Bruger du en masse tid og kræfter på at skrive e-mail marketingtekster, som ikke giver de konverteringer, du håbede på? Når det gælder om at få din e-mailmarketingstrategi til at fungere korrekt, er det en kombination af kunst og videnskab.
At forstå, hvordan man skriver tekster, der har en høj konverteringsrate, er en vigtig del af en velfungerende e-mailmarkedsføringsstrategi. Den gode nyhed er, at du kan gøre mange forskellige ting for at forvandle kedelig standardtekst til interessant, værdifuld information, der hjælper dig med at få de klik- og konverteringsrater, du har brug for.
I dag deler vi alle hemmelighederne bag at skrive en yderst effektiv markedsføringsmail, der får din målgruppe til at handle.
1. Opret først et overbevisende emne for e-mailen
Hvis du ønsker bedre resultater med din e-mail marketingtekst, er emnelinjen det bedste sted at starte. Den rigtige emnelinje kan gøre hele forskellen på, om modtagerne åbner din e-mail og tager den til sig, ignorerer den, sletter den eller endda rapporterer den som spam. Få mere at vide om Åbningsrater for e-mail .
Folk åbner normalt kun e-mails, hvis de føler, at de vil få gavn af indholdet. Når du skriver din emnelinje, bør du overveje at medtage overbevisende beviser for, hvorfor e-mailabonnenterne overhovedet bør åbne din e-mail. Selv om det er meget at forlange af en kort emnelinje, kan det lade sig gøre ved at holde den kort, præcis og i tråd med det, der står i e-mailen.
2. Opret forhåndsvisningsteksten
I de fleste moderne e-mail-klienter og apps er det ikke kun emnelinjen, som modtagerne ser, før de beslutter, om din e-mail er værd at åbne. Visningsteksten spiller også en vigtig rolle i e-mail-kampagner. Dette er et stykke tekst, der fortæller modtagerne mere om indholdet af e-mailen.
Visningsteksten vil ofte vise en del af den første linje i e-mailen, så husk det, når du begynder at skrive, og sørg for, at den første linje er omhyggeligt udformet. E-mail-fremvisningsteksten varierer fra 35 til 140 tegn afhængigt af den anvendte e-mail-klient, og om den i nogle tilfælde vises på desktop eller mobil.
En god preview-tekst kan få din klikrate til at stige til vejrs og tvinge dine modtagere til at handle. Opdag 10 gode tips til en effektiv e-mailmarketingkampagne .
3. Skriv markedsføringsmails, som om du skrev webtekst
At skrive e-mailmarkedsføringstekster minder meget om at skrive tekster til internettet. Ligesom du ville gøre, hvis du skrev en webside eller et blogindlæg, skal du følge en logisk struktur, bruge korte og letlæselige afsnit og inkludere én hovedidé pr. afsnit.
Det er altid bedst at undgå store tekstblokke, uanset om du skriver til internettet eller en e-mail. Overvej at bruge punktlister og underoverskrifter for at gøre e-mailen mere overskuelig og lettere at læse for din e-mail-liste.
Hvis du leder efter inspiration til dine næste e-mail-nyhedsbreve, kan du abonnere på de største navne i din branche for at få nogle fængende idéer til e-mails. Find ud af Hvad skal du medtage i en opsøgende e-mail? .
4. Bliv fortrolig med dit publikum
Før du begynder at skrive tekster til e-mailmarkedsføring, må du ikke springe det vigtige skridt over at lære din målgruppe at kende. Når du kender din målgruppe godt, er du bedre i stand til at skrive e-mailmarketingtekster, der opfylder deres behov og i sidste ende forbedrer konverteringerne.
Når du begynder at skrive e-mailtekster, er det en god idé at bruge de oplysninger, du har fra web- og Analyse af sociale medier sammen med interaktioner med dine kunder, for at opbygge buyer personas og få en bedre idé om, hvilken slags e-mailmarketingtekster, de vil læse. Lær mere om hovedtyper af e-mail-konti og hvordan man bekræfte e-mailadresser .
5. Undgå spammy sprog
Du kan være begejstret for det, du tilbyder, men det er bedst at undgå at bruge store bogstaver eller flere udråbstegn i både emnelinjen og i selve e-mailen. Ikke alene er det stort set det samme som at råbe af dine kunder, men det er også en teknik, der ofte bruges af spammere, og som kan få nogle modtagere til at afholde sig fra at åbne e-mailen.
