Zajímá vás, proč vaše e-maily končí ve složce nevyžádané pošty místo v primární schránce příjemců?
Tajemství spočívá v nízké míře umístění doručené pošty.
Dnes vám chceme ukázat, jakou sílu má umístění v doručené poště a jak díky němu může vaše příští e-mailová marketingová kampaň vyletět do nebes.
Díky lepšímu umístění ve schránce získají vaše e-maily viditelnost, důvěryhodnost a vyšší míru zapojení.
Co však dělat, když je tato míra nízká? Pojďme to zjistit.
Co je to umístění schránky?
Umístěním do schránky se rozumí úspěšné doručení a umístění e-mailu přímo do primární schránky příjemce, místo aby byl filtrován do schránky. spam nebo složku nevyžádané pošty. Jedná se o klíčový aspekt doručitelnosti e-mailů, který má významný vliv na úspěch vašeho projektu. e-mailové marketingové kampaně .
Proč záleží na umístění schránky?
Pokud si ceníte například:
Viditelnost a pozornost
Jakmile se váš e-mail dostane do primární schránky příjemce, je více vystaven a má větší šanci, že si ho všimne a otevře.
Primární složka doručené pošty je výchozí složkou, kterou uživatelé často kontrolují, takže je ideálním místem pro upoutání jejich pozornosti a zapojení do vašeho obsahu. .
Lepší umístění v doručené poště zvyšuje viditelnost vašich e-mailů a zvyšuje pravděpodobnost, že upoutají pozornost vašich uživatelů. cílová skupina , což v konečném důsledku vede k novým konverzím a prodejům.
Důvěra a důvěryhodnost
Umístění ve schránce je úzce spjato s vaší pověst odesílatele a vnímání důvěryhodnosti poskytovatelé e-mailových služeb (ESP) a poskytovatelé poštovních schránek.
Pokud se vaše e-maily neustále dostávají do primární schránky, signalizuje to poskytovatelům internetových služeb (ISP), že jste seriózní odesílatel a že váš obsah je relevantní a pro příjemce žádoucí.
To zvyšuje vaši důvěryhodnost a vytváří důvěru. V důsledku toho se zvýší šance, že budoucí e-maily z vaší domény budou doručeny do schránky.
Vyšší míra zapojení a konverze
E-maily, které se úspěšně dostanou do primární schránky, mají větší šanci, že je příjemci otevřou, přečtou a budou na ně reagovat.
Dostupnost a viditelnost umístění schránek vytváří více příležitosti k zapojení , jako je klikání na odkazy, nákupy nebo požadované akce.
Takové lepší umístění doručené pošty může vést k vyšší míře zapojení a Zlepšené konverzní poměry pro vaše e-mailové kampaně.
Vyhnutí se spamovým filtrům a složkám nevyžádané pošty
Nesprávně označen jako spam nebo přesměrování do složky s nevyžádanou poštou snižuje viditelnost a šanci, že příjemci vaše e-maily uvidí.
Filtry nevyžádané pošty jsou navrženy tak, aby chránily uživatele před nevyžádaným nebo potenciálně škodlivým obsahem, ale někdy jsou legitimní e-maily nesprávně klasifikovány.
Pokud se zaměříte na zlepšení umístění doručené pošty, zvýšíte pravděpodobnost, že obejdete spamové filtry. Vaše e-maily se pak konečně začnou dostávat přímo k zamýšleným příjemcům.
Lepší návratnost investic (ROI)
E-mailový marketing je pro firmy cenným kanálem a dosažení vysokého počtu doručených e-mailů je zásadní pro maximalizaci návratnosti investic.
Pokud vaše e-maily neustále přicházejí do schránky, máte větší šanci:
- navázat kontakt s publikem,
- rozvíjet vztahy,
- konverze pohonů a
- dosáhnout požadovaných výsledků, například nových prodejů.
Lepší umístění ve schránce dává záruku, že vaše úsilí a investice do e-mailového marketingu nepřijdou vniveč. V konečném důsledku to vede k vyšší návratnost investic .
Jak vypočítat míru umístění doručené pošty (IPR)
Inbox Placement Rate (IPR) je ukazatel označující procento e-mailů, které úspěšně dorazí do primárních schránek příjemců, v porovnání s celkovým počtem odeslaných e-mailů. Poskytuje přehled o účinnosti doručitelnosti e-mailů a ukazuje, jak dobře se vaše e-maily dostávají do schránek zamýšlených příjemců.
