Hvor vellykket dine e-mailmarketingkampagner er, afhænger dog ikke kun af størrelsen, men også af kvaliteten af din mailingliste. Læs videre for at finde ud af mere om, hvad en e-mailliste er, og hvordan du opbygger en liste, der vil hjælpe dig med at opnå de bedste resultater for din virksomhed.
Hvordan man opbygger en liste – Hvad er en e-mail-liste?
Hvis du har hørt om, hvor nyttigt e-mailmarketing er for virksomheder, men ikke er sikker på, at du skal komme i gang, er du ikke alene. Til at starte med er det vigtigt at definere præcis, hvad en e-mailliste er. Kort sagt er din e-mailliste en liste over personer, der har givet dig deres e-mail-adresser og tilladelse til at sende markedsføringsindhold til dem. Der er mange forskellige måder, hvorpå du kan sammensætte en e-mailliste, herunder køb, besøg i butikken, tilmeldingsformularer på dit websted eller din blog, landingssider på sociale medier, begivenheder og meget mere. Hvis du nogensinde har set et pop-up-vindue på et websted, der beder dig om at tilmelde dig et nyhedsbrev, eller en formular, der opfordrer dig til at tilmelde dig mere relateret indhold efter at have læst en blogartikel, så kender du allerede nogle af de mest almindelige metoder, som virksomheder bruger til at opbygge deres mailinglister.
Du kan oprette en e-mailliste hos de fleste e-mail-udbydere ved at vælge muligheden for at “Opret ny liste”. Navngiv din liste, og begynd at tilføje abonnenter ved at indtaste deres e-mailadresser. De fleste ESP’er giver mulighed for at importere e-mailadresser fra filer som f.eks. regneark. Når du har oprettet din liste, er det næste skridt at oprette en tilmeldingsformular for at begynde at indsamle e-mailadresser på dit websted.
Til at begynde med skal du sørge for, at du har et eller to obligatoriske felter i din tilmeldingsformular, f.eks. et fornavn og en e-mailadresse. Overvej at tilføje felter, der indsamler flere oplysninger om din abonnent, så du kan segmentere din liste i forskellige grupper for at tilpasse beskederne og sikre, at dine abonnenter modtager relevant indhold. Tilføjelse af en liste til checkout-processen er en ideel måde at tilbyde mere personalisering på, da du også kan indsamle data om de produkter, som denne abonnent har købt eller lagt i sin kurv.
Kom godt i gang med at opbygge en e-mail-liste
En e-mailliste eller mailingliste er en liste over individuelle e-mail-adresser, som du har fået tilladelse til at sende e-mailmarkedsføringsbeskeder til. Du kan opbygge en e-mailliste på en række forskellige måder, og de kan omfatte personer, der har tilmeldt sig via dit websted, købt et produkt fra dig, tilmeldt sig et abonnement eller en tjeneste eller endda personer, der har givet dig deres oplysninger ved et arrangement. For marketingfolk og virksomhedsejere er opbygning af en e-mailliste en af de vigtigste ting at fokusere på af to hovedårsager:
Få dit brand, dine produkter og tjenester synlige
Uanset om dine e-mails indeholder tilbud og rabatter for at fremme salget, opdateringer om de nyeste produkter, du tilbyder, invitationer til arrangementer eller andet, resulterer fokus på at opbygge din e-mail-liste i sidste ende i, at flere mennesker bliver opmærksomme på dine produkter og tjenester og klikker sig videre for at tilmelde sig eller købe.
Hold din liste opdateret
Af og til bliver e-mailadresser ugyldige. Folk ændrer måske deres arbejds-e-mailadresser, når de skifter job, og folk skifter måske platform til noget mere moderne som Gmail. Ved at fokusere din tid og energi på at opbygge og vedligeholde din e-mail-liste kan du sikre, at du holder den opdateret, og undgå, at e-mails sendes til adresser, hvor de aldrig bliver åbnet.
Sådan opbygger du en e-mail-liste til markedsføring
Det kræver ikke mange færdigheder eller kvalifikationer at opbygge en liste af høj kvalitet, men du skal være forberedt på at være tålmodig og vedholdende, da det normalt ikke er noget, der kan gøres fra den ene dag til den anden. Du kan bruge en to-trins proces til at opbygge din e-mail-liste.
Trin et: Skab muligheder for at abonnere
Det første skridt i opbygningen af din e-mail-liste er at sørge for, at det er nemt og enkelt for folk at tilmelde sig. Nogle af de bedste måder at skabe muligheder for at abonnere på er bl.a:
- Dit websted: Hvis de fleste af dine kundeinteraktioner foregår på dit websted, er en af de bedste måder at opbygge din e-mail-liste på at inkludere en tilmeldingsformular i bunden eller et andet fremtrædende sted på dit websted. Du kan også inkludere tilmeldingslisten i checkout- eller tilmeldingsprocessen eller i kontaktformularen. Hvis du leverer oplysninger via en blog, er dette et andet godt sted at overveje at tilføje din tilmeldingsformular, da folk, der abonnerer på din blog, sandsynligvis vil være nogle af dine mest værdifulde læsere.