For ikke at nævne, at hvis du ofte bruger store bogstaver og mange udråbstegn, kan det få abonnenterne til at tro, at dine beskeder er spam, og rapportere dem som sådan, hvilket kan skade din afsenderscore og leveringsegnethed.
Der er bedre måder at sende blanket-e-mails på, og der er én ultimativ test, som aldrig slår fejl. Når e-mailen er færdig, så spørg dig selv, om det er den slags e-mail, du ville åbne, hvis den landede direkte i din indbakke. Selv om du ikke kan være sikker på, at dette garanterer fantastiske resultater, er det et godt fornuftighedstjek for din e-mail-strategi.
6. Skriv til dine læsere
Hvis dit hovedformål med din e-mailmarkedsføring er at skrive tekster, som læserne hurtigt vil engagere sig i, er det bedste, du kan gøre, at skrive, som om du er et naturligt menneske. Vær så konverserende som muligt, og skriv ud fra det perspektiv, at du sidder på den anden side af et rum og snakker med modtageren, i stedet for at bruge markedsføringssprog og anden jargon.
Selv om du sender e-mails fra en virksomhed, er der ingen grund til at være kedelig. De bedste e-mail marketingtekstforfattere ved det og bruger de e-mails, de skriver og sender, til at vække følelser og fantasi hos deres kunder. Ved at inkludere interessant, relaterbart indhold vil du tilskynde abonnenterne til at begynde at opbygge en forhold med dit brand, hvilket i sidste ende fører til flere konverteringer.
7. Brug de rigtige ord
Der er én ting, der vil fremstå tydeligere, når du tager dig tid til at se på nogle af de bedste eksempler på e-mailtekstskrivning. De ord, du vælger, er meget vigtige for at sikre, at abonnenter, der åbner og læser dine e-mails, får en god oplevelse. Da du ønsker at holde dine markedsføringsmails korte og præcise, tæller hvert eneste ord, du bruger, med.
Hvis du ønsker at vække dine læseres fantasi, fremkalde en følelsesmæssig reaktion hos dem og tilskynde dem til at handle, når de har læst din e-mail, er der nogle få vigtige ting, du kan gøre.
- Brug litterære teknikker som f.eks. analogier for at gøre budskabet mere forståeligt for dine potentielle kunder.
- Brug sensoriske ord og adjektiver i din e-mailmarkedsføring for at hjælpe læserne med at se og føle det billede, du tegner med budskabet.
- Brug stærke ord i hele din e-mail, fra emnelinjen til opfordringerne til handling.
- Undgå at give falske løfter og bruge andre tvivlsomme markedsføringsteknikker.
8. Kend dine mål
Før du skriver din e-mailtekst, er det vigtigt at have et enkelt mål for hver e-mail. Hvis du gør dette, vil det være lettere for dig at være mere fokuseret på din markedsføringstekst. Ét mål er som regel bedre end at have flere, da det giver dig noget at fokusere på og bygge din e-mailtekst op omkring.
Husk, at det måske ikke er dit primære mål med hver eneste markedsføringsmail at sælge noget. Nogle e-mails kan f.eks. have til formål at øge engagementet eller tilskynde besøgende til at klikke videre til dine profiler på sociale medier eller din blog.
Desuden er der masser af e-mails, som virkelig skal sendes ud, men som ikke fører til noget salg. For eksempel:
– transaktionsmails
– bekræftelsesmails
– nyhedsbrevs-e-mails
– salgsfremmende e-mails om fremtidige produktlanceringer
– og andre.
Sørg for at skabe relevant indhold baseret på e-mailens formål. Hvis en e-mail skal minde en person om, at hans eller hendes ordre er afsendt, skal du ikke forsøge at snige nogle tidsbegrænsede rabatter eller særlige tilbud ind. Én e-mail med ét formål ad gangen.
9. Brug psykologi
Menneskehjerner har en tendens til at reagere på forudsigelige måder, og derfor vil de bedste tekstforfattere til e-mailmarketing have psykologi i tankerne, når de skaber vellykkede e-mailmarketingkampagner med en høj konverteringsrate. Nogle psykologisk relaterede faktorer som du skal huske på, når du skriver dine marketingmails:
- Farvevalg: Forskellige farver kan formidle forskellige følelser og fremkalde forskellige reaktioner, som du kan bruge i call-to-action-knapper og andre elementer i dine markedsføringsmails.
