Odeslání e-mailu je v e-mailovém marketingu jen polovinou úspěchu.
Skutečným úspěchem je vědět, že se zpráva dostala do schránky a že má potenciál přimět k akci.
Test umístění v doručené poště je jednoduchý nástroj, který potvrzuje, že vaše e-maily procházejí filtry spamu.
Tento článek popisuje jednoduché kroky, jak ověřit e-maily a pomoci jim dosáhnout cíle.
Co je to inbox placement test?
Test umístění ve schránce je metoda, která slouží ke kontrole a ověření, zda odeslané e-maily úspěšně přistály v primární schránce příjemce. Je to způsob, jak zjistit, zda se e-maily neztratí nebo zda nejsou filtrovány do složky nevyžádané pošty. Cílem tohoto testu je zlepšit celkovou míru doručitelnosti vašich e-mailových kampaní.
Proč je důležité provádět test umístění do schránky?
E-mailový marketing je stále jedním z nejlepší volby pro podniky, aby oslovily své cílové skupiny.
Obliba e-mailu jako komunikačního kanálu změnila e-mailovou schránku průměrného člověka v bitevní pole. Místo, kde o pozornost soupeří nespočet značek. Je to jako snažit se dostat e-mail do schránky, která je již přeplněná.
Bez testu rozřazení doručené pošty letíte naslepo a míříte rovnou do složky s nevyžádanou poštou nebo na kartu s propagací.
Možná investujete čas a prostředky do přípravy dokonalých e-mailů. Ale pokud se nedostanou do primární schránky – nikdo si jich nevšimne a nedojde ke konverzi.
Toto jsou některé z hlavních výhod rozřazovacího testu došlé pošty.
- Lepší doručitelnost e-mailů – více vašich e-mailů se úspěšně dostane do zamýšlené schránky, což snižuje počet ztracených zpráv.
- Méně odezvy – vrátí se méně e-mailů a vaše e-mailové seznamy budou čistší.
- Lepší pověst odesílatele – úspěšné doručení zlepšuje vaši pověst u globálních poskytovatelů poštovních schránek a vytváří si dobré „kreditní skóre“ do budoucna.
- Zlepšení celkových výsledků e-mailového marketingu – protože je otevřeno a přečteno více e-mailů, můžete očekávat vyšší míru zapojení a konverze.
Jak provést test umístění do schránky
Rozřazovací test do schránky je jednoduchý proces. Může trvat až pět jednoduchých kroků. Stačí k získání použitelných informací o výkonnosti doručování e-mailů.
Zde najdete podrobný návod, jak otestovat umístění schránky příchozí pošty. Dozvíte se, jaké nástroje potřebujete a jak postupovat. Podívejte se, jak dostat své e-maily do správných schránek.
1. Vytvořte e-mail ve svém poskytovateli e-mailových služeb
Přihlaste se k poskytovateli e-mailových služeb. Řekněme, že používáte Mailchimp nebo Moosend – proces je na všech platformách velmi podobný.
Jakmile se dostanete dovnitř, je čas na. vytvořit novou e-mailovou kampaň .
Připravte si e-mailovou zprávu, která bude vypadat stejně jako ty, které obvykle posíláte svému publiku. Pokud vždy přikládáte obrázek svého produktu, vložte ho tam. Pokud máte podpisové prohlášení, přidejte ho také a ujistěte se, že náhled e-mailu vypadá stejně.
Trik spočívá v tom, že co nejvěrněji kopírujete své běžné e-maily. Není čas na nové divoké designy ani na zkoušení zábavných písem – držte se osvědčeného scénáře. Čím více se bude tento testovací e-mail podobat vaší standardní zprávě, tím přesnější budou výsledky testování.
Uložte e-mail jako koncept. Ještě jej neodešlete – před skutečným testováním umístění do schránky je třeba provést další přípravné práce.
2. Vytvoření seznamu osiva
Seed listy jsou testovací publikum pro obchodníky s e-maily.
Jedná se o menší, kontrolovaný seznam složený z různých e-mailových adres od různých poskytovatelů. Použijete ho k zobrazení reakce různých hlavních poskytovatelů poštovních schránek na vaši zprávu. .
Bude vytvořen pro testovací účely. Zachovejte v něm přesnost a pořádek a bude vám dobře sloužit při testování e-mailů.
Zde je návod, jak ji nastavit.
- Shromažďování adres – shromažďujte e-maily od různých poskytovatelů poštovních schránek, jako je Gmail, Yahoo a Outlook. Každá e-mailová adresa by měla být jiná, aby představovala určité procento e-mailů, které obvykle odesíláte.
- Diverzifikace – snažte se najít e-mailové adresy spojené s firemními sítěmi nebo vzdělávacími institucemi. V těchto prostředích se e-maily často chovají jinak.
- Úklid – Udržujte seznamy osiv odděleně od hlavního seznamu, aby nedošlo k záměně. Nechcete přece omylem rozesílat testovací e-maily celé své zákaznické základně.
- Pravidelná aktualizace – e-mailové adresy se mohou změnit nebo stát neaktivními. Pravidelně je kontrolujte a aktualizujte.
3. Proveďte test umístění schránky
Nyní přejděme ke skutečnému testování e-mailové schránky.
