Темата на имейла и текстът на заглавието са две важни неща, върху които трябва да се съсредоточите, когато изпращате маркетингови имейли. Те са от решаващо значение за успеха на всяка имейл кампания и когато са направени правилно, могат да допринесат за вашите маркетингови показатели за имейли.
Първоначално заглавието на имейла беше нещо като помощник на реда на темата, а след това връзка се превърна в партньорство, в което едната страна допълва другата. Днес темата на имейла и предзаглавието трябва да се обединят в двойка, която работи заедно, за да даде началото на успеха на вашата кампания за маркетинг по имейл.
Какво представлява предзаглавието в имейл?
Предзаглавието на имейла се отнася до реда от текст, който се показва след реда на темата на имейла в пощенската кутия. Точният текст се показва преди заглавието на имейла . Нерядко обаче текстът на заглавието се бърка с текста на визуализацията на имейла – но двете неща не са едно и също нещо.
Текстът за предварителен преглед се появява само във входящата поща, докато текстът за предварителен преглед се появява както във входящата поща, така и в имейла над областта на заглавието. В повечето случаи се предпочитат скритите прехедъри, тъй като те могат да заемат много ценно място в горната част на имейла, което не добавя никаква допълнителна стойност към вашето копие или дизайн.
По какво се различава заглавието на имейла от текста за преглед на имейла?
За да получите по-добро разбиране, може да ви бъде от полза да научите повече за това защо често се смесват предзаглавията и текстовете за преглед. В миналото не беше приемливо да се скрива текстът на предзаглавието в имейла, тъй като беше по-вероятно това да доведе до попадане на имейла в спам.
Оттогава насам обаче електронната поща е напреднала доста и скритите предзаглавия не представляват никакъв риск за вашата Доставимост на имейли в наши дни. Повечето хора познават скрития прехедър като текст за предварителен преглед, поради което често се объркват.
Защо е важен текстът на заглавието на имейла?
Съществуват няколко причини, поради които използването на предзаглавие на имейл в имейл маркетинга е важна част от процеса. Някои от основните причини за използване на имейл прехедър включват:
Помагайте на хората да преглеждат имейли
Предварителното заглавие на имейла дава на читателите предварителен преглед на имейла, като им помага да добият по-добра представа за съдържанието, което могат да очакват. След това читателите могат да използват това, за да определят дали имейлът е необходим за четене или съдържа съдържание, което може да им се стори подходящо или интересно, преди да решат дали да го отворят или не.
Това е най-доброто място за маркетолозите, за да гарантират, че получателите действително отварят съобщенията, които идват в техните пощенски кутии.
Може да повиши процента на отворените имейли
Читателите често първо поглеждат към темата, за да добият по-добра представа дали имейлът е подходящ за тях, преди да погледнат текста на заглавието, за да добият представа за включеното съдържание. Ефективните заглавия на имейли могат да се използват, за да убедят получателите, че този имейл си струва да се отвори, за да получат достъп до полезно съдържание, или да ги насърчат да отворят имейла, за да разберат повече.
Избягване на нешлифован вид
Ако не добавите персонализирано предно заглавие към имейлите си, доставчикът на интернет услуги просто ще покаже първия ред на кодираното съдържание в имейла. Това може да означава, че когато получателят получи имейла в пощенската си кутия, той може да види откъси от текст, които не са полезни или дори отблъскващи, като например „View in web browser“.
Това не само че не е напълно ангажиращо, но и може да направи имейла ви да изглежда роботизиран, което води до повишен риск от изтриване на имейли или докладван като спам преди да бъдат отворени. Накратко, това намалява ефективността на имейлите, процента на кликванията и конверсиите.
Колко дълъг трябва да бъде текстът на заглавието?
Текстът на заглавието на имейла може да бъде между 40 и 130 знака. Спазването на това ограничение на символите ще гарантира, че текстът на предзаглавието е лесен за четене както от потребителите на мобилни устройства, така и от тези на настолни компютри. Когато имейлът се отваря на настолен компютър, обемът на показвания текст на предговора може да бъде повлиян от дължината на реда на темата.
От друга страна, когато се разглежда на мобилен екран, дължината на реда на темата няма да окаже никакво влияние върху размера на текста на заглавието. Така че ограниченото пространство за символи се отнася само за настолни компютри и по-големи екрани.
Все пак имайте предвид, че за да може текстът на заглавието да се визуализира добре на мобилните устройства, трябва да се придържате към по-кратък диапазон от тридесет до петдесет и пет знака.
Ако използвате дълъг текст на заглавието, е важно да се уверите, че най-съществените и важни моменти са в началото, така че да е лесно да се разбере, дори ако текстът бъде отрязан преди края.
От друга страна, бъдете внимателни, когато използвате кратък текст на предзаглавието, тъй като повечето клиенти на електронна поща автоматично ще покажат редове с текст от началото на имейла ви, за да запълнят пространството. Ограниченията на символите са от решаващо значение за търговците на имейли, така че се опитайте да се придържате към този диапазон от 40-130 символа.
Най-добри практики за текст на предзаглавието
Когато пишете текста на заглавието на имейла си, следвайте някои най-добри практики, за да сте сигурни, че той работи заедно с редът на темата да привлечете вниманието на читателите и да ги накарате да кликнат и да отворят имейла.
Текстът на предзаглавието играе важна роля за увеличаване на процента на отваряне и ангажираност, но понякога написването на добър текст може да се окаже предизвикателство. Ето някои от основните най-добри практики, които трябва да следвате, за да постигнете най-добри резултати.