- Sociale beviser: Dette kan bruges til at lade dine læsere vide, at folk som dem selv er interesserede i dit brand og synes, at det er fremragende, hvilket kan få dem til at læse dine e-mails.
- Frygt for at gå glip af noget: Ingen kan lide tanken om at gå glip af eller miste noget, de kunne have fået, og derfor er dette ofte en populær taktik for e-mail marketingfolk. Tidsbegrænsede rabatter har f.eks. en tendens til at fungere ret godt, når det gælder om at få folk til at handle.
- Billeder: Billeder eller endda tegninger af ansigter kan være en ideel tilføjelse til din marketing-e-mailtekst, da de kan fremkalde følelser eller endda lede læserens blik hen til det sted, hvor du ønsker, at det skal være fokuseret, f.eks. på en call-to-action-knap.
10. Sikre relevans
Når du skriver tekster til e-mailmarketing, skal du være relevant og målrettet i stedet for at skrive noget generisk. Du kan bruge dine køberpersonligheder til at udvikle forskellige segmenter, som du kan fokusere på, men lad dig ikke stoppe der. Inden for segmenter vil du også ofte finde mindre segmenter, som du kan bruge til at målrette den tekst, du skriver, endnu mere.
I sidste ende vil det at skrive målrettede tekster føre til yderligere personalisering for læserne, hvilket resulterer i bedre åbnings- og klikprocenter. Et af de bedste tips til tekstforfattere er at forsøge at skrive til en enkelt læser i stedet for til en hel liste af målgrupper.
Dette er en nem måde at skrive overbevisende e-mails på, da du holder dig væk fra de cookie-cutter-e-mailskabeloner, der bruges til massekampagner.
11. Juster alt
Den bedste e-mail marketingtekst vil sikre, at alt er tilpasset hinanden. Teksten i meddelelsen skal være i overensstemmelse med det, der er lovet i emnelinjen, og e-mailen skal levere det, som læseren allerede har set på landingssiden eller opt-in-formularen, hvor de har tilmeldt sig.
Når teksten er i overensstemmelse med hinanden, og alt leveres som lovet, er det en af de enkleste måder at opbygge tillid hos læserne på. I sidste ende ved de, hvad de får, og hvad de kan forvente. Med tiden fører dette til en stigning i klik- og åbningsrater.
Din e-mailtekst kan være forskellen på, om læserne sletter eller afviser dine e-mails eller om de tager sig tid til at læse, engagere sig og udføre de handlinger, du håber på.
Afslutning
Det kan være meget mere kompliceret end det ser ud til at være at skabe en fængende markedsføringsmail. Med alle de forskellige e-mailelementer, e-mailmarkedsføringssoftware at vælge imellem, opfordringer til handling, split testing… Det er forståeligt, hvorfor nogle marketingfolk helt glemmer e-mail som kanal.
E-mail har dog stadig det højeste investeringsafkast af alle markedsføringskanaler og er helt klart værd at bruge tid og kræfter på.
For at gøre det rigtigt skal du dog vide én ting – det er vigtigt at kunne levere e-mails. Hvis du vil sikre dig, at din er helt i top, skal du bruge Bouncer!
Med vores app kan du rydde op og validere dine lister, så du kun sender e-mails til rigtige mennesker. Ikke flere hårde bounces, og alle dine e-mailmålinger vil se pletfri ud.
Tilmeld dig nu for at komme i gang!
Ofte stillede spørgsmål
Er e-mail marketing virkelig så effektivt?
Afhængigt af kilden bør hver dollar, der bruges på e-mail, give omkring $40 og mere i retur. Dette er dog blot en generel erklæring og afhænger af, hvor godt dit indhold i e-mailmarkedsføringen er, hvad dine produkttilbud er og meget mere. I bund og grund er ROI’en dog ret god sammenlignet med kanaler som Facebook-annoncer.
Hvad er den bedste måde at komme i gang med e-mailmarkedsføring på?
Begynd at opbygge din egen liste og udsend e-mails et par gange om måneden. Opret en formular til leadgenerering og find måder at få nye leads fra dit websted. Når du har en betydelig liste, kan du anskaffe dig e-mailmarkedsføringssoftware til markedssegmentering, splittestning og meget mere.
i Wroclaw, 🇵🇱. Hostet i 🇪🇺.