Zde uvidíte výkonnost e-mailu v reálném světě (e-mailový klient) a procento e-mailů, které skutečně projdou.
Pro tuto misi budete potřebovat spolehlivé nástroje pro doručování e-mailů. Pomohou vám zjistit, kolik e-mailů skutečně dorazí do schránek příjemců a kolik jich skončí ve složce nevyžádané pošty.
Použijme Sada pro doručování Bouncer ukázat, jak odeslat testovací e-mail na seznamy osiva.
#1 Konfigurace testu
Zadejte, kolik e-mailů od různých poskytovatelů chcete zkontrolovat, a zajistěte, aby k doručení e-mailu skutečně došlo.
Upozornění: S nástrojem Bouncer nemusíte vytvářet seznamy osiva ručně. Můžete to udělat v ovládacím panelu nástroje a vybrat rozsah poskytovatelů poštovních schránek, které chcete zahrnout do testu. Výsledkem je, že každý e-mail přistane v primární schránce a vaše skóre nevyžádané pošty se výrazně zlepší.
Klikněte na Vytvořit testtlačítko, abyste viděli, jak bude váš e-mailový program vypadat.
#2 Odeslat testovací e-mail
Zkopírujte poštovní adresy do poskytovatele e-mailových služeb a odešlete kampaň, abyste otestovali umístění e-mailu. Můžete to udělat pro e-mailový zpravodaj nebo cokoli jiného, u čeho chcete zajistit lepší umístění ve složce doručené pošty.
#3 Sledování procesu
Výsledky testů umístění doručené pošty můžete sledovat na panelu nástrojů Bouncer, kdykoli budete chtít. Podívejte se, kolik e-mailů bylo odesláno a kolik jich ještě čeká na výsledky umístění do složek doručené pošty.
4. Prohlédněte si zprávu a analyzujte výsledky
Po dokončení testu obdržíte zprávu.
Klikněte na Otevřená zprávazobrazit výsledky rozřazovacího testu do schránky.
V této zprávě můžete zjistit, které z vašich testovacích e-mailů byly úspěšné a které ne. Uvidíte rozpis toho, kde se váš e-mail umístil u různých poskytovatelů e-mailu. Přistál ve složce spamu pro uživatele Gmailu? Byl pohřben pod jinými e-maily? To jsou informace, které potřebujete, abyste zajistili, že každý e-mail dorazí skutečnému člověku.
Je to vaše vodítko, co optimalizovat.
Pokud vaše zpráva ukazuje, že některé e-maily se nedostávají do schránky, je to náznak, že máte na čem pracovat. Někdy jde o záludné slovo v předmětu e-mailu, které spouští spamové filtry, nebo o nějaké větší problémy s ověřováním. Mnoho nástrojů pro e-mailový marketing vám poskytne odborná doporučení, co můžete udělat, abyste dosáhli lepších výsledků svého mailing listu.
Zpráva bude mapou s přehledem došlé pošty, která vám pomůže určit, které problémy je třeba řešit jako první.
5. Na základě získaných výsledků změňte svůj původní e-mail.
Co můžete udělat s výsledky umístění schránky z testu?
- Identifikace problémových oblastí – Hledejte ve zprávě vzory. Existují konkrétní slova nebo odkazy, kvůli kterým se vaše e-maily objevují ve složce spamu? Uveďte tyto položky.
- Proveďte úpravy – Vraťte se k návrhu e-mailu a začněte provádět změny. Pokud určitá fráze vyvolá spamový filtr, zkuste ji přeformulovat. Pokud jsou obrázky příliš velké nebo je v nich příliš mnoho odkazů, omezte je. Upravujte postupně jeden prvek obsahu e-mailu za druhým, abyste zjistili, co je nejúčinnější.
- Další testy – Neprovádějte pouze změny a doufejte v to nejlepší. Rozesílejte další testovací e-mail s úpravami na svůj seznam. Je to vaše druhá ochutnávka, abyste zjistili, zda se vaše změny projevily.
- Znovu analyzujte – Porovnejte novou zprávu s předchozí a zjistěte, zda se míra umístění doručených zpráv zlepšila.
Zlepšujte se, dokud se váš e-mail nestane hvězdou primární schránky.
V neposlední řadě. Je důležité si uvědomit, že testování umístění v doručené poště není dokonalým měřením a neodráží všechny faktory, které ovlivňují úspěšnost e-mailových marketingových kampaní.
Jsou však klíčovou součástí skládačky.
Takže – bez testování a nezbytných úprav uvidíte jen polovinu příběhu.
Závěr
Provádění testů umístění v doručené poště je zásadním krokem pro každého, kdo to se svými e-mailovými kampaněmi myslí vážně.
Při správném postupu je to hladký proces, který se vyplatí. Projde složkami se spamem a pomůže e-mailům dostat se přímo do hlavní schránky vašeho publika, čímž se vyřeší řada problémů s doručitelností do schránek.
Stále něco brání tomu, aby vaše zprávy dorazily na místo určení? Pomocí nástroje Bouncer můžete odhalit a odstranit problémy s doručitelností e-mailů. A co je na tom nejlepší? Bezproblémově se integruje s vašimi oblíbenými poskytovateli e-mailových služeb. Zaregistrujte se zdarma a odemkněte plný potenciál svých e-mailových kampaní!
