Předmět e-mailu a text v záhlaví jsou dvě důležité věci, na které je třeba se zaměřit při odesílání marketingových e-mailů. Jsou rozhodující pro úspěch každé e-mailové kampaně, a pokud jsou správně provedeny, mohou přispět k metrikám vašeho e-mailového marketingu.
Zpočátku byla hlavička e-mailu jen jakýmsi doplňkem k předmětu, později se v ní objevily vztah se vyvinula v partnerství, v němž se jeden doplňuje s druhým. Dnes by se předmět e-mailu a hlavička měly spojit v jeden pár, který bude spolupracovat na nastartování úspěchu vaší e-mailové marketingové kampaně.
Co je to předzáhlaví v e-mailu?
Záhlaví e-mailu označuje řádek textu, který se zobrazuje za řádkem předmětu e-mailu ve schránce. Přesný text se zobrazuje před záhlaví e-mailu . Nezřídka však dochází k záměně textu záhlaví s textem náhledu e-mailu – tyto dvě věci však nejsou totožné.
Text náhledu se zobrazí pouze v doručené poště, zatímco text záhlaví se zobrazí jak v doručené poště, tak v e-mailu nad oblastí záhlaví. Většinou se dává přednost skrytým hlavičkám, protože mohou zabírat spoustu cenného místa v horní části e-mailu, které nepřináší žádnou další přidanou hodnotu ke kopii nebo designu.
Jak se liší hlavička e-mailu od textu náhledu e-mailu?
K lepšímu pochopení může pomoci, když se dozvíte více o tom, proč se často zaměňují preheadery a náhledové texty. V minulosti nebylo přijatelné skrývat text preheaderu v e-mailu, protože to s větší pravděpodobností vedlo k tomu, že e-mail skončil ve spamu.
Od té doby však e-mail pokročil a skryté hlavičky nepředstavují žádné riziko pro vaše zdraví. Doručitelnost e-mailů v dnešní době. Skrytý preheader většina lidí zná jako náhledový text, a proto je často mate.
Proč je důležitý text v záhlaví e-mailu?
Existuje několik důvodů, proč je používání předzáhlaví e-mailu v e-mailovém marketingu důležitou součástí procesu. Mezi hlavní důvody, proč používat e-mailovou hlavičku, patří:
Nápověda k náhledu e-mailů
Záhlaví e-mailu poskytuje čtenářům náhled na e-mail a pomáhá jim získat lepší představu o obsahu, který mohou očekávat. Čtenáři tak mohou zjistit, zda je pro ně nutné e-mail přečíst nebo zda obsahuje obsah, který by pro ně mohl být důležitý nebo zajímavý, a teprve poté se rozhodnout, zda jej otevřou, či nikoli.
To je pro obchodníky prvotřídní prostor pro zajištění toho, aby příjemci skutečně otevřeli zprávy, které jim přijdou do e-mailových schránek.
Může zvýšit míru otevření e-mailů
Čtenáři se často nejprve podívají na předmět, aby si udělali lepší představu o tom, zda je pro ně e-mail relevantní, a teprve poté se podívají na text v záhlaví, aby si udělali představu o obsaženém obsahu. Účinné hlavičky e-mailů lze použít k přesvědčení příjemců, že tento e-mail bude stát za otevření, aby získali přístup k užitečnému obsahu, nebo je povzbudit k otevření e-mailu, aby se dozvěděli více.
Vyhněte se neupravenému vzhledu
Pokud do e-mailů nepřidáte přizpůsobené záhlaví, poskytovatel internetových služeb jednoduše zobrazí první řádek kódovaného obsahu e-mailu. To by mohlo znamenat, že když váš příjemce dostane e-mail do své schránky, může vidět útržky textu, které jsou neužitečné nebo dokonce odrazující, jako například „zobrazit ve webovém prohlížeči“.
Nejenže to není zcela poutavé, ale může to také způsobit, že váš e-mail bude působit roboticky, což vede ke zvýšenému riziku, že e-maily budou smazány. nahlášeno jako spam před jejich otevřením. Stručně řečeno, snižuje to efektivitu e-mailů, míru prokliků a konverzní poměr.
