Med næsten 150 milliarder e-mails sendt hver dag er det ingen overraskelse, at e-mailmarketing stadig er en af de mest udbredte kanaler til virksomhedskommunikation.
For at få de bedste resultater ud af dine e-mailmarketingkampagner er det vigtigt at udforme markante budskaber, der opfordrer til engagement fra dine abonnenter. En lav åbningsrate, eller at dine e-mails bliver rapporteret som spam, vil kun skade din afsenders omdømme og din bundlinje.
Lad os med det i tankerne lære mere om de bedste tips, du kan bruge, når du udarbejder e-mailkampagner for at forbedre dine resultater, hvad enten det er e-mailnyhedsbreve, salgsmails eller noget andet.
De 10 bedste tips til effektive e-mailmarketingkampagner
For at opbygge en vellykket E-mail markedsføring kampagne, skal du bruge følgende:
- Responsivt design
- Personalisering
- Fængende e-mail-emnelinjer
- Den rigtige timing
- Tilbyd noget af værdi til abonnenterne
- Skabelse af relevant indhold
- Dobbelt opt-in
- Gennemtænkte links
- Segmenterede lister
- Opfordringer til handling
Læs videre for at få mere at vide om disse e-mailmarkedsføringsstrategier i detaljer, og hvordan du kan bruge dem til at forbedre din kampagnes succes.
Responsivt design
Mobilåbninger udgør nu mere end halvdelen af alle e-mailåbninger, og det er let at se hvorfor. Da de fleste mennesker nu ejer og bruger smartphones, der gør det nemt for dem at få adgang til deres e-mails på farten, kan du forvente, at flere og flere af dine marketing-e-mails vil blive åbnet i smartphone-apps i stedet for på en personlig computer.
Derfor er det vigtigt at bruge et responsivt design, så en e-mail ser godt ud og fungerer godt, uanset hvilken enhed den åbnes på. Sørg for, at opfordringer til handling er tydelige og nemme at trykke på, og sørg for, at skriftstørrelsen er ideel til læsning på en smartphone.
Personalisering
Personalisering er nøglen, men det er vigtigt at være forsigtig med, hvordan du gør det. Hvis du blot skriver modtagerens navn i e-mailen, kan det faktisk være skadeligt, hvis resten af beskeden er irrelevant for dem.
Personlige e-mails kan også virke mistænkelige, hvis du sender en e-mail til en ny abonnent, som du ikke har opbygget en relation til. forhold med over tid. Når det handler om at personliggøre dine e-mails, handler det om meget mere end blot at hilse på dem ved navn.
Faktisk behøver du slet ikke at bruge deres navn for at skabe personligt indhold – i stedet kan du sende beskeder, der anerkender abonnentens individualitet, såsom deres demografiske oplysninger eller deres købshistorik med dit brand.
Skriv gode emnelinjer til e-mails
Emnelinjer vil være det første, en abonnent ser, når din e-mail bliver leveret til deres indbakke, og derfor er det så vigtigt at sikre, at du får det gjort rigtigt i dine e-mailklienter.
Når du udformer emnelinjen, er det vigtigt at sørge for, at den er kort, præcis og giver abonnenten en idé om, hvad han eller hun kan forvente af resten af e-mailen. Emnelinjer, der ikke er længere end 49 tegn, har tendens til at have bedre åbningsrater.
Det er også vigtigt at undgå at bruge spamudløsende ord i emnelinjerne, da det kan betyde, at hele din e-mail bliver sendt til spamboksen, før abonnenten overhovedet har en chance for at se den.
Tidspunktet
E-mails med de bedste åbningsrater bliver ikke sendt i åbningstiden. Faktisk er det en god e-mailmarkedsføringsstrategi at sende om natten, da det er det tidspunkt, hvor de fleste på din abonnentliste ikke har travlt med at arbejde.