Zde je vzorec pro jeho výpočet:
Nyní pochopíme rozdíl mezi IPR a dodací sazbou:
| Rychlost dodání: Míra doručení vypočítává procento e-mailů, které byly úspěšně doručeny na poštovní servery příjemce, z celkového počtu odeslaných e-mailů. Zaměřuje se na celkovou doručitelnost e-mailů, včetně doručených i všech ostatních cílů (např. složka nevyžádané pošty nebo blokované e-maily). |
| Míra umístění doručené pošty : IPR měří konkrétně procento e-mailů, které dorazily do primární schránky příjemce, z celkového počtu doručených e-mailů. Poskytuje přehled o účinnosti vašich Doručitelnost e-mailů z hlediska umístění v primární doručené poště, kde je větší šance, že si jí někdo všimne a bude se jí zabývat. |
Míra doručení sice udává, zda byl e-mail úspěšně doručen, aniž by se vrátil, ale nerozlišuje mezi e-maily, které se dostaly do primární schránky, a těmi, které skončily ve spamu nebo jiných složkách.
Naproti tomu míra umístění v doručené poště se zaměřuje pouze na cíl vašich e-mailů a poskytuje přesnější měřítko toho, jak dobře jsou vaše e-maily umístěny v primární doručené poště.
Jak se vyhnout nízké míře umístění doručené pošty?
Špatnému IPR se lze snadno vyhnout. Stačí dodržet několik kroků, které vysvětlíme níže.
Proveďte test umístění schránky
Provádějte pravidelné testy umístění doručených e-mailů a vyhodnocujte doručení a umístění e-mailů u různých poskytovatelů poštovních schránek.
Tyto testy vám pomohou vyhodnotit vaše IPR a identifikovat případné problémy s doručitelností.
Když odešlete testovací e-mail různé e-mailové účty a analyzovat, kde se nachází (zda v primární složce doručené pošty nebo ve složce nevyžádané pošty), můžete získat přehled o tom. výkonnost doručování e-mailů .
Vyčistěte a ověřte své seznamy
Udržujte čistý a ověřený e-mailový seznam . To lze provést odstraněním neplatných nebo neaktivních e-mailových adres.
Doporučujeme používat nástroje nebo služby pro čištění seznamů, a to konkrétně. Vyhazovač . Řešení, jako je Bouncer, vám pomohou identifikovat a odstranit adresy, které odmítají e-maily nebo které byly v minulosti označeny jako spam.
Tato praxe vám pomůže s angažovanou základnou odběratelů. Navíc snižuje pravděpodobnost, že vaše e-maily spustí spamové filtry nebo budou odeslány do složek s nevyžádanou poštou.
|
Bouncer je služba pro ověřování e-mailů, která vám pomůže vyhnout se nízkému IPR. Naše uživatelsky přívětivé nástroje vyčistí a ověří váš e-mailový seznam – to vše proto, abyste mohli efektivně komunikovat se skutečnými příjemci. Ověřením e-mailových adres pomocí služby Bouncer můžete zlepšit kvalitu seznamu, zvýšit doručitelnost a pravděpodobnost, že vaše e-maily dorazí do primární schránky. Bouncer také nabízí rozhraní API pro hromadné ověřování e-mailů v reálném čase pro bezproblémové a efektivní ověřování e-mailů. S naším řešením můžete proaktivně řešit problémy s doručitelností , identifikovat toxické e-mailové adresy , a zvýšit tak své celkové IPR. Trust Bouncer optimalizovat e-mailové kampaně a spolehlivě oslovit cílovou skupinu. |
Použití ověřování e-mailu
implementovat protokol ověřování e-mailu jako jsou SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) a DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) k ověřování e-mailů.
Tyto protokoly ověřují pravost vašich e-mailů a pomáhají vytvořit důvěru u poskytovatelů poštovních schránek.
Jakmile ověříte, že jste legitimní odesílatel, ověřování e-mailů zlepší vaši pověst odesílatele. A navíc se zvýší pravděpodobnost, že vaše e-maily dorazí do schránky příjemce.
Sledování stížností ve složce nevyžádané pošty
Pravidelně sledujte a analyzujte stížnosti obdržené od příjemců, kteří označují vaše e-maily jako spam nebo nevyžádanou poštu.
Vysoká počet stížností na spam může mít negativní dopad na pověst odesílatele a práva duševního vlastnictví.
Věnujte velkou pozornost identifikaci důvodů těchto stížností. Může se jednat o problémy, jako je irelevantní obsah nebo nadměrná frekvence zasílání. Můžete tak provést potřebné úpravy e-mailových kampaní a snížit pravděpodobnost, že budou vaše e-maily označeny jako spam.
Mějte přehled o odhlášených odběrech
Sledujte počet odhlášení z e-mailových kampaní.
Rostoucí míra odhlášení může znamenat, že příjemci již ve vašich e-mailech nenacházejí hodnotu nebo je považují za spam.