Jak dlouhý by měl být text v záhlaví?
Text v záhlaví e-mailu může mít 40-130 znaků. Dodržení tohoto limitu znaků zajistí, že text v záhlaví bude snadno čitelný pro uživatele mobilních i stolních počítačů. Při otevření e-mailu na počítači může být množství zobrazeného textu záhlaví ovlivněno délkou řádku předmětu.
Na druhou stranu při zobrazení na obrazovce mobilního telefonu nebude mít délka řádku předmětu žádný vliv na velikost textu v záhlaví. Omezený prostor pro znaky se tedy vztahuje pouze na stolní počítače a větší obrazovky.
Mějte však na paměti, že aby se text v záhlaví dobře zobrazoval na mobilních zařízeních, měli byste se držet kratšího rozsahu třiceti až pětapadesáti znaků.
Používáte-li dlouhý text v záhlaví, je důležité zajistit, aby se nejpodstatnější a nejdůležitější body nacházely na začátku, aby byl text snadno srozumitelný i v případě, že je před koncem useknut.
Na druhou stranu buďte opatrní při použití krátkého textu v záhlaví, protože většina e-mailových klientů automaticky zobrazí řádky textu ze začátku e-mailu, aby vyplnila prostor. Omezení počtu znaků je pro obchodníky s e-maily zásadní, proto se snažte držet tohoto rozmezí 40-130 znaků.
Osvědčené postupy pro text záhlaví
Pokud jde o psaní textu v záhlaví e-mailu, dodržujte osvědčené postupy, abyste zajistili, že bude fungovat společně s. Řádek předmětu upoutat pozornost čtenářů a přimět je, aby na e-mail klikli a otevřeli jej.
Váš text v záhlaví hraje důležitou roli při zvyšování počtu otevření a zapojení, nicméně napsat dobrý text může být někdy náročné. Zde je několik hlavních osvědčených postupů, které vám pomohou dosáhnout nejlepších výsledků.
Zajistěte, aby text v záhlaví a řádek předmětu spolupracovaly.
Použijte text v záhlaví jedinečným a kreativním způsobem tak, aby plynule navazoval na předmět. Jedním ze snadných způsobů, jak toho dosáhnout, je napsat jej tak, aby vypadal jako pokračování řádku předmětu a navazoval na obsah vlastního e-mailu.
Když předmět e-mailu propojíte s textem v záhlaví, vytvoříte něco nového a jedinečného, co čtenáře zaujme a přiměje je otevřít e-mail a dozvědět se více.
Podněcujte zvědavost ohledně obsahu e-mailu
Text v záhlaví e-mailu můžete použít několika způsoby, abyste vzbudili zvědavost čtenářů. Svou základnu odběratelů můžete zaujmout tím, že jim dáte nahlédnout do obsahu svých e-mailů.
Text v záhlaví můžete například použít k zahájení příběhu nebo věty, aniž byste ji dokončili, nebo k položení neotřelých otázek souvisejících s vaším e-mailem, abyste čtenáře nalákali k jeho otevření a získání dalších informací.
Můžete také naznačit, že e-mail obsahuje obsah, který čtenáři znají, ale možná na něj zapomněli, nebo dát čtenářům najevo, že po kliknutí na tlačítko otevřít obdrží e-mail, který obsahuje nové informace, jež pro ně mohou být užitečné.
V každém případě je to rychlý a účinný způsob, jak příjemce zaujmout tím, co e-mail obsahuje.
Využijte strach z promeškání
Strach z promeškání neboli FOMO je pocit, který často vede lidi k rychlému rozhodování, aby jim neunikly příležitosti, informace, zážitky, nákupy a další.
K vytvoření tohoto pocitu u čtenářů můžete použít text v záhlaví, a to tak, že e-maily budou působit exkluzivně a bude v nich uveden omezený čas.
