer E-Mail, die Sie gerade an Tausende von Menschen geschickt haben, wirft kein gutes Licht auf Ihre Marke und Sie können nichts dagegen tun. Zum Glück ist es mit den meisten E-Mail-Marketingdiensten ein Leichtes, regelmäßige Tests durchzuführen, um sicherzustellen, dass die E-Mails fehlerfrei sind, bevor Sie auf die Schaltfläche „Senden“ klicken.
Segmentieren Sie Ihre Listen
Auch wenn eine Blast-E-Mail allgemeiner ist, gibt es immer noch viele Gründe, die Listen zu segmentieren. Sie können zum Beispiel ein Segment für diejenigen erstellen, die Ihre E-Mails bereits geöffnet und sich mit ihnen beschäftigt haben, und die Mehrzahl der Blast-E-Mails an dieses Segment senden.
Auch wenn Blast-E-Mails nicht die Hauptmethode des E-Mail-Marketings sein sollten, können sie eine nützliche Methode sein, um eine Ankündigung zu machen oder eine Erinnerung an Ihre Abonnenten zu senden.
