E-mail marketing er blevet den vigtigste markedsføringskanal for de fleste digitale marketingfolk i dag.
Grunden til dette er ganske enkel: Ud over at være en mere personlig metode til at kommunikere med kunder og potentielle kunder har det også et højt afkast for kunderne. Men for at høste alle fordelene ved e-mailmarkedsføring skal du oprette og øge dine e-mail opt-in-lister.
Hvad er en opt-in e-mail liste?
En opt-in e-mail liste henviser til en samling af e-mail lister, der indeholder oplysninger, som abonnenterne frivilligt har givet dig. Det betyder, at dine abonnenter er klar over, at du tilføjer dem til din e-mailliste, og at de accepterer at modtage nyhedsbreve, masse-e-mails og andre former for digital kommunikation fra dig.
Da lovgivningen om indsamling og brug af personoplysninger ofte ændrer sig, er det vigtigt at anvende en strategi med dobbelt opt-in, når at øge din e-mail-liste er en fornuftig idé.
Det betyder ganske enkelt, at når en ny abonnent tilmelder sig for at modtage markedsføringsmails fra dig, vil vedkommende modtage en bekræftelsesmail, hvor han/hun skal klikke på et link for at bekræfte, at han/hun ønsker at blive tilføjet til din liste.
Sammen med at sikre, at du fortsat overholder love om dataindsamling (f.eks. GDPR), er den største fordel ved denne metode, at den også sikrer, at din liste kun består af personer, der rent faktisk ønsker at modtage og deltage i de e-mails, du sender.
Sådan kan du se, om en liste er opt-in til e-mailmarketing
En vigtig ting, du skal være opmærksom på, er, at ikke alle e-mail-adresser på din liste er fra personer, der frivilligt har valgt at være på listen.
At handle som om alle e-maillister er en opt-in-liste kan få alvorlige konsekvenser for din virksomhed, så det er vigtigt at vide, hvordan du kan afgøre, om din e-mailliste er en opt-in-e-mailliste. Kort sagt, det er en opt-in e-mailliste, hvis dine abonnenter har givet dig tilladelse til at sende e-mails ved at sætte et kryds i et felt eller tilmelde sig via en formular.
Hvis du derimod har fået e-mailadresser på dit websted, fra onlinekøb eller på visitkort, men ikke har tilladelse til at sende markedsføringsmails til disse adresser, er der ikke tale om en opt-in e-mailliste. Dette gælder også for e-maillister, som du har købt eller lejet – hvilket vi absolut ikke anbefaler.
3 grunde til at tage opt-in til nyhedsbreve seriøst
Du undrer dig måske over, om det virkelig er så vigtigt at sikre, at din e-mail-liste er opt-in, og hvorfor du bør tage det alvorligt. Her er de tre vigtigste grunde til, at du skal tage e-mail opt-in alvorligt:
Du overholder reglerne
En af hovedårsagerne til, at du skal tage opt-in e-mail alvorligt, er, at der findes love om afsendelse af e-mails, som for det meste er indført for at forhindre uopfordret e-mailkommunikation. To af de mest almindelige regler, som alle e-mailmarkedsførere skal være opmærksomme på, er GDPR-lovgivningen i Den Europæiske Union og den CAN-SPAM-loven i USA.
Du får mere engagement
Ved at tage dig tid til at sammensætte en liste med opt-in e-mail nyhedsbreve kan du sikre dig, at et større antal af de abonnenter, som du sender e-mails til, rent faktisk er interesseret i det indhold, de produkter og de tjenester, som dit brand har at tilbyde.
Resultatet er, at du kan få en e-mailliste, der er mere engageret og genererer mere overskud til din virksomhed. Dette er en af hovedårsagerne til at holde sig fra uetisk praksis som at købe eller leje e-maillister, da det oftest vil være spild af penge, da abonnenterne sjældent vil engagere sig i dit e-mail-indhold.
Du undgår at skade dit varemærke omdømme
For det meste ønsker abonnenterne så meget kontrol over deres e-mailindbakke som muligt, hvilket betyder, at de skal have mulighed for at regulere den type e-mails, de modtager.