- Sociale medier: Hvis du har opbygget en følgerskare på de sociale medier, er det en god idé at overveje at konvertere dem til e-mailabonnenter. Der er forskellige metoder, som du kan bruge til at give folk mulighed for at tilmelde sig din e-mail-liste fra dine sociale kanaler, herunder at du ofte offentliggør links til din tilmeldingsformular og bruger leadgenerering strategier som Facebook Lead Ads og Twitter Lead Generation Cards. Du kan også bruge organiske aktiviteter – tidsplan Ruller og indsamle leads i kommentarer.
- E-mail-signaturer: Husk på, at du sandsynligvis allerede nu sender e-mails til personer, der ikke er tilmeldt din markedsføringskampagne, f.eks. e-mails med produktbekræftelse til dine e-handelskunder. Disse e-mails vil sandsynligvis blive brugt i høj grad, hvilket gør dem til et ideelt sted at indsætte links til at blive abonnent på dit nyhedsbrev og få mere at vide.
- Personligt: For nogle virksomheder er personlig interaktion den bedste måde at få e-mailabonnenter på. Hvis du f.eks. driver en detailbutik, kan du få dine medarbejdere til at spørge hver enkelt kunde ved salgsstedet, om de vil tilmelde sig e-maillisten til gengæld for en lille rabat på deres køb.
Trin to: Tilbyd værdifulde incitamenter
Når du har gjort det så nemt som muligt for folk at tilmelde sig din e-mail-liste med en række forskellige muligheder for at gøre det, er det næste skridt at give dem incitamenter til at give deres oplysninger. Der er masser af forskellige muligheder for at give dine kunder incitamenter til at tilmelde sig din e-mailliste, og den rigtige løsning for din virksomhed afhænger af den type virksomhed og de produkter eller tjenester, du tilbyder. Nogle af de bedste incitamentsmuligheder at overveje omfatter:
- Indhold: Hvis du driver en blog eller tiltrækker besøgende ved hjælp af andre indholdsmarkedsføringsteknikker, skal du tilbyde folk eksklusivt indhold af høj kvalitet til gengæld for at blive optaget på din mailingliste. Du kan f.eks. tilbyde at sende en e-bog eller indhold, som ikke er tilgængeligt andre steder på nettet.
- Tilbud og rabatter: Hvis du sælger produkter online, kan rabatter og tilbud være en god måde at få flere til at tilmelde sig din e-mail-liste på. Når folk tilmelder sig for at modtage markedsføringsmails fra dig, kan deres første e-mail f.eks. være en rabatkode, som de kan bruge til at få penge på deres næste køb på dit websted.
- Tidlig adgang og eksklusive kampagner: Hvis din virksomhed har opbygget et stort kendskab til dit brand og har mange tilhængere, kan det være en god måde at få flere abonnenter på, hvis du tilbyder eksklusive kampagner og tidlig adgang til gengæld for at tilmelde dig din e-mail-liste.
Hvad skal du overveje, når du opbygger en liste til e-mailmarketing?
Når du opbygger din e-mail-marketingliste, er det vigtigt at huske, at en e-mail-liste med kvalitetsabonnenter er vigtigere end at have mange e-mail-adresser. Når du skal opbygge din e-mailliste, bør kvalitet altid være vigtigere end kvantitet af mange årsager. En kvalitetsabonnent er mere tilbøjelig til at engagere sig i dine e-mails og klikke sig videre for at foretage køb eller engagere sig i dit indhold.
For at sikre, at du opbygger en e-mailliste, der leverer det rigtige indhold til de rigtige modtagere, er det vigtigt at indsamle mere end blot e-mail-adresser. Jo mere indsigt du har i dine kunder, jo nemmere bliver det for dit brand at levere yderst relevant og nyttigt indhold, der vil gøre dine abonnenter glade. Jo flere oplysninger du kan indsamle, jo mere succesfulde vil dine strategier være, da dette vil give dig mulighed for at optimere indholdet til bestemte segmenter af din e-mailliste. For at gøre dette kan du overveje at designe e-mailabonnementsformularer, der indsamler yderligere oplysninger samtidig med at du får navne og e-mailadresser. Overvej at tilføje nogle ekstra felter, der hjælper dig med at finde ud af mere om dine kunder, f.eks. deres køn, erhverv, placering, mening om dit brand og meget mere.
Husk dog på, at hvis du gør tilmeldingsformularerne længere, kan det reducere antallet af personer, der tilmelder sig, så medtag kun de brugerdefinerede felter, som du rent faktisk vil bruge til at segmentere og målrette dine e-mail-kampagner. Alternativt kan du sende undersøgelser ud for at indsamle disse oplysninger, når du har fået en abonnent.
Det kan være nemmere end du tror at komme i gang med at opbygge en e-mail-marketingliste, da der er masser af forskellige muligheder for at samle abonnenter af høj kvalitet.