Ujistěte se, že proces odhlášení je jednoduchý a snadno nalezitelný. odkaz pro odhlášení v e-mailech. Pokud budete respektovat preference příjemců ohledně odhlášení, můžete si udržet zdravý seznam e-mailů a minimalizovat riziko stížností na spam.
Výběr spolehlivého poskytovatele e-mailových služeb
Výběr renomovaného poskytovatele e-mailových služeb (ESP) je klíčový pro udržení vysokého počtu doručených e-mailů a jejich umístění ve schránce.
Spolehlivý poskytovatel ESP má navázané vztahy s různými poskytovateli poštovních schránek. To může pozitivně ovlivnit váš doručování e-mailů .
Nabídnou nástroje pro doručitelnost , podávání zpráv a pokyny, které vám pomohou sledovat a zlepšovat vaše práva duševního vlastnictví.
Pokud se rozhodnete spolupracovat s poskytovatelem ESP, optimalizujete každou e-mailovou marketingovou kampaň pro lepší doručitelnost do schránky.
Zlepšete umístění doručené pošty pomocí služby Bouncer
Po získání znalostí, o které jsme se s vámi právě podělili, jste nyní připraveni začít optimalizovat míru umístění doručených e-mailů.
Připravte se na využití potenciálu e-mailového marketingu díky těmto odborným poznatkům.
Nezapomeňte, že udržení vysoké úrovně IPR není jednorázovým úkolem – jedná se o trvalý proces. Důslednost a odhodlání jsou na této cestě vašimi přáteli.
A nezapomeňte použít Bouncer jako důvěryhodné řešení pro ověřování e-mailů. Jsme nadšeni, že můžeme posunout výkon vašich e-mailů do nových výšin. Vyzkoušejte si ji zdarma ještě dnes a už nikdy se nemusíte obávat nízkých hodnot IPR.
Hodně štěstí!
Často kladené otázky
Je možné předvídat problémy s doručitelností doručené pošty?
Ano, je možné předvídat problémy s doručitelností do schránky pomocí pravidelných testů umístění do schránky, sledování metrik doručitelnosti a analýzy faktorů, jako je pověst odesílatele, obsah e-mailu a míra zapojení.
Jaký je nejlepší poskytovatel e-mailových služeb pro nejlepší míru umístění ve schránce?
Nejlepší poskytovatel e-mailových služeb (ESP) pro dosažení vysokého IPR závisí na různých faktorech, jako jsou vaše konkrétní potřeby, objem e-mailů, cílová skupina a odvětví. Mezi oblíbené ESP známé svou doručitelností a schopností umisťovat e-maily do schránek patří SendGrid, Mailchimp a Sendinblue.
Jak mohu zachytit problémy s doručitelností?
Problémy s doručitelností můžete zachytit pravidelným prováděním testů umístění do schránky, sledováním klíčových ukazatelů doručitelnosti (míra odmítnutí, stížnosti na spam), analýzou míry zapojení, hodnocením obsahu a designu e-mailů a informováním o změnách v zásadách poskytovatele poštovních schránek a algoritmech spamových filtrů.
Jak ovlivňují umístění schránek jiní poskytovatelé poštovních schránek?
Umístění doručených zpráv se může u různých poskytovatelů poštovních schránek lišit, protože každý poskytovatel má své vlastní filtry spamu a algoritmy doručování. Je důležité porozumět specifickým požadavkům a preferencím různých poskytovatelů poštovních schránek, aby bylo možné optimalizovat míru umístění ve schránce a podle toho přizpůsobit e-mailové marketingové kampaně.
Jak ovlivňuje pověst odesílatele umístění ve schránce?
Pověst odesílatele je rozhodujícím faktorem při určování umístění ve schránce. Poskytovatel poštovní schránky a poskytovatelé internetových služeb mohou posoudit pověst odesílatele a určit tak důvěryhodnost odesílatelů e-mailů. Pozitivní pověst odesílatele zvyšuje šanci, že se e-maily dostanou do schránky, zatímco špatná pověst může vést k nižší míře umístění ve schránce nebo k označení e-mailů jako nevyžádané pošty.
Jak mohu zabránit špatnému umístění doručených zpráv?
Abyste předešli špatnému umístění ve schránce, zaměřte se na udržování dobré pověsti odesílatele, používejte protokoly pro ověřování e-mailů (SPF, DKIM, DMARC), sledujte metriky doručitelnosti, segmentujte svůj seznam e-mailů, personalizujte obsah, vyhýbejte se spouštěčům spamu, pravidelně čistěte a ověřujte své seznamy a před odesláním e-maily testujte.
Dále věnujte pozornost předmětu, uveďte jasný a viditelný odkaz pro odhlášení, vyhnout se spamovým pastem , sledujte rozmístění složek se spamem a počet stížností a vyberte si spolehlivý ESP se silnými schopnostmi doručování.
