Når du surfer på internettet, besøger du hele tiden landingssider. Landingssider kan være en specifik side, som du bliver ledt til, når du klikker dig videre på en annonce online, eller det kan være siden efter en call-to-action, som du har klikket på i en e-mail eller på en hjemmesides forside.
Men uanset hvordan du ender på en landingsside, er hovedformålet med disse sider at få dig til at konvertere enten til et varmt lead eller en betalende kunde. På grund af dette er en landingsside en meget unik og meget kraftfuld komponent i enhver virksomheds digitale markedsføringsstrategi.
Hvad er en landingsside?
Landingssider er websteder, der tjener et bestemt formål. Hovedformålet med en landingsside er at konvertere besøgende til leads. Selv om der findes forskellige typer og designs, når det gælder landingssider, er hovedformålet med at konvertere besøgende til leads, som ligger bag dem, altid det samme. Typisk vil en landingsside indeholde en lead-formular, som bruges til at anmode om kontaktoplysninger for besøgende til gengæld for noget af værdi.
Tænk på, hvor beskyttende de fleste mennesker er, når det kommer til deres personlige oplysninger – hvis du er som de fleste mennesker, vil du sandsynligvis ikke give dine kontaktoplysninger online, hvis der ikke er noget for dig at hente. Det er her, at en landingsside, der er designet efter bedste praksis, er nyttig. Når du bruger en landingsside, der har et solidt format og er velgennemtænkt sammen med en solid og overbevisende tekst, vil de besøgende blive opfordret til at afgive deres oplysninger til gengæld for det, du har at tilbyde.
Hvorfor er det nødvendigt at oprette en landingsside?
Hvorfor er landingssider nødvendige, når du kan bruge din hjemmeside eller en anden side på dit websted til at opfordre besøgende til at udfylde en formular med deres kontaktoplysninger? Kort sagt fungerer en landingsside, fordi den fjerner alle andre distraktioner og holder den besøgende fokuseret på dit tilbud og på at give sine kontaktoplysninger. En god landingsside bør være uden navigation, andre links eller alternative muligheder, så du som resultat heraf har den besøgendes udelte opmærksomhed. Når du har den besøgendes fulde opmærksomhed, kan du bedre guide dem gennem de trin, som du gerne vil have dem til at tage – at udfylde din lead-formular og give deres kontaktoplysninger. I sidste ende er landingssider designet specifikt til at generere konverteringer.
Sådan opretter du en landingsside – bedste praksis
Hvis du er klar til at gå i gang med at oprette en landingsside, er der flere bedste praksis, som du bør følge for at sikre, at du får de bedste resultater. Disse er:
1 – Fokuser på fordelene i overskriften
Mindst syv ud af ti personer, der ender på din landingsside, vil hoppe af med det samme. For at fange de besøgendes opmærksomhed og holde din Afvisningsprocent lavt, er det vigtigt, at alle, der besøger siden, straks kan se, hvad de kan få ud af det, så snart de ankommer. Det gør du bedst ved at fokusere på fordelene ved at blive på siden og give kontaktoplysninger i din overskrift. Da det er det første, dine besøgende vil læse, vil det fange deres opmærksomhed og forhåbentlig gøre dem interesserede i at lære mere med det samme.
2 – Brug relevante billeder
Det er vigtigt at tilføje et billede til din landingsside. Det hjælper ikke kun med at fange dine besøgendes opmærksomhed, men det kan også formidle en følelse, og derfor bør du tage dig tid til at vælge et relevant billede, der repræsenterer din målgruppe. Med det rigtige billede kan du effektivt vise, hvordan dine besøgende vil føle sig, når de har givet deres oplysninger ved hjælp af din lead-formular og har modtaget dit tilbud.
3 – Fokuser på overbevisende tekst
Når du har fundet frem til den perfekte overskrift, der fanger opmærksomheden, og et billede, der præcist formidler til dine besøgende, hvordan de vil føle sig, når de har modtaget dit tilbud, skal de ord, der følger efter og sælger dit call-to-action, være i topklasse. Det er vigtigt at bruge tid og kræfter på at udarbejde klare og præcise tekster, der effektivt leder din besøgende til den handling, du ønsker, at de skal foretage.
