Jak moc při rozesílání marketingových e-mailů přemýšlíte o typografii, kterou používáte? Pravdou je, že bez ohledu na to, kolik úsilí věnujete psaní skvělých textů a vymýšlení ohromujících textů. návrhy pro vaše e-maily , váš e-mail nedosáhne požadovaných výsledků, pokud nebude efektivně sdělovat informace.
Jednou z hlavních věcí, které mohou významně ovlivnit to, jak si vaši odběratelé budou vaše e-maily vykládat, jaký dojem vaše firma udělá a zda odběratelé budou následovat vaši výzvu k akci, je písmo, které jste zvolili.
Pokud však jde o typografii e-mailů, vaše možnosti mohou být omezeny různými e-mailovými platformami, pokud jde o vlastní písma a webová písma a jejich začlenění do návrhu.
Čtěte dále a dozvíte se více o nejlepších písmech, velikostech písma a osvědčených postupech při psaní e-mailů.
Proč jsou písma důležitá pro e-mailové marketingové kampaně?
Dostali jste někdy e-mail, který vás okamžitě odradil od čtení kvůli písmu použitému v obsahu e-mailu?
Hlavním důvodem bývá obtížná čitelnost textu. Většina odběratelů se v takové situaci nebude snažit vynaložit úsilí na přečtení e-mailu, ale prostě přejde na další.
Podle odborníků je typografie „řečí těla“ online světa. Dobrá typografie zvýrazní charakter vašich webových stránek nebo obchodních e-mailů a dodá jim tón hlasu, který umocní to, co slova říkají, a ovlivní jejich vnímání.
Dobrá typografie může být jedním z nejlepších způsobů, jak vylepšit sdělení v obsahu e-mailu a usnadnit jeho čtení a pochopení. Výsledkem může být i lepší výkonnost vašich e-mailových marketingových kampaní.
Jak mohou písma v e-mailu ovlivnit situaci
Písmo, které použijete pro své e-maily, může rozhodnout o tom, zda odběratelé kliknou na váš web, nebo se z odběru e-mailového zpravodaje úplně odhlásí.
Když lépe porozumíte typografii, pomůže vám to vybrat správná písma pro vaše e-maily a zajistit, že si odběratelé vaše e-maily s větší pravděpodobností přečtou a budou následovat výzvu k akci.
Navíc dává vašim odběratelům najevo, že to se svým designem a poselstvím myslíte vážně. Kromě e-mailových obrázků jsou pro úspěch vašich e-mailových kampaní zásadní také písma.
Porozumění různým typům e-mailového písma
Bohužel si při psaní e-mailové kopie nemůžete vybrat libovolné písmo, které se vám líbí. Vzhledem k tomu, že v e-mailovém průmyslu působí mnoho velkých hráčů s různými zájmy a prioritami, neexistují žádné e-mailové standardy, což vede k omezením týkajícím se šířky, responzivního designu, kódování, skriptů a písem.
Obecně platí, že mezi osvědčené postupy při tvorbě e-mailů patří používání písem bezpečných pro e-maily nebo pro web, protože jsou spolehlivá a můžete se spolehnout, že se zobrazí tak, jak mají. Mezi nejoblíbenější písma bezpečná pro e-mail patří Tahoma, Georgia, Arial, Helvetica, Trebuchet, Times, Verdana a Lucida.
Pouhé použití oblíbených písem by však nemělo být pro obchodníky s e-maily výchozí volbou.
Které je nejlepší e-mailové písmo?
Ačkoli neexistuje žádný nejlepší e-mail písma, existuje několik písem, která můžete bez obav používat napříč platformami a věřit, že se zobrazí správně.
Jedná se o:
- Písma Serif: Písma: Times, Times New Roman, Courier, Courier New a Georgia.
- Písma a písma Sans Serif: Trebuchet MS, Lucida, Verdana, Tahoma, Arial, Arial Black a Lucida.