Nogle undersøgelser har endda vist, at mellem kl. 20 og midnat er et af de bedste tidspunkter at sende en e-mail på med hensyn til åbninger, klik og salg. Derudover har weekenddage en tendens til at være bedre end hverdage, da abonnenterne igen har mere tid til at være opmærksomme på dit indhold.
Under alle omstændigheder skal du være i kontakt med dine kunder regelmæssigt. E-mailfrekvensen har stor indflydelse på, hvordan dine kampagner klarer sig. Du kan ikke ignorere dine lister i månedsvis og så sende snesevis af e-mails ud på en uge.
Lav en e-mailstrategi for et par uger i forvejen, og sørg for, at dit e-mailprogram tager højde for de forskellige tidspunkter for dine kampagner.
At tilbyde noget af værdi
At tilbyde abonnenterne noget til gengæld for at tilmelde sig din e-mail-liste er ikke kun en ideel måde at opbygge din liste hurtigt på, men kan også hjælpe med at holde abonnenterne engagerede. De fleste mennesker er ikke længere interesserede i at blive bombarderet med marketingmails, der forsøger at få dem til at købe noget.
De er mere tilbøjelige til at engagere sig i budskaber, hvor der er noget at hente for dem ( WIIFM ), såsom eksklusivt indhold, gratis skabeloner og værktøjer eller eksklusive rabatter for abonnenter, som de kan drage fordel af.
Skabelse af relevant indhold
Når du skal skrive brødteksten til dine e-mail-marketingmeddelelser, er det vigtigt at holde det kort, præcist og præcist. Et par afsnit med en opfordring til handling vil ikke kun være meget lettere at læse end en lang e-mail, men de vil også efterlade en vis interesse for at finde ud af mere, hvilket opmuntrer læseren til faktisk at klikke igennem.
Hvis du skriver for meget i din e-mailtekst, er det ikke så sandsynligt, at læserne klikker på dit link for at finde ud af mere, da de allerede har alle de oplysninger, de har brug for.
anvendelse af dobbelt opt-in
At bruge dobbelt opt-in er altid en god strategi for enhver e-mailmarketingkampagne. Med single opt-in indsamler du blot e-mailadresser fra abonnenter.
Double opt-in indebærer et ekstra trin, hvor abonnenten skal bekræfte, at de rent faktisk ønsker at modtage marketingmails fra dig til deres e-mailadresse. Husk, at du med denne metode sandsynligvis vil få færre tilmeldinger.
Men kvalitet er altid bedre end kvantitet, når det handler om at opbygge din e-mail-liste, og dobbelt opt-in giver dig mulighed for at finde abonnenter, der rent faktisk er interesserede i at modtage information fra dit brand og derfor er mere tilbøjelige til at engagere sig.
Dobbelt opt-in sikrer, at du når ud til potentielle kunder og ikke et uinteresseret, koldt publikum. Som et resultat kan du forvente, at din e-maillevering forbedres, da færre e-mails lander i spam-mappen. Din afmeldingsrate vil også blive forbedret.
Vær opmærksom på links i e-mails
Når du udarbejder e-mails til e-mailmarkedsføring, er det vigtigt at overveje, hvordan og hvor du bruger links. Uanset hvor der tilføjes links, skal du huske på disse bedste praksis:
- Links skal være tydeligt markeret og lette for læseren at identificere. For at opnå dette skal du sørge for, at links er understregede og bruger en anden skriftfarve end resten af teksten. Link til nøglesætninger, der tydeligt viser læseren, hvor de vil blive omdirigeret hen, hvis de klikker på linket.
- Sørg for, at de links, du tilføjer, rent faktisk fører derhen, hvor de står. Dette er et indlysende trin, men det er nemt at lave fejl. Da du ikke kan rette eventuelle fejl, når først e-mailen er sendt, skal du bruge lidt tid på at klikke dig igennem linkene for at tjekke dem, før du sender e-mailkampagnen.
- Sørg for, at links er korrekt struktureret gennem hele e-mailen.