Når du sender e-mails til abonnenter, som ikke har valgt at modtage korrespondance fra dig, løber du en stor risiko for at blive anmeldt for at sende spam. Som følge heraf kan du opleve, at din e-mailsender score falder, hvilket påvirker e-mailleveringsmulighederne.
Hvad er Double Opt-in?
Ved dobbelt opt-in tilføjer en bruger sine oplysninger til en e-mailmarketingliste, hvorefter der sendes en e-mail til denne bruger med et link, som brugeren skal klikke på for at bekræfte sin tilmelding.
Først når dette bekræftelsesklik er gennemført, vil brugeren officielt blive tilføjet til listen over e-mailmarketing. Ved at bruge metoden med dobbelt opt-in eller bekræftet opt-in kan marketingfolk reducere risikoen for spam-fælde e-mails eller bot-adresser, der tilføjes til deres e-mail-lister.
Bare fordi en persons e-mail er blevet tilføjet til din marketingliste, betyder det ikke altid, at den tilhører en person, der faktisk er interesseret i at abonnere på dit nyhedsbrev og ønsker at høre fra dig. I nogle tilfælde kan bots tilmelde sig dit nyhedsbrev, eller du kan få spamtrap-adresser, som kan skade din afsenderens omdømme .
Selvom din e-mailliste sandsynligvis vil være mindre, når du bruger dobbelt opt-in, er der en større chance for, at du kun sender e-mails til abonnenter, der er engagerede og interesserede.
Hvad er Single Opt-In?
Som navnet antyder, kræver single opt-in-processen kun en enkelt handling for at gøre en besøgende på et websted til en ny abonnent på et nyhedsbrev. Denne tilmeldingsmetode er et populært valg på e-handelswebsteder, der har som hovedformål at indsamle mange e-mailadresser fra besøgende på webstedet for at sende dem oplysninger, der kan tilskynde dem til at foretage et køb.
Der er mange fordele ved single opt-in, herunder at det giver dig mulighed for at udvide din abonnentliste hurtigt og giver abonnenterne øjeblikkelig adgang til indholdet med færre trin.
Det er dog værd at bemærke ulemperne, herunder problemer med overholdelse af lovgivningen i visse lande, dårlig hygiejne på e-maillister og risiko for skade på din Sender Score.
Sådan opretter du en e-mail opt-in-formular
Der er flere trin, der skal følges, når det drejer sig om at opbygge en succesfuld opt-in e-mail liste. Disse omfatter:
Brug værdifuldt indhold til at tiltrække potentielle kunder
At skabe originalt og værdifuldt indhold til din målgruppe er en af de vigtigste dele af at udvide din e-mail database med tilmeldinger. Du kan gøre dette med tilbud om premiumindhold, blogindhold, der er værdifuldt for din målgruppe, og ved at etablere en stærk virksomhedstilstedeværelse på de sociale medieplatforme, hvor dine kundeemner har tendens til at bruge deres tid.
Intercom tilbyder besøgende en plads på deres venteliste i bytte for en e-mailadresse
Indholdet hjælper dig med at få interesserede fremmede gennem trappen til engagerede potentielle kunder, som er interesserede i proaktivt at tilføje deres e-mailadresse til din liste, så de kan lære mere om dit brand med tiden.
Bed folk om at abonnere
Løfter om at levere relevante kampagner, rabatter, nyheder fra branchen og gratis tilbud er en af de bedste måder at få besøgende på et websted til at vælge at tilmelde sig din markedsføringskommunikation. Placer din opt-in-formular på meget synlige steder på dit websted, når du beder potentielle kunder om at oplyse deres e-mailadresse og demografiske oplysninger.
Cognism tilbyder deres nyhedsbrev i et blogindlæg
Nogle gode steder for en opt-in-formular er på hjemmesidens hjemmeside eller i hjemmesidens header og footer. Derudover kan du også overveje at tilføje terminologi om sociale beviser til dine formularer for at øge chancen for, at folk vælger at tilmelde sig din database.
Tilbyd beskyttet indhold
At tilbyde “gated” premium-indhold som f.eks. brancherapporter, e-bøger og casestudier af kunder er en anden populær mulighed for at tilskynde brugere til at tilmelde sig via din opt-in-formular.
