Целевата страница е един от многото инструменти на маркетолога. Тя може да ви помогне да проследите всяка отделна маркетингова кампания, независимо колко са те едновременно. По-долу ще разгледаме какво представлява целевата страница и как можете да я създадете.
Какво е целева страница?
Лендинг страницата не е нов уебсайт. По-скоро това е допълнителна страница, добавена към съществуващия ви уебсайт. Трябва да създавате такава за всяка нова маркетингова кампания.
Целевата страница има за цел да измери резултатите от маркетинговата ви кампания. Тя ви позволява да видите колко конверсии в продажби е генерирала кампанията. Можете да използвате целева страница за проект, за да накарате потенциалните клиенти да купят продукт или да се абонират за вашия пощенски списък.
Статистиката показва, че търговците, които използват над 29 целеви страници, получават седем пъти повече потенциални клиенти от компаниите с десет или по-малко целеви страници. Коефициентът на конверсия при използване на целева страница, специално създадена за маркетингова кампания, превишава конверсиите, когато потенциалните клиенти са препратени към началната страница или друга страница на уебсайта, която не е насочена към кампанията.
Всяка целева страница може да бъде проектирана така, че да привлече демографската група, към която е насочена рекламата ви. По този начин уникалното съдържание и дизайн могат да бъдат включени в перфектния подход. Колкото по-целенасочена е една реклама, толкова по-ефективна ще бъде тя, което ще доведе до по-добър процент на конверсия.
По какво се различава целевата страница от началната страница на вашия уебсайт?
Ако се замислите за момент, има ли смисъл да изпращате целия трафик за рекламна кампания към началната страница на уебсайта си? Не бихте ли искали да разграничите рекламата във Facebook от тази в YouTube, например, за да видите как каналите влияят на степента на конверсия? Или пък лесно да разделите резултатите от рекламите за различни продукти?
Както вече беше посочено, използването на целеви страници за всяка кампания позволява на рекламодателя да адаптира предлаганите продукти или услуги към различни групи. Една начална страница има множество връзки и показва редица продукти. Това се различава от целевата страница, която представя само един продукт за всяка кампания.
И така, как да създадете целева страница на своя уебсайт? Нека да разгледаме.
Какво представляват Landing Page Builders?
Какво представляват конструкторите на целеви страници? Очевидният отговор е, че това са инструменти за изграждане на целева страница. Но колко трудно е да се изгради целева страница? И колко струва това? Цената е лесна: тя е в хиляди, ако наемете уеб разработчик. Ако го направите сами, трудността зависи от това колко добри сте в уеб дизайна и писането на код.
За щастие има по-просто и по-евтино решение. Изграждането на целеви страници отнема цялата работа и предлага многобройни шаблони, от които да избирате и които са професионално създадени. Той изисква от вас практически само едно „плъзгане и пускане“. Не започвате с празна страница, а шаблоните са предназначени за различни видове маркетингови кампании.
Можете да създадете няколко версии на необходимата целева страница и да направите A/B сплит тест, за да видите коя от тях има оптимален коефициент на конверсия. Това вече е заложена функция на повечето конструктори на целеви страници. Публикуването е незабавно.
Шаблоните ви позволяват да редактирате и персонализирате или да добавяте към целевата си страница. Например можете да добавите призив за действие, бутон, аудио, коментари или блог. След като натиснете бутона за публикуване, тя става достъпна в реално време. Някои създатели на целеви страници ви позволяват просто да кликнете върху падащо меню, за да добавите, докато други включват „плъзгане и пускане“.
Съществуват различни видове целеви страници. Ще разгледаме накратко пет от тях.
Страници за приземяване за улавяне на водачи
Целевите страници за улавяне на потенциални клиенти съществуват, за да получат данни за контакт от посетителите на страницата. Някои от тях изискват много информация, докато други искат само имейл адрес и име на лицето. Те могат да предлагат подарък, например мостра на продукт, електронна книга или безплатна пробна версия.
Целеви страници за Google Ads
Google определя формата на целевите си страници за реклами. Едно от тези изисквания е заглавието и посланието на рекламата и целевата страница да са идентични. На лицето, извършващо търсене, се показват най-подходящите елементи, които са интересни и които са подхранили търсенето. Като кликне върху връзката, потребителят може да бъде отведен до оферта и призив за действие за покупка.
Целеви страници за реклами във Facebook
Рекламите във Facebook са евтини, но изграждат ефективно осведоменост за марката. Вашата целева страница ще получи повече кликвания и ще бъде насочена към потенциални купувачи с подобен профил на съществуващите ви клиенти. Най-малкото, те увеличават списъка ви с пощенски адреси.
Страници за кацане за продажби в дълги форми
Тези целеви страници са сериозни по отношение на продажбите. Те са изключително дълги, защото разглеждат и обезвреждат всяко възможно възражение. Обикновено маркетологът продава скъп продукт над $1,000.
