Obrázky vydávají za tisíc slov – a pokud jde o e-mailový marketing, může být přidání obrázků do e-mailových zpravodajů velmi účinnou strategií, jak povzbudit odběratele k akci.
E-mailové obrázky produktů, zážitků a dalších věcí mohou lidi nadchnout tak, že budou sledovat sdělení způsobem, kterého by samotná slova těžko dosáhla. Pokud například obdržíte e-mail s reklamou na zvýhodněný balíček letní dovolené, možná se nebudete cítit tak nadšeni, když si o něm jen přečtete, ale fotografie nádherných pláží a koktejlů, které si budete vychutnávat u bazénu, může být přesně to, co je potřeba, abyste si získali vaši důvěru a povzbudili se ke kliknutí na tlačítko výzvy k akci a rezervaci.
Obrázky zpracovává náš mozek šedesáttisíckrát rychleji než text. Kromě toho je devadesát procent informací, které se přenášejí do lidského mozku, vizuálních. Proto má smysl používat obrázky v newsletteru, abyste své sdělení podpořili a motivovali čtenáře k akci.
Čtěte dále a dozvíte se více o tom, jak můžete dosáhnout požadovaných výsledků přidáním obrázků do marketingových e-mailů a newsletterů.
Ilustrujte svůj produkt nebo službu
Nejlepší použití obrázků v marketingovém e-mailu nebo e-mailovém zpravodaji je jednoduše ilustrovat váš produkt nebo službu. Můžete o svém produktu psát velmi podrobně a popsat, jak funguje, nebo můžete ukázat jen jeden vložený obrázek. Obrázek vám může pomoci udělat vaše sdělení jasnější a srozumitelnější.
Nechte svou značku vyniknout
Pokud prodáváte produkt, na který jste hrdí, použijte obrázky jako jednoduchý a účinný způsob, jak se jimi pochlubit. Obrázky mohou být ideálním způsobem, jak nechat svou značku vyniknout z davu a ukázat svým odběratelům úžasné produkty, které nabízíte, a povzbudit je, aby si vybrali vaši značku místo jiných.
Sdílet dobré zprávy
Nejde jen o obrázky produktů – o dobré zprávy se můžete se svými odběrateli podělit i pomocí obrázků v marketingových e-mailech a newsletterech.
Pokud se například chlubíte novým designem svých webových stránek nebo jste dosáhli nějakého milníku na sociálních sítích, může být snímek obrazovky nejjednodušším a nejefektivnějším způsobem, jak se o to podělit se svými odběrateli, aniž byste museli psát stěny textu, který to popisuje.
Nastavení nálady
Použití obrázků v marketingových e-mailech může být ideálním způsobem, jak udat tón a náladu sdělení. To, jak chcete, aby se vaši odběratelé cítili, když otevřou e-mailovou zprávu, ovlivní typ zvolených obrázků.
Například barevné, veselé obrázky mohou být ideální pro nadšení vašich odběratelů, zatímco na druhou stranu vážnější nebo černobílé obrázky mohou být lepší volbou pro některé zprávy.
Zapojte čtenáře
Obrázky v e-mailových bulletinech a marketingových zprávách mohou být jednoduchým a účinným způsobem, jak ještě více zaujmout čtenáře. Můžete to udělat například pomocí grafiky, když přidáte obrázek se seznamem tipů, místo abyste je uvedli pouze jako text. To dodá zprávě vizuální přitažlivost a zaujme čtenáře, aniž by je to příliš zahltilo.
Tipy pro efektivní používání obrázků v e-mailovém marketingu
Pokud jde o používání obrázků v e-mailových marketingových zprávách a newsletterech, je zřejmé, že existuje mnoho různých způsobů použití a výhod. Je však důležité zvážit, jak budete obrázky efektivně používat. Například příliš velké nebo příliš malé obrázky budou mít opačný než požadovaný účinek a mohou vaše odběratele dokonce odradit. Je také důležité mít na paměti, že mnoho lidí si dnes prohlíží e-maily na chytrém telefonu, takže je třeba zajistit, aby byl celkový design responzivní, aby se obrázky snadno vešly do rámečku a byly přehledné a srozumitelné. Mezi tipy, které je třeba zvážit, patří např:
Výběr nejlepší velikosti obrázku pro e-mail
Způsob formátování obrázků bude mít velký vliv na čtenářský zážitek. Pokud jsou soubory obrázků příliš velké, může jejich načítání trvat dlouho, což čtenáře nechá zírat na prázdné místo. V důsledku toho to může ovlivnit zapojení nebo dokonce způsobit ztrátu odběratelů.
