Leveringsprocenten for e-mails er et vigtigt mål at overvåge for e-mail-marketingfolk. Det henviser til den procentdel af e-mails, der når frem til modtagerens indbakke i stedet for at blive filtreret i spammapper eller afvist som ikke-leverbare. En høj leveringsgrad er afgørende for, om en e-mailmarketingkampagne bliver en succes, da den har direkte indflydelse på dine budskabers rækkevidde og effektivitet.
Så hvad betragtes som en god leveringsgrad for e-mails? Der er ikke noget entydigt svar på dette spørgsmål, men branchens benchmarks viser, at en leveringsgrad på 95% eller derover anses for at være fremragende. Det kan dog være en udfordring at opnå så høj en rate, da der er mange faktorer, der kan påvirke leveringsevnen.
En af de vigtigste faktorer, der kan påvirke e-mail-leveringsevnen, er kvaliteten af din e-mail-liste. En ren og opdateret liste med engagerede abonnenter vil med større sandsynlighed resultere i en højere leveringsgrad i modsætning til en liste med forældede eller købte kontakter. Det er vigtigt regelmæssigt at rense din e-mail-liste ved at fjerne inaktive eller uengagerede abonnenter for at forbedre leveringsevnen.
En anden vigtig faktor, der kan påvirke leveringsevnen, er omdømmet for dit afsenderdomæne og din IP-adresse. Internetudbydere (ISP'er) bruger forskellige algoritmer til at afgøre, om en e-mail er spam eller ej, og dit omdømme som afsender spiller en vigtig rolle i denne proces. Et godt omdømme kan opbygges ved at sende relevant og engagerende indhold, undgå spammende taktikker som f.eks. at bruge vildledende emnelinjer eller købe e-mail-lister og opretholde en lav klagefrekvens.
Derudover kan det også forbedre leveringsevnen at sikre, at dine e-mails er korrekt godkendt med SPF-, DKIM- og DMARC-protokollerne. Disse protokoller hjælper internetudbydere med at verificere, at afsenderen er legitim, og kan hjælpe med at forhindre, at dine e-mails bliver markeret som spam.
Overvågning af din e-mail-leveringsrate er afgørende for at identificere eventuelle problemer og foretage de nødvendige justeringer for at forbedre præstationen. Der findes forskellige værktøjer og tjenester, der kan hjælpe dig med at spore og analysere dine leveringsmålinger, f.eks. platforme til e-maillevering som Return Path eller 250ok.
Konklusionen er, at en god e-mail-leveringsrate er afgørende for, om dine e-mail-marketingkampagner bliver en succes. Ved at fokusere på at vedligeholde en ren e-mail-liste, opbygge et positivt omdømme som afsender og implementere korrekte godkendelsesprotokoller kan du øge dine chancer for at nå dine abonnenters indbakker og nå dine marketingmål. Husk regelmæssigt at overvåge og optimere din leveringsgrad for at sikre de bedst mulige resultater for dine e-mailkampagner.