Zahrňte výzvu k akci
Výzva k akci neboli CTA je důležitou součástí těla e-mailu a v některých případech i předmětu.
Neměli byste je však ignorovat ani při psaní textu v záhlaví, protože zde je lze účinně využít k tomu, abyste přiměli více lidí k otevření e-mailu. Udržujte CTA přesné a krátké a napište je tak, aby se zdálo, že je snadné je provést. Vyjmenujte některé výhody plynoucí z následování výzvy k akci.
Neopakujte předmět
Text v záhlaví e-mailu vám po předmětu dává další šanci udělat skvělý první dojem, takže se vyplatí věnovat čas tomu, abyste napsali něco zajímavého, hodnotného a nového, a neudělat chybu, že budete jen opakovat předmět.
Přizpůsobte si ji
Personalizace e-mailů může mít v e-mailovém marketingu obrovský dopad a její zahrnutí do zprávy v záhlaví vám dává možnost rozesílat e-maily, u kterých mají příjemci pocit, že byly vytvořeny speciálně pro ně.
Jednoduché přidání jména příjemce e-mailu do záhlaví je něco, co lze snadno provést pomocí většiny dobrých nástrojů pro e-mailový marketing a co může mít zásadní vliv na vytvoření osobnějšího pocitu z e-mailu, který příjemce přiměje k jeho otevření.
Použití emotikonů
Emoji lze rozhodně použít k podpoře marketingového úsilí v e-mailu a k získání větší pozornosti příjemců.
Do textu v záhlaví můžete zahrnout emotikony, abyste ve schránce vyčnívali z davu a upoutali pozornost uživatele, i když váš e-mail není první na seznamu.
Příklady záhlaví e-mailu
Nyní víte více o předzáhlaví e-mailu a můžete je do e-mailu přidat dvěma různými způsoby, abyste je mohli začít používat ve své kampani. Můžete to udělat buď pomocí kódu, nebo bez použití kódu.
Pokud chcete použít kód, můžete text v záhlaví zobrazit jako první text v e-mailu. E-mailoví klienti jej jednoduše přetáhnou do sekce preheader ve složce doručené pošty. Pravděpodobně jej však budete chtít skrýt ve vlastním těle e-mailu, což můžete provést pomocí jednoduchého kódu pro návrh e-mailu.
Na druhou stranu, většina poskytovatelů e-mailových služeb vám to umožní snadno provést bez použití kódu; stačí napsat preheader pod možnost vyplnění předmětu.
Text v záhlaví e-mailu by měl spolupracovat s předmětem, aby upoutal pozornost čtenářů a přiměl je k otevření e-mailu a získání dalších informací.
Závěrečné shrnutí
Kromě předmětu e-mailu je text v záhlaví zásadní součástí vaší e-mailové marketingové strategie. Pokud ho uděláte správně, můžete přitáhnout ještě více pozornosti k tělu e-mailu a zvýšit zapojení vašeho seznamu e-mailových adresátů.
Když už o tom mluvíme, měli byste se ujistit, že vaše e-maily neskončí ve složce nevyžádané pošty. Ve společnosti Bouncer vám s tím můžeme pomoci. Pomocí služeb ověřování e-mailů společnosti Bouncer můžete odstranit duplicitní, falešné, zastaralé, chybně napsané a všechny ostatní neplatné e-mailové adresy.
Jste připraveni vyrazit? Zaregistrujte se ještě dnes a ověřte si prvních 100 e-mailů zdarma!
Často kladené otázky
Co je to text v záhlaví e-mailu?
Jedná se o text vpravo od předmětu e-mailu, který zobrazuje náhled toho, čeho se e-mail týká. Dokonalý náhled vybízí lidi, aby e-mail otevřeli a klikli na něj.
Jak nejlépe napsat text v záhlaví?
Ideální sdělení v textu záhlaví je krátké, souvislé a vztahuje se k předmětu. Nevymýšlejte znovu kolo. Efektivní text v záhlaví shrnuje řádek předmětu v několika krátkých slovech a vejde se do omezeného prostoru pro znaky.
