Od února 2024 půjdou miliardy e-mailů do spamu. Proč a jak se tomu vyhnout?

Co se změní?

Společnosti Google i Yahoo podnikají zásadní kroky ke zvýšení bezpečnosti e-mailů a omezení spamu. Změny jsou následující:

#1 Ověřování e-mailu

Hromadní odesílatelé musí své e-maily ověřovat pomocí zavedených osvědčených postupů. Například společnost Google vyžaduje určitou formu ověřování e-mailů zasílaných na adresy Gmailu, což vedlo ke snížení počtu neověřených zpráv o 75%. Také společnost Yahoo vyžaduje silnější ověřování e-mailů s využitím průmyslových standardů, jako jsou SPF, DKIM a DMARC.

#2 Snadné zrušení odběru

Společnosti Google a Yahoo zavádějí pro velké odesílatele povinnost uvádět odhlášení z odběru jedním kliknutím v e-mailech. Společnost Google bude vyžadovat, aby tyto žádosti o odhlášení byly zpracovány do dvou dnů. Společnost Yahoo rovněž zdůrazňuje, že přijetí této funkce bylo nízké a nyní ji bude vyžadovat.

#3 Prahová hodnota míry spamu

Společnost Google bude prosazovat "jasnou hranici míry spamu" ve výši 0,3% odeslaných zpráv, měřeno nástroji Postmaster Tools společnosti Google. Společnost Yahoo sice neuvádí procento, ale také začne prosazovat prahovou hodnotu, aby zajistila, že poštovní schránky nebudou obsahovat spam.

Koho se to týká

Přímo se to dotkne prakticky každého, kdo odešle více než 5 000 e-mailů denně. Patří sem:

Marketingové agentury

Zejména ti, kteří se specializují na e-mailové marketingové kampaně, se budou muset těmto novým technickým požadavkům přizpůsobit.

Platformy elektronického obchodování

Tyto podniky často rozesílají hromadné e-maily s propagačními akcemi, aktualizacemi a potvrzeními transakcí. Aby se vyhnuly označení svých e-mailů jako spamu, musí zajistit soulad s předpisy.

Zpravodaje a předplatitelské služby

Tyto služby, které často odesílají velké objemy e-mailů, budou také muset dodržovat nové pokyny, aby zajistily, že jejich e-maily dorazí k zamýšleným příjemcům.

Jak je to náročné pro odesílatele e-mailů?

Nové požadavky přinášejí několik výzev:

Technická revize

Potřeba silných protokolů pro ověřování elektronické pošty si může vyžádat významné změny stávajících e-mailových systémů. Ty budou nyní muset zahrnovat implementaci SPF, DKIM a DMARC, což jsou technické standardy pro ověřování elektronické pošty.

Zapojení uživatelů

Zavedení funkce odhlášení jedním kliknutím by mohlo potenciálně vést k vyšší míře odhlášení, což by ovlivnilo ukazatele zapojení uživatelů.

Sledování míry spamu

Společnost Google stanovila "jasnou hranici míry spamu" na 0,3% odeslaných zpráv. To bude vyžadovat neustálé sledování a úpravy obsahu e-mailů a metod doručování, aby se udržely pod touto hranicí.

Jak se připravit

Kontrola a aktualizace metod ověřování

To zahrnuje implementaci nebo aktualizaci záznamů SPF, DKIM a DMARC v nastavení e-mailu.

Uživatelská implementace Odhlášení jedním kliknutím

Ujistěte se, že ve všech odchozích e-mailech je tlačítko pro odhlášení jedním kliknutím, a zajistěte, aby byly žádosti o odhlášení zpracovány do dvou dnů podle pokynů společnosti Google.

Sledování míry spamu

Pomocí nástrojů, jako jsou Postmaster Tools společnosti Google, můžete sledovat míru spamu a provádět potřebné úpravy, abyste se udrželi pod stanovenou hranicí. Využijte nástroj Bouncer k ověření svých seznamů, abyste nebyli považováni za spammera! ☺️.

Přizpůsobením se těmto novým požadavkům mohou hromadní odesílatelé i nadále efektivně komunikovat se svým publikem a zároveň přispívat k bezpečnějšímu a méně nepřehlednému e-mailovému prostředí pro všechny uživatele.

Nyní není na co čekat. Je čas jednat dřív, než to udělají ostatní. Zaregistrujte se k bezplatnému účtu Bouncer zjistit, jak zranitelné (nebo ne!) jsou vaše seznamy!