4 – Placer leadformularen over folden
Hvis din besøgende ønsker at konvertere med det samme efter at have læst din overskrift og tekst, er det sidste, du ønsker at afskrække dem ved at lade dem scrolle, søge og scanne landingssiden for at finde ud af, hvad de skal gøre for at få dit tilbud. At inkludere lead-formularen “over folden” betyder, at du skal placere den i et område, hvor de besøgende ikke behøver at scrolle for at nå frem til den. Sørg for, at den er synlig, så snart en besøgende lander på siden, så de ved præcis, hvor de skal indtaste oplysninger.
5 – Sørg for, at din opfordring til handling skiller sig ud
Når det drejer sig om at gøre indtryk på din landingsside og konvertere besøgende til leads, er dit call to action et af de mest afgørende elementer. Den knap, som du bruger til call to action, skal skille sig ud så meget som muligt. For at opnå dette er der mange muligheder at overveje, herunder at bruge en farve, der står i kontrast til de andre aspekter af siden, bruge en anden skrifttype eller bruge designelementer som f.eks. skygger for at få den til at springe ud fra siden og være så tydelig som muligt. Når du skriver teksten til din CTA-knap, er det vigtigt at være så klar som muligt for at sikre, at de besøgende ikke er i tvivl om, hvad du ønsker, at de skal gøre.
6 – Tilbyd noget relevant
En landingsside kan betragtes som en del af den rejse, som den besøgende foretager for at blive en lead og i sidste ende en kunde. Tilbuddet på landingssiden er den første ting, du giver til gengæld for, at de giver dig deres kontaktoplysninger. Derfor skal du sørge for, at tilbuddet er relevant og overbevisende nok til, at den besøgende er interesseret og villig til at give sine kontaktoplysninger til gengæld.
7 – Bed ikke om mere, end du har brug for
Selv om du ønsker at indsamle så mange oplysninger om dit lead som muligt, er det vigtigt at være forsigtig på dette område. Hvis du beder om for mange personlige oplysninger for tidligt, kan det afskrække mange besøgende, uanset hvor overbevisende dit tilbud er for dem. Det er vigtigt at overveje, hvor godt den besøgende er bekendt med dit brand, hvor meget de har tillid til din virksomhed, og hvor de i øjeblikket befinder sig i købers rejse, før du beslutter, hvor mange oplysninger du skal bede om fra dem. Ideelt set bør du ikke bede om flere oplysninger end dem, du har brug for på dette tidspunkt, f.eks. et navn og en e-mailadresse. Glem ikke, at når du først har fået fat i et lead, er der masser af måder, hvorpå du kan få flere oplysninger fra dem senere.
8 – Eliminer navigation
Det eneste formål med en landingsside er at konvertere besøgende til leads og få deres oplysninger. Derfor er det ikke nødvendigt med navigation på landingssiden, selv om den er en del af dit primære virksomhedswebsted, da det kun vil distrahere dig. Din landingsside bør ikke have nogen konkurrerende links og bør være så enkel som muligt for at sikre, at den besøgendes fulde opmærksomhed er rettet mod dit call to action.
9 – Sørg for responsivt design
Ligesom alle andre sider på dit websted er det vigtigt, at landingssider er mobilvenlige. Husk på, at mange mennesker i dag ser websider og udfylder lead-formularer på mobile enheder som smartphones og tablets, så hvis din landingsside ikke ser godt ud eller er forfærdelig at navigere på dem, kan formularer falde ud af syne eller være besværlige at udfylde, hvilket betyder, at du mister leads. Og det ser ikke godt ud – da over halvdelen af internetbrugerne i dag surfer på deres telefoner, er et responsivt design en af de vigtigste forventninger, som vi har til moderne virksomheder.
10 – Afslut med en takkeside
Når dit lead har udfyldt formularen, er det vigtigt at vise taknemmelighed – det er trods alt begyndelsen på dit forhold til dem. Der er enkle muligheder som at vise en takkemeddelelse, når de har tilmeldt sig, men det fungerer ikke altid lige godt. En takkeside har mange fordele, bl.a. muligheden for at levere det tilbud, som den besøgende er blevet lovet, især hvis det er en fil, der kan downloades med det samme. Desuden giver det dig mulighed for at vise dit nye lead mere relevant indhold, som de måske er interesserede i.
Sådan opretter du en landingsside uden et websted
Du behøver ikke at have et websted for at oprette en landingsside. Du skal blot oprette en selvstændig webside, der fanger en besøgendes opmærksomhed og konverterer dem til en lead.
Landingssider er effektive værktøjer til at konvertere besøgende til leads og opbygge relationer med dem. Brug disse bedste fremgangsmåder til at skabe landingssider, der hjælper dig med at nå dine markedsføringsmål.