- Monospace: Do této kategorie patří písma jako Courier, Courier New, Monaco a Lucida Console.
Pro každé z navrhovaných písem můžete také použít kurzívu.
Mezi písma bezpečná pro e-maily, která jsou podporována většinou oblíbených e-mailových platforem, patří:
- Verdana
- Trebuchet MS
- Tahoma
- Times New Roman
- Georgia
- Lucida
- Kurýr New
- Arial
- Comic Sans MS
Některé e-mailové platformy podporují také několik vlastních písem, např.:
- Lato
- Merriweather
- Open Sans
- Zdroj Sans Pro
- Roboto
- Noticia Text
- Displej Playfair
- Lora
- Arvo
Kromě standardních písem bezpečných pro e-maily, která jsou k dispozici na většině e-mailových platforem, jsou k dispozici tisíce různých písem. Mnoho značek a společností používá vlastní písma nebo písma, která byla navržena speciálně pro ně. Pokud vás nezajímají generické možnosti a dáváte přednost vlastním, nezapomeňte si připravit záložní možnost pro případ, že by vaše vlastní volba nebyla písmem vhodným pro e-mail.
Vlastní písma jsou skvělým způsobem, jak vyniknout z davu, a mohou být jednoduchým, ale účinným krokem při budování značky. I když je můžete do e-mailu zakódovat, mnoho značek je jednoduše přidá jako obrázek v horní části e-mailu, například do svého loga.
Pokud se rozhodnete pro e-mail použít vlastní písmo nebo webové písmo, je vhodné zadat náhradní písmo, které je bezpečné pro e-mail. Tím zajistíte, že budete mít k dispozici záložní písmo pro případ, že se vámi vybrané písmo nezobrazí správně. Například některá vlastní řešení nezpřístupní vaše e-maily, čímž se stanou nečitelnými.
Jaká jsou nejlepší e-mailová písma?
Vzhledem k tomu, že odběratelé e-mailů obvykle procházejí e-maily, které dostávají, po několika odstavcích, je nejdůležitější ujistit se, že používáte písmo s jednotnými a širokými rozestupy, aby bylo snadno čitelné. Nejde jen o přívětivý vzhled – písmo by mělo být také čitelné.
Mezi nejspolehlivější volby písem v e-mailu patří:
Times New Roman
Toto písmo bylo vytvořeno časopisem The Times již v roce 1931 a existuje dobrý důvod, proč se od té doby často používá. Tento serifový design dává písmenům přehnané tahy a používá se jako výchozí písmo pro několik programů na zpracování textu včetně MS Office. Působí profesionálně a redakčním dojmem, což z něj činí dobrou volbu pro většinu e-mailů.
Je také snadno čitelný na obrazovkách s nízkým rozlišením, a to jak pro velká, tak pro malá písmena.
Verdana
Toto písmo, pojmenované po dceři návrháře Matthewa Cartera Aně a zkombinované se slovem verdant, je známé jako jedno z nejsnáze čitelných písem, které můžete najít. Má rovnoměrná, podobně tvarovaná písmena, která vytvářejí jasnost a konzistenci. Velká písmena jsou větší, což usnadňuje čtení.
Georgia
Georgia je další serifové písmo, které je podobné Times New Roman. Původně bylo navrženo v roce 1993 pro společnost Microsoft a od té doby se hojně používá pro noviny a romány. Má velkorysé rozestupy a silné tahy, které usnadňují čtení a povzbuzují oči k přechodu na další slovo. Díky tomu je jednou z nejbezpečnějších voleb pro písma v e-mailu a jedním z nejběžnějších náhradních písem pro e-mailový marketing.
Jak vybrat profesionální velikost písma pro e-mail
Vedle výběru správného písma je při navrhování e-mailu důležitá také otázka velikosti písma. Velikost písma je jedním z hlavních faktorů, které mohou usnadnit nebo ztížit čtení e-mailu bez ohledu na to, jaké písmo zvolíte.
