Video er et varmt emne lige nu, og mange marketingfolk er nysgerrige på, hvordan de bedst kan bruge det i deres e-mailmarketingkampagner. Dette skyldes, at video er mere underholdende og engagerende sammenlignet med almindelig tekst, og at inkludering af video i en e-mail faktisk kan give en stigning i åbningsraten på seks procent.
Der er masser af gode grunde til, at enhver e-mailmarkedsfører bør overveje de bedste måder at inkludere mere video i sine e-mailkampagner på. Læs videre for at få flere tips, tricks og strategier til at bruge video i dine markedsføringsmails for at opnå bedre resultater.
Hvorfor tilføje videoer til e-mail?
Brug af video i din e-mailmarkedsføring kan være en underholdende og engagerende måde at skabe bedre kontakt til dine abonnenter på. Der er en masse statistisk støtte til videoer generelt online, og rapporter viser, at over 60 % af brugerne er mere tilbøjelige til at købe et produkt online, efter at de har set en video. Når det kommer til at tilføje videoer til e-mail, er der nogle begrænsninger at arbejde rundt med, afhængigt af de e-mail-klienter, som dine abonnenter bruger. Den gode nyhed er dog, at der er flere metoder, som du kan bruge til at tilføje videoer til dine markedsføringsmails med succes.
Sådan bruger du videoer i e-mail
Sammenlignet med tidligere er der mere understøttelse af videoformater i sig selv, herunder produktion af explainer-video . Men der er stadig ingen universel understøttelse. Når du inkluderer en video i en marketing-e-mail, vil den ikke altid blive afspillet med det samme. Selvom dette er en forbedring, som du måske kan inkludere, hvor det er muligt, er det altid bedst at tjekke din abonnentliste først og overveje, om en stor nok del af dit publikum faktisk vil være i stand til at se videoen i e-mailen. Mange populære e-mailklienter som Outlook og Gmail understøtter ofte ikke de tekniske krav, der er nødvendige for at afspille videoen i e-mailen. På trods af dette planlægger over 70 % af marketingfolk at øge deres brug af video i marketing via YouTube, da man ikke kan benægte den betydelige effekt, som video kan have på KPI’er for e-mailmarketing.
Sådan bruger du effektivt video i e-mail
Video øger åbningsraten med 19 procent, klikraten med hele 65 procent og reducerer antallet af afmeldinger med 26 procent, så det er ikke overraskende, at du måske vil overveje at tilføje video til dine e-mail-lister.
Følg disse trin for at tilføje en video til dine markedsføringsmails:
Start med din video til e-mail
Det første skridt er at have en video, som du kan dele via e-mail. I modsætning til hjemmesider kan du ikke indlejre en video, som du kan streame via YouTube eller Vimeo, i e-mailen. Du bliver nødt til at sende forudindspillet videostream i e-mailen på samme måde, som du ville sende en GIF eller et statisk billede. For at gøre dette skal du først hoste videoen i dit indholdsdistributionsnetværk eller på din virksomhedsserver, før du sender den til dine e-mailabonnenter.
Bestem målet med dine videoer i dine e-mails
Målet med de fleste videoer i en e-mail er normalt at knytte dine abonnenter bedre til noget, uanset om det er at afholde en begivenhed, sælge et produkt eller bare dele nyheder og historier via brandede videoer . Hvis hovedformålet med at inkludere en video er at opfordre dine e-mail-abonnenter til at klikke sig videre til din shop, kan det være værd at overveje, om en kortere GIF er en bedre løsning med videoindholdet i sin helhed live på din shop-side. Eller hvis du gerne vil have abonnenterne til at klikke sig videre til en story-side eller se din YouTube-kanal, så kan det have den modsatte effekt at have hele videoen i e-mailen, fordi de så ikke behøver at klikke sig videre.
Sådan sender du en video pr. e-mail
Der er flere ting, du kan gøre for at integrere en video i en e-mail. Disse omfatter:
Brug et statisk billede med en afspilningsknap – den letteste måde at sende en video pr. e-mail på
Den nemmeste måde at linke til videoindhold i en e-mail er at bruge en afspilningsknap oven på et statisk billede. Dette understøttes universelt af alle e-mail-klienter, og alle abonnenter vil få den samme oplevelse, så længe billeder ikke er blokeret. Det eneste, du skal gøre, er at linke billedet til den hostede version af din video, hvor den kan ses.