Oprettelse af landingsside: 11 almindelige fejl at undgå
Landingssider er en afgørende komponent i online marketingkampagner. En veldesignet landingsside kan forbedre leadgenerering og salg betydeligt. Men mange virksomheder begår kritiske fejl, når de opretter landingssider. Her er 11 almindelige fejl, du bør undgå for at få en mere effektiv landingssideoplevelse.
1. Mangel på en dedikeret landingsside til hver marketingkampagne
En af de største fejl, virksomheder begår, er ikke at oprette en dedikeret landingsside til hver marketingkampagne. At bruge generiske websider eller salgssider til flere marketingkampagner kan udvande dit budskab og reducere konverteringsraten. Opret altid dedikerede landingssider, der er meget målrettede til den specifikke marketingkampagne, du kører.
2. Ignorering af søgemaskiner i landingssideindhold
Selvom landingssider primært er designet til menneskelige besøgende, er det en fejl at ignorere søgemaskiner. En veloptimeret landingsside bør indeholde søgeord og metabeskrivelser for at tiltrække organisk trafik. Det er især vigtigt for landingssider til leadgenerering, som har til formål at tiltrække en stor mængde potentielle kunder.
3. Overbelastning med flere landingssider
Selvom det er godt at have separate landingssider til forskellige kampagner, kan det være kontraproduktivt at have for mange landingssider. Spørgsmålet om, hvor mange landingssider man skal have, bør overvejes strategisk. Overbelastning kan forvirre de direkte brugere og gøre det svært at administrere dine landingssider effektivt.
4. Brug af utilstrækkelige landingssidebyggere
Ikke alle landing page builders er skabt ens. Hvis man bruger en dårlig landingssidebygger, kan det resultere i en dårligt designet landingsside, der ikke konverterer. Vælg altid velrenommerede landingssidebyggere, der tilbyder en række funktioner til at skabe landingssider med høj konvertering.
5. Manglende test af forskellige typer landingssider
Der findes forskellige typer af landingssider, herunder click-through landingssider, squeeze pages og long-form salgssider. Hvis du ikke tester forskellige typer landingssider for at se, hvad der fungerer bedst for din målgruppe, går du glip af en mulighed for optimering.
6. Forsømmelse af mobile brugere
I nutidens digitale tidsalder kommer en betydelig del af trafikken fra mobile enheder. Hvis du ikke optimerer dine landingssider til mobilbrugere, kan det resultere i en dårlig brugeroplevelse og tabte potentielle kunder.
7. Inkonsekvente marketingbudskaber på tværs af landingssider
Konsistens er nøglen i enhver marketingtragt. Hvis dine opslag på sociale medier, reklamekampagner og landingssider ikke er afstemt efter hinanden, risikerer du at forvirre dine potentielle kunder. Sørg for, at marketingbudskaberne er konsistente på tværs af alle platforme.
8. Dårligt designede lead capture-sider
Lead capture-sider eller lead gen-sider er designet til at indsamle oplysninger fra besøgende. En dårligt designet lead capture-side kan afholde besøgende fra at udfylde formularer og dermed reducere din indsats for at generere leads.
9. Mangel på klar opfordring til handling (CTA)
En landingsside uden en klar CTA er som en salgstale uden en afslutning. Uanset om det er for at generere leads, lede brugere videre til andre sider eller sælge noget, skal CTA’en være tydelig og overbevisende.
10. Ignorerer vigtigheden af Bullet Points og indholdsstruktur
Bullet points hjælper med at opdele information i fordøjelige bidder. Hvis man ignorerer vigtigheden af velstruktureret indhold med punktopstillinger, kan det overvælde de besøgende og reducere effektiviteten af din landingsside.
11. Sporer og analyserer ikke performance
Oprettelse af landingssider er ikke en opgave, man bare skal løse og glemme. Regelmæssig sporing og analyse af dine landingssider kan give indsigt i, hvad der fungerer, og hvad der skal forbedres.
Ved at undgå disse almindelige fejl kan du skabe mere effektive landingssider, der ikke bare ser godt ud, men også performer godt. Uanset om du bygger dine egne landingssider eller bruger landing page builders, kan disse tips hjælpe dig med at skabe en veldesignet, højkonverterende landingsside, der passer til dine marketingkampagner og forretningsmål.
i Wroclaw, 🇵🇱. Hostet i 🇪🇺.