Optimalizace velikosti obrázku – Jak získat nejlepší velikost obrázku pro Newsletter
Před přidáním obrázků do e-mailů byste měli provést optimalizaci velikosti obrázků, abyste zajistili jejich správnou velikost.
Většinou se doporučuje velikost 200 pixelů nebo méně, přičemž optimální šířka je přibližně 600 pixelů. Velikost obrázků by neměla přesáhnout 500 KB; čím menší, tím lepší.
Nejlepší velikost obrázku pro prohlížení v mobilu
Je také důležité mít na paměti, že mnoho lidí si dnes prohlíží e-maily na mobilu. Z tohoto důvodu byste měli zajistit, aby obrázky měly správnou velikost a byly na mobilu dobře viditelné a aby se po otevření e-mailu čtenářem rychle načetly.
Za zvážení stojí také to, že nejste omezeni na použití pouze jedné velikosti obrázku v e-mailech. Aby e-maily vypadaly jedinečně a svěže, můžete vytvořit vizuální hierarchii kombinací obrázků různých velikostí.
Nejlepší velikost obrázku pro e-mailový podpis
Přidání obrázku do podpisu e-mailu je trochu jiné než přidání obrázku do těla e-mailu. Do podpisu e-mailu můžete chtít přidat například logo své společnosti, a to z důvodu budování značky a konzistence.
V ideálním případě by tento obrázek měl být menší než ostatní a dostatečně velký, aby byl dobře viditelný a čitelný a neodváděl pozornost od hlavního textu e-mailu.
Hledání správných stock snímků
Najít správné obrázky pro e-mailovou marketingovou kampaň je často prvním krokem. Skvělým zdrojem vysoce kvalitních obrázků jsou webové stránky Stock, které nabízejí jak předplacené služby, tak bezplatné stránky, na nichž najdete miliony fotografií a grafických prvků, které můžete zdarma použít pro marketingové a komerční účely.
Jakmile najdete obrázky, které se vám líbí, můžete je dále přizpůsobit oříznutím, změnou barev, úpravou nastavení nebo přidáním textu.
Ačkoli mohou stockové obrázky působit poměrně genericky, jsou ideálním způsobem, jak dodat e-mailu větší profesionalitu, zejména v kombinaci s dalšími prvky designu, jako jsou barevné bloky a tlačítka výzvy k akci.
Pořizování vlastních fotografií
I když mohou být skladové obrázky užitečné, pokud nemáte mnoho času, nejsou vždy tou nejlepší volbou pro marketingové kampaně na podporu nového produktu.
Možná zjistíte, že potřebujete fotografie, které zobrazují produkty, které prodáváte, a v takovém případě je vytvoření originálních fotografií nutností.
Naštěstí existuje mnoho způsobů, jak toho dosáhnout, a dnešní chytré telefony umožnily pořizovat skvělé fotografie produktů snadněji než kdykoli předtím i malým podnikatelům s omezeným rozpočtem.
Můžete také spolupracovat s profesionálním fotografem, který pořídí fotografie v ateliéru.
Použití ilustrací a grafiky
Některé věci, které můžete prodávat, jako například služby nebo software, může být obtížné vyfotit, protože je nelze vyfotit. V takovém případě mohou být vaším nejlepším přítelem ilustrace nebo grafika, které znázorní, co vaše služba nebo software dělá, aniž by e-mail zaplnily jen blokem textu.
Začleněním ilustrací můžete e-maily učinit vizuálně zajímavějšími a zároveň informativnějšími. Pokud se chcete vydat touto cestou, můžete najít předem připravené ilustrace, které lze zakoupit v mnoha knihovnách stockových obrázků.
Vyplatí se však spolupracovat s profesionálním designérem nebo ilustrátorem, který dokáže vytvořit ilustrace, které budou jedinečné a v souladu s vaší značkou.