Hubspot tilbyder deres seneste rapport bag en opt-in e-mail gate
Gating-indhold betyder, at kunderne skal indsende deres e-mailadresse ved hjælp af en formular for at modtage indhold og acceptere at tilmelde sig din e-mail-liste i processen. Dette kan være en meget effektiv måde at opbygge din database på, hvis du tilbyder førsteklasses indhold.
Brug andre e-mail-lister
Hvis du har flere nyhedsbreve eller har e-maillister, der ikke er opt-in-lister, kan du bruge disse til at opbygge større opt-in-lister. Du kan f.eks. kontakte potentielle kunder, som du har e-mailadresser til, for at fortælle dem om dit nyhedsbrev og give dem mulighed for at tilmelde sig, hvis de er interesserede. Eller hvis du har flere e-mail-nyhedsbreve for dit brand, kan du reklamere for nye nyhedsbreve i dine nuværende nyhedsbreve for at få opt-ins fra interesserede abonnenter.
Tilbyd muligheden for at abonnere under kassen
Det kan ofte virke som om, at det er sværere at få e-mailabonnenter, hvis du driver en e-handelsbutik, men det behøver ikke at være tilfældet.
Du kan inkludere en boks, som kunderne kan afkrydse under kasseprocessen for at abonnere på din liste over e-mail-nyhedsbreve . Da brugeren allerede skal udfylde en formular med sin e-mailadresse og andre personlige oplysninger for at købe et produkt, er et afkrydsningsfelt til dit nyhedsbrev en god måde at opbygge din liste på, og det bedste er, at det er interesserede kunder, som allerede køber noget fra dit brand.
Når du sender markedsføringsmails, er der flere vigtige grunde til, at du altid bør sikre dig, at du har en opt-in e-mailliste.
Afslutning
Opt-in e-maillister er en af de mest effektive måder at få abonnenter af høj kvalitet, som vil engagere sig i dit indhold og købe hos dig. Hvis du bekymrer dig om lovligheden af din e-mail-markedsføring og dine kunders glæde, er det noget du bør gøre i dag at bruge e-mail-opt-in-lister.
Det kan dog ske, at adresser bliver forældede – de bliver forældede, folk forlader virksomheder, nogle adresser bliver slettet osv. Du ønsker ikke at sende e-mails til disse adresser, og Bouncer hjælper dig med at finde ud af, hvilke af dem du skal slette.
Med Bouncer kan du scanne og rydde op i dine e-mail-lister på få minutter. Find hurtigt ud af, hvilke adresser der er gyldige, og hvilke du bør fjerne for at opnå bedre resultater med e-mailmarkedsføring.
Tilmeld dig din gratis prøveperiode i dag!
Ofte stillede spørgsmål
Er det nødvendigt med dobbelt e-mail opt-in?
Det afhænger af det. Det er en god praksis for e-mailmarkedsføring med opt-in, fordi du overholder GDPR. Da abonnenterne skal bekræfte deres opt-in, vil du få færre personer på din liste, men listen vil være af højere kvalitet. På den anden side skal abonnenterne bekræfte deres tilmelding, og bekræftelsesmailen er ofte går til spam . Så bestem, hvad der er vigtigst for dig, og gå derfra.
Hvad er den mest effektive lead magnet til at tilbyde nogen og få dem til at tilmelde sig?
Igen afhænger det af din virksomhed og typen af kunder. Men sigt efter noget, der er enormt værdifuldt for din målgruppe, fordi deres e-mailadresse er noget af det mest værdifulde, de kan give dig. For B2B-marketingfolk kan et snydeark om, hvordan man halverer sin PPC-omkostninger på en måned – ville være en fantastisk leadmagnet, der ville give masser af e-mailadresser.
Hvordan opretter jeg en e-mail opt-in-formular?
Det afhænger af det e-mail-marketingværktøj, du bruger. Et værktøj som Mailchimp leverer f.eks. en kodelinje, som du kan tilføje på dit websted, hvor besøgende kan indtaste deres e-mailadresse. Desuden kan du bruge et dedikeret værktøj til indsamling af e-mails, f.eks. Sumo, Poptin eller Wisepops. Hvert af disse værktøjer skal dog også være forbundet med en e-mailmarkedsføringsapp, så du effektivt kan opbygge lister.