Целеви страници за ценообразуване
Тези целеви страници са предназначени специално за ценообразуване. Това означава, че посетителите на тези страници вече имат намерение да купуват. Трябва да подчертаете защо вашият продукт е подходящ за тях и как той отговаря на техните нужди. Аспектите, които трябва да бъдат обхванати, са възстановяване на суми, характеристики на продукта и често задавани въпроси.
Най-добър конструктор на страници за кацане
Ако вече имате уебсайт в WordPress, може да се възползвате от софтуер като плъгини за WordPress. Лендинг страниците се предоставят като плъгини, които се свързват директно със съществуващия ви сайт по същия начин, както другите добавени страници.
От друга страна, инструментите SaaS посочват използването на името на домейна си под поддомейн и по същия начин на един от поддомейните на страницата ви. Плюсът е, че те предоставят по-разширени функции и опции. WordPress ви предоставя същите стандартни функции и е по-лесен за използване. Той е и по-бърз инструмент за публикуване на голям брой кампании за кратко време.
Най-добрият конструктор на целеви страници зависи от нивото ви на опит в използването на целеви страници. На начинаещите най-много помага Divi – плъгин за изграждане на страници в WordPress, чиято целева страница е лесна за научаване, удобна за използване и предназначена за начинаещи. Тя е подходяща и за малкия бизнес. Някои други плъгини за изграждане на WordPress страници са Thrive Architect, Beaver Builder и Elementor.
Най-добър инструмент за целеви страници
Инструментите за изграждане на целеви страници за SaaS са трудни за начинаещите. Ако обаче имате опит, тези инструменти със свободна форма ви позволяват да вземате всички решения и не ви ограничават до предписан шаблон. Може да бъде постигнато качеството на Photoshop.
За тези, които искат по-голяма свобода при проектирането на целевите си страници, инструментите за изграждане на целеви страници на SaaS все още могат да работят за вас, ако сте готови за по-стръмна крива на обучение. След като овладеете инструментите, можете да направите практически всичко, което пожелаете. Естествено, инструментите SaaS струват много повече, тъй като обичайната им клиентела са по-големите предприятия.
Най-добрите създатели на целеви страници за SaaS са Webflow, Instapage, LeadPages и Unbounce.
Безплатен софтуер за страници за кацане
Ако искате да започнете с безплатен софтуер за целевите си страници, трябва да разгледате HubSpot. HubSpot ви позволява да персонализирате целевите си страници без чужда помощ и да постигнете чудесни резултати. Това ще ви позволи да спечелите потенциални клиенти от посетителите на вашия уебсайт. Идеите за SEO оптимизация и анализът на реализациите водят до създаването на оптимална(и) целева(и) страница(и).
Не е необходимо да имате технически умения, тъй като пълният набор от шаблони ви позволява да генерирате персонализирани резултати и да ги публикувате бързо. Тези шаблони също така са оптимизирани за показване и работят перфектно на мобилни устройства. Можете да проверите външния вид и усещането на различни устройства, така че всички потенциални клиенти да имат добро потребителско изживяване.
Всичко, което трябва да направите, е да се уверите, че съдържанието на целевата ви страница е насочено към конкретната демографска група или идеалния клиент, който искате да привлечете. Целевите страници се адаптират автоматично към вида на устройството, местоположението и етапа на живот на посетителите.
Безплатен генератор на страници за кацане
GetResponse Free предлага безплатен пакет за вечни времена за нови малки фирми, който им позволява бързо и лесно да стартират онлайн. Той предлага програма за изграждане на уебсайтове, която се предлага с честотна лента от пет гигабайта. Към него компанията може да добави целеви страници, да се свърже с домейн, да се възползва от имейл маркетинг и да получи форми за контакт, които да използва с посетителите на своя уебсайт.
Безплатните шаблони на GetResponse включват множество формуляри, предназначени за мобилни потребители, и повече от сто избора на шаблони. Големият избор от предварително разработени шаблони покрива различни бизнес цели според вашите изисквания. Опциите за „плъзгане и пускане“ позволяват лесно редактиране и персонализиране. Това позволява на потребителите да променят формата и размера на елементите, да променят цветовете, да преместват, групират или изрязват елементи и да вмъкват безплатни снимки на склад и GIFS. Можете да създадете толкова версии на дадена целева страница, колкото желаете.
Анализът е възможен чрез проследяване на основни данни, като кликвания, посещения и реализации, и извършване на A/B тестове. И накрая, всичко това може да бъде свързано с Facebook Pixel, Google Tag Manager и Google Analytics за пълна интеграция.
Използването на инструмент за създаване на целеви страници е толкова просто, колкото да изберете този, който най-добре отговаря на вашите нужди, и да се заемете със създаването на целеви страници за вашите маркетингови кампании.
