Дърветата губят листата си, времето става лошо и вече не се чувствате толкова оптимистично, когато подготвяте имейл кампания в понеделник сутрин, както само преди няколко месеца… Е, есента е тук, както и сезонът на Хелоуин. Хелоуин, времето на страха и мрака, които се прокрадват в света на имейл маркетинга.
Нека ви разкажа историята на едно малко градче в най-тъмните кътчета на мрежата – Маркетингтън. То изглежда като най-спокойното място в целия интернет с познато общество, щастие по улиците и доволни местни жители. Но от много, много години съществува банда ужасяващи имейли, които през нощта на Хелоуин излизат от най-тъмната част на града, за да посещават домовете на жителите, причинявайки ужасни щети. Те насърчават хората да отворят вратите си, като крещят „трик или лакомство“. Може би вече сте чували за тях – те се наричат СПАМ.
SPAM gang arouses a fear in all Marketington. They are unpredictable, brutal and above all extremely cunning…They know all the tricks and can fool anyone to open the doors for them.The target of their actions are the residents of the Email Street… The terrified locals have lost their trust, unsure who is hiding behind the next email, and become very unwilling to open their doors for any email that comes into their inbox. Good emails have to make an incredible effort to rebuild trust, increase their reputation and finally get some sweets.The guards of the whole Internet world had to set up strict borders (filters), so the SPAM emails will never find their way to Email Street. When caught, they get sent straight to SPAM inbox, which is basically a prison for nasty emails.Unfortunately, quality emails are also affected… Whenever their reputation gets a bit shady, SPAM filters will detect them amongst other emails and sent them to the SPAM inbox, even though their content might be valuable and interesting for the recipients.This story clearly reflects the email marketing world in a real life. As you are an email marketer, you are a part of Marketington. Halloween night is simply an email campaign time, and Email Street is the list of recipients that we send our emails to. If they open their doors and read the email in their inbox, they might treat the sender, by converting into a paying customer. On the other hand, they might not trust the sender, and report the message as a spam. If the sender was previously identified as a baddy, their email is already in the email prison, SPAM BOX, so no chance for treats at all!If you are standing behind the good emails, you might already know how unfair and annoying is when your content is treated in same way as the emails about Nigerian prince or cheap Viagra. Disappointment, helplessness, and irritation. No one likes that! But there is a way to differentiate yourself from the SPAM gang. First of all, it is all about the content that you are sending, and to who you are sending it to. You need to adopt specific measures, so the recipients will not mark you as a SPAM. Email only those, who agreed to be on your campaign list, personalize your content, create a truthful but appealing title, make it easy to unsubscribe, be consistent and remove inactive users.
Но най-важното е да защитите репутацията на изпращача, като намалите броя на отказите! Никога не изпращайте до непроверени списъци с имейли! Всеки път, когато имейлите ви се връщат обратно поради невалиден имейл адрес, репутацията ви се влошава. Когато репутацията ви пострада, очите на „охраната“ са насочени към вас. По същество това е само още една стъпка, за да попаднете в черния списък и да станете част от бандата на СПАМ. Проверете, проверете и още един път Проверете списъка си , поддържайте я чиста и без скрити Недоставен Имейл
Останете от добрата страна на интернет, бъдете достоен човек от Маркетингтън, вежлив гост на Email Street, никога не се опитвайте да „хитрувате“ и най-вече – избягвайте бандата SPAM!