Výběr obrázků, které jsou v souladu s vaší značkou
Ať už se rozhodnete pro stockové obrázky, ilustrace nebo vlastní fotografie, je důležité mít na paměti, že všechny obrázky, které zahrnete do svých marketingových kampaní, musí být v souladu s image vaší značky.
Všechny marketingové materiály, které používáte, musí být v souladu s image a identitou vaší společnosti, protože právě vizuální stránka marketingových materiálů usnadňuje zákazníkům rozpoznání vaší značky a pomáhá vám odlišit se od konkurence.
Ujistěte se, že jsou obrázky správně naformátované
K vytváření digitálních obrázků můžete použít několik různých formátů, včetně JPEG, PNG, GIF, BMP, EPS a dalších. Je však důležité mít na paměti, že ne každý poskytovatel e-mailových služeb nebo nástroj pro e-mailový marketing akceptuje všechny formáty obrázků. Z tohoto důvodu je nejlepší používat pro obrázky oblíbené formáty.
Mezi nejrozšířenější a nejoblíbenější možnosti patří JPEG, PNG a GIF. GIF se od JPEG a PNG mírně liší v tom, že je obvykle nejlepší volbou pro jednoduché ilustrace, jako je ikona nebo logo, nebo pro animovanou grafiku, protože tento formát dokáže zobrazit pouze omezený počet barev.
Hledání správných obrázků pro e-mailové kampaně
Pokud jde o e-mailové marketingové kampaně, použití relevantních obrázků může výrazně posílit vaše sdělení a zaujmout cílovou skupinu. Skladové fotografie jsou rychlým a snadným zdrojem (vrátíme-li se k příkladu rezervace dovolené, můžete si získejte je na SimplyBeach ) , ale pro autentičtější nádech zvažte vytvoření vlastního vizuálního obsahu, který bude v souladu s identitou vaší značky. Příspěvky ze sociálních médií vaší společnosti lze také znovu použít jako obrázky v e-mailech. Vždy se ujistěte, že kvalita obrázku je vysoká a formát obrázku je kompatibilní s různými e-mailovými klienty, abyste se vyhnuli problémům se stahováním.
Vytváření a vkládání obrázků
Vytváření obrázků, které budou rezonovat s vaší e-mailovou marketingovou strategií, zahrnuje více než jen výběr hezkého obrázku. Šířka obrázku by měla být optimalizována pro stolní počítače i mobilní zařízení, aby byl zajištěn bezproblémový uživatelský zážitek. Obrázky můžete vložit přímo do šablony e-mailu pomocí vkládání obrázků CID, které umožňuje zobrazení obrázků i v případě, že je v e-mailovém klientovi nastaveno blokování stahování obrázků. Případně můžete obrázky přiložit, ale dávejte pozor na velikost souboru obrázku, abyste se vyhnuli spamovým filtrům.
Řešení technických problémů
Poskytovatelé e-mailových služeb a e-mailoví klienti mají různé způsoby vykreslování obrázků v e-mailech. Někteří e-mailoví klienti nemusí podporovat vložené obrázky a vyžadují, aby byly obrázky přiloženy. Chcete-li zajistit, aby vaše obrázky neskončily ve složce nevyžádané pošty, je důležité, abyste do popisu obrázků zahrnuli text alt. To nejen napomáhá přístupnosti, ale také pomáhá v případě, že se obrázky nenačtou správně. Udržujte minimální velikost souboru, abyste zajistili rychlé načítání a zachovali si přízeň spamových filtrů.
Sladění obrázků se značkou a strategií
Obrázky, které si vyberete, by měly být nejen vysoce kvalitní, ale také v souladu se značkou vaší společnosti a strategií e-mailového marketingu. Při používání obrázků produktů dbejte na to, abyste odstranit pozadí rozptýlení, aby byl zachován profesionální a soudržný vzhled. Ať už používáte přiložené obrázky nebo obrázky vložené přímo do e-mailu, dbejte na to, aby doplňovaly zbytek obsahu e-mailu. Zařaďte obrázky, které se vztahují k tématu a které umocňují celkové sdělení. Vaše e-mailové kampaně tak budou efektivnější a poutavější, což zvýší pravděpodobnost vyšší míry interakce.
Používání obrázků v e-mailových marketingových zprávách a newsletterech má mnoho různých výhod. Mějte na paměti tyto osvědčené postupy, abyste dosáhli nejlepších výsledků.