Направете така, че текстът на заглавието и редът на темата да работят заедно
Използвайте текста на заглавието по уникален и креативен начин, така че той да се вписва безпроблемно в темата. Един лесен начин да направите това е да го напишете по начин, който изглежда като продължение на линията на темата и следва съдържанието на действителния имейл.
Когато направите така, че заглавието на темата да работи заедно с текста на предзаглавието, можете да създадете нещо ново и уникално, което да предизвика интереса на читателите ви и да ги накара да отворят имейла и да научат повече.
Насърчаване на любопитството към съдържанието на имейла
Има няколко начина, по които можете да използвате текста в заглавието на имейла, за да предизвикате любопитството на читателите си. Можете да накарате абонатите си да проявят любопитство към съдържанието на имейлите ви, като им дадете възможност да надникнат в това, което предстои.
Например можете да използвате текста на предзаглавието, за да започнете история или изречение, без да го завършвате, или да зададете нестандартни въпроси, свързани с вашия имейл, за да подтикнете читателите да го отворят и да научат повече.
Можете също така да намекнете, че имейлът съдържа съдържание, което читателите познават, но може би са забравили, или да ги уведомите, че когато кликнат върху „Отвори“, ще получат имейл, който съдържа нова информация, която може да им бъде полезна.
Във всеки случай това е бърз и ефективен начин да накарате получателите да се поинтересуват какво съдържа имейлът.
Използвайте страха от пропускане
Страхът от пропускане или FOMO е чувство, което често кара хората да вземат бързи решения, за да не пропуснат възможности, информация, преживявания, покупки и други.
Можете да използвате текста на заглавието, за да създадете това усещане у читателите си, като направите имейлите да изглеждат ексклузивни и да предоставите ограничен период от време.
Включете призив за действие
Призивът за действие или CTA е важна част от съдържанието на имейла, а в някои случаи и от темата.
Въпреки това не трябва да ги пренебрегвате и при писането на текста на заглавието, тъй като тук те могат да се използват ефективно, за да насърчат повече хора да отворят имейла. Поддържайте CTA точен и кратък и го напишете по такъв начин, че да изглежда лесно за изпълнение. Посочете някои ползи от следването на призива за действие.
Не повтаряйте линията на темата
След реда на темата текстът на заглавието на имейла ви дава още един шанс да направите страхотно първо впечатление, така че си струва да отделите време, за да измислите нещо интересно, ценно и ново, което да напишете, вместо да правите грешката просто да повторите реда на темата.
Персонализирайте го
Персонализирането на имейли може да окаже огромно влияние върху маркетинга на имейли и включването му в съобщението на преден план ви дава възможност да изпращате имейли, за които получателите смятат, че са създадени специално за тях.
Простото добавяне на името на получателя на имейла в заглавната част е нещо, което е лесно да се направи с повечето добри инструменти за маркетинг на имейли и може да има голямо значение за създаването на по-лично усещане в имейла, което кара получателите да искат да го отворят повече.
Използване на емотикони
Емотиконите определено могат да се използват в подкрепа на маркетинговите ви усилия по имейл и да привлекат повече внимание от получателите.
В текста на заглавието можете да включите емотикони, за да се откроите от тълпата в пощенската кутия и да привлечете вниманието на потребителя, дори ако имейлът ви не е първият в списъка.
Примери за заглавие на имейл
Сега вече знаете повече за предните заглавия на имейлите, има два различни начина, по които можете да ги добавите към имейла си, за да започнете да ги използвате в кампанията си. Можете да направите това или с помощта на код, или без да използвате код.
Ако искате да използвате код, можете да покажете текста на заглавието като първия текст в имейла. Клиентите за електронна поща просто изтеглят този текст към раздела за предзаглавие във входящата поща. Вероятно обаче ще искате да скриете този текст в същинското тяло на имейла, което можете да направите с помощта на някои прости кодове за дизайн на имейли.
От друга страна, повечето доставчици на услуги за електронна поща ви позволяват лесно да направите това, без да използвате код; всичко, което трябва да направите, е да напишете предзаглавието си под опцията за попълване на реда на темата.
Текстът на заглавието на имейла трябва да работи заедно с линията на темата, за да привлече вниманието на читателите и да ги насърчи да отворят имейла и да разберат повече.
Приключване
Освен темата на имейла, текстът на заглавието е важна част от маркетинговата ви стратегия за имейли. Направете го правилно и ще можете да привлечете още повече внимание към съдържанието на имейла и да повишите ангажираността на вашия списък с имейли.
Като стана дума за това, искате да сте сигурни, че имейлите ви няма да попаднат в папката за спам. В Bouncer можем да ви помогнем с това. С услугите за проверка на имейли на Bouncer можете да премахнете дублирани, фалшиви, остарели, грешно написани и всички други невалидни имейл адреси.
Готови ли сте да започнете? Регистрирайте се днес и проверете първите си 100 имейла безплатно!
Често задавани въпроси
Какво представлява текстът на заглавието в имейл?
Това е текстът вдясно от линията на темата на имейла, който показва за какво се отнася имейлът. Перфектната визуализация насърчава хората да отворят имейла и да кликнат върху него.
Какъв е най-добрият начин за написване на текста на заглавието?
Идеалното послание в текста на заглавието е кратко, последователно и свързано с темата. Не измисляйте отново колелото. Ефективните прехедъри обобщават линията на темата в няколко кратки думи и се вместват в ограниченото пространство от символи.