Pokud je velikost písma příliš malá, čtenáři budou mít problém vstřebat všechny informace. Na druhou stranu, příliš velká velikost písma čtenáře zahltí a může způsobit, že bude muset příliš mnohokrát rolovat, aby se dostal na konec zprávy.
Stejně jako webové stránky, i marketingový e-mail si odběratelé obvykle prohlédnou, aby našli to, co hledají, a nečtou každé slovo. To lze usnadnit volbou větší velikosti písma, což může také pomoci zvýšit míru odezvy a počtu kliknutí.
Odborníci doporučují použít 22-28 pixelů pro vaše hlavička e-mailu a 15-18 pixelů pro text v těle. Mějte na paměti, že na zvolenou velikost písma může mít vliv i použité písmo, proto věnujte nějaký čas experimentování s návrhem a nezapomeňte jej otestovat pro smartphony.
Výběr barev písma
Při používání barev v e-mailech je důležité dbát na to, aby byly konzistentní, a to tak, že se budete držet barev, které již používáte pro své webové stránky a značku. Ačkoli barva jistě může pomoci upoutat pozornost v e-mailu, je dobré udržet použití barev co nejjednodušší.
V ideálním případě byste v jednom e-mailu neměli používat více než tři barvy – to dodá správnou míru zajímavosti a vypadá esteticky, aniž by to bylo matoucí nebo nepřehledné. Nepoužívejte barevná, ozdobná písma a nešílejte se v barevných kombinacích -.
Tipy pro řádkování
Můžete si vybrat úžasné písmo, ale pokud jsou písmena příliš blízko u sebe, může to také ztížit čtení. Proto byste při psaní e-mailů měli věnovat pozornost také výšce řádků nebo rozestupům mezi nimi. Tím se rozumí bílý prostor, který je mezi jednotlivými odstavci nebo řádky.
Pokud jich bude málo, bude tělo e-mailu vypadat jako obrovský blok textu, který může některé čtenáře odradit. Na druhou stranu, pokud je řádkování příliš velké, může e-mail působit nesouvisle.
V ideálním případě by měl být rozestup mezi řádky přibližně 1,4 nebo 1,5. Stejně jako velikost písma se však může lišit v závislosti na písmu, které používáte, takže věnujte nějaký čas experimentování, abyste zjistili, co funguje dobře.
Výběr správného písma pro záhlaví a tělo stránky
Písmo nadpisu e-mailu se může lišit od písma hlavní zprávy, což umožní, aby zpráva vynikla a upoutala pozornost odběratele. Nemusí se jednat o velké rozdíly – v některých případech může velmi dobře fungovat i tučné písmo v těle zprávy. Pro hlavní písmo je nejlepší použít písmo, které je neutrální a čitelné.
Písmo, které použijete pro své e-maily, může mít velký vliv na interpretaci sdělení a celkovou účinnost e-mailu.
Závěrečné shrnutí
Pokud jste si mysleli, že výběr ozdobných písem nebo vlastních webových písem pro e-mailový marketing je chytrý nápad, zamyslete se znovu. Standardní písma fungují lépe než všechny ostatní typy písem – nejen pro e-mail, ale i pro všechny ostatní formy digitálního obsahu.
Dnes jsme pro vás shromáždili několik nejoblíbenějších moderních písem, která můžete použít pro kontakt se svým e-mailovým seznamem. Posilte svou e-mailovou marketingovou strategii těmito volbami písem a vsaďte pokaždé na jistotu.
A pokud chcete mít jistotu, že vaše zprávy dorazí do správné e-mailové schránky, musíte vyčistit a ověřit své e-mailové seznamy. Pomocí nástroje Bouncer můžete ověřit své seznamy a odstranit neaktivní, falešné, dvojité a další neplatné e-maily.
Zaregistrujte se ještě dnes ověřit prvních 100 e-mailových adres zdarma!