Den bedste måde at dele en video via e-mail med en GIF på
En anden nem måde at give illusionen af, at der er en video indlejret i e-mailen, er at bruge en animeret GIF-fil. GIF-filer understøttes meget godt på tværs af en række e-mail-klienter, selv om det er værd at huske på, at Windows 10 og Outlook 2007, 2010 og 2013 kun viser den første frame af GIF’en. På grund af dette er det værd at oprette GIF’en, så den viser vigtige oplysninger i den første ramme, eller du kan bruge kode til at oprette et alternativt billede til Outlook-versioner, der ikke har GIF-understøttelse.
Der findes flere værktøjer, som du kan bruge til at oprette en GIF, herunder brugervenlige værktøjer, der hurtigt og gratis konverterer videofiler, som du uploader til en GIF. Du kan tilføje en afspilningsknap til GIF’en for at opfordre abonnenterne til at klikke videre og se hele videoen.
Sådan tilføjer du videoer til e-mail med en animeret afspilningsknap
En anden mulighed er at bruge en animeret afspilningsknap, som du kan lave ved at sammenkoble et statisk billede og en animeret GIF-fil. Dette er en enkel, men effektiv måde at tiltrække mere opmærksomhed til det billede, der linker til videoen, og tilskynde abonnenterne til at klikke sig videre og se dit videoindhold. Dette billede ser også godt ud på e-mail-klienter, der kun understøtter statiske billeder.
Brug CSS-animation til at inkludere video i e-mail
Faux video indebærer, at man bruger CSS-animation til at skabe effekten af en video eller GIF. Dette gøres ved at vise flere statiske billedrammer i hurtig rækkefølge efter hinanden, hvilket skaber illusionen af et bevægeligt billede. For at opnå dette skal du bruge image sprites eller en tegneserie af statiske billeder ved hjælp af background-image og CSS keyframes, der bevæger billedet. Selv om det kræver et avanceret niveau af viden om CSS og HTML for at opnå dette, er det en fantastisk måde at forbedre brugen af video i e-mail på.
Indlejring af video i e-mail
Hvis du er fortrolig med HTML , så er en anden mulighed at overveje at indlejre video i dine e-mails. Inden du gør det, er det dog værd at huske på, at ikke alle e-mail-klienter understøtter afspilning af e-mails i indbakken. Hvis du ønsker at integrere video i e-mails, er HTML5 en robust løsning, der giver flere muligheder for video. Selv om understøttelsen stadig er ret begrænset for HTML5-video, giver mange e-mail-programmer, herunder Apple Mail og Outlook, modtagerne mulighed for at afspille videoen i e-mail-klienten. Hvis du har et stort antal abonnenter, der bruger e-mail-klienter, der understøtter HTML5-video, kan du overveje at integrere den. Du bør også overveje at implementere brugerdefineret kliksporing for at sikre, at du har mulighed for at fastslå, hvor mange der klikker på videoen og ender med at se den.
Tilføjelse af video til e-mail-signatur
Du kan muligvis tilføje en video til din e-mail-signatur, afhængigt af hvilken e-mail-udbyder du bruger. Det første skridt er at oprette en miniaturebillede til din video (f.eks. ved hjælp af en gratis YouTube thumbnail maker ), hvilket du kan gøre ved at tage et skærmbillede af din video og skalere den ned til 1280×720. Tilføj et overlay med en afspilningsknap til det statiske billede for at sikre, at abonnenterne ved, at der er tale om en video, når de klikker på den. Når du har gjort dette, skal du gå til indstillingerne eller optionsafsnittet i din e-mail-konto og finde afsnittet “signatur”, hvor der burde være en mulighed for at indsætte billeder. Indsæt dit miniaturebillede, og tilføj et link til din video.
Kan du integrere en YouTube-video i en e-mail?
I modsætning til på dit websted kan du endnu ikke integrere en video, der er blevet uploadet til websteder som YouTube, Vimeo eller Wistia, i dine e-mails. Du skal først oprette en miniature med et link til din video, som kan indsættes i din e-mail for at kunne arbejde med de tekniske begrænsninger hos e-mailudbyderne lige nu. Selv om det måske ikke er den perfekte måde at sende en video i en e-mail på, er det den bedste løsning, der i øjeblikket er tilgængelig til at bruge videoer på Wistia, YouTube og Vimeo i dine e-mailkampagner. Hvis du er seriøs med hensyn til at inkludere afspilbare videoer fra Vimeo i dine e-mails, kan du finde betalingstjenester, der giver dig adgang til særlige programmer, som gør det muligt for dine e-mail-læsere at klikke direkte på videoen og se den i e-mailen.
Selv om det endnu ikke er lige så nemt at tilføje en video til en markedsføringsmail som at tilføje den til dit websted, er det værd at udnytte de muligheder, der er til rådighed, for at få bedre resultater af dine e-mailmarkedsføringsindsatser.
