Video kan være et meget effektivt værktøj til e-mailmarkedsføring. Statistikker viser, at folk bruger ca. tre gange længere tid på websider med video end på websider uden video, og lidt over 60% af brugerne er mere tilbøjelige til at købe et produkt online efter at have set videoen.
I e-mailmarkedsføring kan du ved blot at bruge ordet video i din emnelinje øge antallet af åbninger med næsten 20% og dine klikprocenter med mere end 60%. Over 50% af forbrugerne siger, at de ønsker at se mere videoindhold fra de virksomheder og brands, som de støtter.
Sådan sender du video via e-mail
Der er to hovedmetoder, som du kan bruge til at sende video via e-mail. Du kan enten indlejre videofilen i e-mailen eller bruge skærmbillede-metoden.
Hvis du ønsker at inkorporere video i din e-mailmarkedsføring, er det vigtigt at undgå at sende videofiler som vedhæftede filer, da dette øger risikoen for, at modtagerens e-mailudbyder markerer e-mailen som spam. Eller din modtager kan selv markere e-mailen som spam, hvis de ikke havde forventet det, da folk har en hel del gode grunde til ikke at stole på e-mails med vedhæftede filer.
Desuden er større videofiler ofte for store til at blive sendt som en vedhæftet fil, hvilket betyder, at du skal komprimere videoen til en .zip-fil, før du sender den, hvilket er mere arbejde for både dig og din modtager, og det kan føre til, at din video slet ikke bliver set.
Sådan sender du videoer via e-mail med indlejringsmetoden
Det er nemmest at indlejre videoen i e-mailen, da modtagerne kan se den i deres e-mailprogram eller indbakke uden at skulle klikke sig videre til en anden side.
Det er muligt at indlejre videoer i dine marketingmails ved hjælp af HTML5, eller mange værktøjer til udarbejdelse af marketingmails har mulighed for at tilføje en video til skabelonen. Indlejring af en video er dog ikke altid den bedste løsning, hvis du vil sikre dig, at du tilbyder en god brugeroplevelse.
Det skyldes, at indlejret video muligvis ikke fungerer eller ser forkert ud i e-mail-mobilapps til iOS og Android, og at almindelige e-mail-klienter som Gmail og Outlook ikke understøtter indlejret video.
Der er også større risiko for, at din e-mail ender i spam-mappen på grund af den mere komplekse HTML-kode, og det kan være sværere at spore e-mailvisninger, da modtageren ikke behøver at klikke sig videre til en anden side.
Sådan sender du videoer ved hjælp af metoden med skærmbilleder
Skærmbilledet er et ideelt valg, da det accepteres af de fleste e-mail-klienter og også er mere sporbart for dig som afsender.
Hvis du vil bruge screenshot-metoden til at sende en video i dine marketingmails, skal du først oprette et miniaturebillede eller et screenshot af din video og tilføje et ikon for en afspilningsknap til det, så det er tydeligt for dine modtagere, at det er det, de skal klikke på for at se videoen. Tilføj skærmbilledet til indholdet af din e-mail, og upload videoen til et videohostingsted som YouTube eller opret en landingsside til den.
Derefter skal du linke skærmbilledet til videoen, udfylde resten af din e-mail og emnelinjen, og så er den klar til at blive sendt. Når modtageren klikker på miniaturebilledet i e-mailen, bliver han/hun ført til en ny side, hvor han/hun kan se videoen.
Sådan sender du en video med GIF
Du kan gøre det endnu tydeligere, at det er på denne miniature eller dette skærmbillede, at modtagerne kan finde videoen, ved at bruge en GIF i stedet for et statisk billede i din e-mail.
En animeret GIF kan indeholde et par billeder af din video, hvilket vil hjælpe dig med at sikre, at denne del af din e-mail skiller sig ud og får seernes opmærksomhed.
Der er dog et par ting, du skal være opmærksom på, før du opretter din GIF, herunder at store billedfiler kan sænke indlæsningstiden for hele e-mailen i nogle klienter, så sørg for, at din GIF ikke er for stor, før du uploader den og trykker på send. Ideelt set bør du forsøge at holde enhver GIF, som du bruger, under 1 MB.
Sådan sender du en stor video via e-mail
Videofiler kan være ret store. Så selv om det at inkludere en video i dine markedsføringsmails kan være en ideel måde at øge engagementet og få modtagernes opmærksomhed, er det vigtigt at være opmærksom på, at det nogle gange kan give bagslag at tilføje en videofil til din e-mail.