- Alle URL’er skal stemme overens med det indhold, der tilbydes. Undgå URL’er i din e-mail, der leder til sider med en anden URL, da det kan ligne phishing.
Typer af links i e-mails
- Kontekstuelle links: Det er links, der er yderst relevante for indholdet. De vigtigste og mest relevante links bør placeres i toppen af e-mailen. Du kan også tilføje links til relevante kampagner, artikler eller produktsider. Hvis du placerer dem i begyndelsen af e-mailen, er der større sandsynlighed for, at de genererer klik og fremmer kundeengagement.
- Links til bonusindhold: Det er links, der indeholder tilbud uden for det kontekstuelle e-mailindhold. Du kan f.eks. inkludere en invitation til at deltage i et webinar i sidepanelet eller et banner, der indeholder et link til et særtilbud. Alle links til bonusindhold, som du tilføjer, skal være tydeligt markeret, og tilbuddets værdi skal fremgå tydeligt. Du er garanteret en bedre brugeroplevelse.
- Permanente links: Endelig bør du overveje links, som altid er tilgængelige i alle de e-mails, du sender. Det kan f.eks. være et link til din hjemmeside, links til sociale netværk og meget mere. Et link, der altid bør være tilgængeligt og let at finde, er linket til afmelding, så modtagere, der ikke længere ønsker at modtage dit indhold, nemt kan afmelde sig.
Segmentering og målretning af forskellige e-mail-lister
Segmenterede e-mail-lister giver mere relevans for læseren og genererer omkring 18 gange mere omsætning sammenlignet med mere generelle meddelelser, med en klikrate på næsten 10% højere.
Selvom der er tid og plads til at sende massebeskeder til din e-mail-liste, er det vigtigt at segmentere den for at sikre, at dine abonnenter modtager mere relevante beskeder.
Da de fleste e-mailmarketingværktøjer tilbyder segmenteringsfunktionen som en del af deres basistilbud, kan det betragtes som dovent ikke at bruge den. Du kan fjerne inaktive abonnenter, målrette mod en bestemt del af befolkningen i en fase af deres kunderejse og meget mere.
Du kan forvente, at din samlede e-mailperformance vil stige, fra åbningsrater til konverteringsrater og næsten alle andre e-mailmålinger, du kan komme i tanke om.
Brug de rigtige opfordringer til handling (CTA’er)
Ingen e-mailmarkedsføring er komplet uden en klar opfordring til handling, et afgørende element i e-maildesign. Sørg for, at du er klar over, hvad du vil have dine læsere til at gøre, når de modtager beskeden, og gør det tydeligt ved hjælp af links eller knapper i e-mailen.
For at opnå de bedste resultater bør du overveje at bruge flere opfordringer til handling i dine e-mails. Du kan f.eks. inkludere en i det første afsnit og en i slutningen af beskeden.
Det reducerer risikoen for, at opfordringen til handling bliver overset, og giver dig en bedre chance for, at e-mailmodtagerne klikker sig videre for at købe et produkt eller lære mere. Du kan tilpasse CTA’erne i din e-mail marketing software og endda vælge
Tips til e-mailmarkedsføring pakket ind
At servere den rigtige type indhold til dine e-mailmodtagere er ikke raketvidenskab, men det kan føles sådan af en god grund. At engagere en hel liste er en udfordring selv for de mest erfarne e-mailmarkedsførere. Forhåbentlig kan disse tips til e-mailmarkedsføring sætte dig på rette spor og give dig flere resultater fra dine reklamemails.
En måde at forbedre dit e-mail-engagement og komme på den gode side af e-mail-udbydere er at validere dine e-mail-lister. Vellykkede e-mailkampagner sendes kun ud til gyldige e-mails.
Prøv Bouncer og fjern forældede, duplikerede, forkert stavede, falske og alle andre typer adresser fra din mailingliste. Tilmeld dig i dag og du kan validere dine første 100 e-mails gratis.