Der er en ret lille chance for, at folk rent faktisk kommer til at se den video, du sender, hvis det betyder, at e-mailen er lang tid om at blive indlæst.
Derfor er det altid bedst at sende et skærmbillede eller et miniaturebillede som metode til at sende en e-mail, når du sender en stor videofil. Da e-mailen faktisk ikke indeholder videofilen, men den er uploadet på en separat side, som der linkes til i e-mailen, vil dette ikke påvirke e-mailens indlæsningshastighed på nogen måde.
Sådan sender du en video pr. e-mail – bedste fremgangsmåder
Videoer kan gøre dine e-mails mere interessante og tiltrække dine seeres opmærksomhed, hvilket kan bidrage til at øge engagementet og indtægterne.
Hvis du overvejer at tilføje videoer til dine e-mails, uanset om du har besluttet at indlejre videoen eller bruge den mere anbefalede screenshot-metode for at undgå de problemer, der kan opstå med indlejrede videoer, er det vigtigt at forstå de bedste metoder til at sende videoer via e-mail for at give dine modtagere den bedste brugeroplevelse og opnå de bedste resultater.
Fokuser på en god emnelinje
Selvom det er blevet vist, at det forbedrer åbnings- og klikprocenter at tilføje en video til din e-mail, er sandheden, at ingen vil være klar over, at der er en video, som de kan se, hvis din emnelinje ikke engang nævner det.
Det er måske en hård pille at sluge, men hvis du har en kedelig emnelinje, er det ligegyldigt, hvor meget tid og kræfter du har brugt på at få tingene til at være helt rigtige, når du sender en video i en e-mail.
Hovedformålet med din emnelinje er at overbevise folk om, at de skal åbne din e-mail, men den dårlige nyhed er, at næsten 70% af e-mailmodtagerne beslutter, at en e-mail er spammet efter kun at have set på dette ene element.
En af de vigtigste grunde til, at folk beslutter sig for at åbne en e-mail og undersøge den nærmere, er, at emnelinjen gør dem nysgerrige nok til at klikke. Fokuser på at skabe en emnelinje, der stiller et spørgsmål, som opmuntrer til nysgerrighed, fortæller en uafsluttet historie, antyder, at der er oplysninger, som de endnu ikke har fået i e-mailen, eller antyder, at der er noget i e-mailen, som de måske har glemt.
Del den rigtige video
Det er ikke altid let at vælge de rigtige videoer til dine e-mailmarketingkampagner.
Ideelt set bør den video, du vælger, tjene det primære formål at hjælpe dig med at nå dine markedsføringsmål. For at sikre, at din kampagne bliver en succes, skal du sørge for, at budskabet i din video er i overensstemmelse med resten af e-mailindholdet og arbejder hen imod at nå det samme mål.
Sørg for at inkludere en klar opfordring til handling, så brugerne ved, hvad de forventes at gøre, når de er færdige med at se videoen.
En af de vigtigste grunde til at bruge screenshot-metoden til at sende videoer via e-mail er, at det gør det nemmere for dig at spore klikfrekvensen og antallet af besøgende, der gennemfører et køb efter at have modtaget e-mailen med videoen, hvilket gør det muligt for dig at måle den effekt, som e-mailmarkedsføringen med video har på din ROI.
For at få de bedste resultater skal du holde din video kort og præcis. Undersøgelser viser, at videoer, der ikke er mere end to minutter lange, har tendens til at få bedre engagement sammenlignet med længere klip.
Skriv engagerende tekst
Det er usandsynligt, at du opnår de ønskede resultater ved blot at indsætte en video i en e-mail og lade det blive ved det. Når du har valgt en god video til din e-mail, skal den ledsages af en god e-mailtekst.
Hold teksten i din e-mail kortfattet og enkel ligesom videoen, og prioritér at give dine læsere klarhed. En god idé er at vælge et nøglepunkt fra videoen, der sandsynligvis vil give genlyd hos dine målgrupper og vise den værdi, de får ud af at se videoen.
Lav først en markedsundersøgelse for at få en bedre idé om, hvilken type tekst der sandsynligvis vil have størst effekt på dine læsere.
Video kan have en enormt positiv indvirkning på en e-mailmarketingkampagne, og der er masser af statistikker, der understøtter effektiviteten af video i forbindelse med markedsføring og forbedring af kundernes engagement. Hvis du ønsker at begynde at sende flere videoer i e-mails, er det bedste sted at starte at finde ud af den bedste metode og sætte dig ind i nogle af de bedste metoder.
