Чудили ли сте се някога защо някои предприятия се развиват по-бързо от други?
Може би не става въпрос за това какво продават, а как се представят.
Фирмите, които поддържат последователен брандинг, отбелязват до 20 % по-голям растеж и 33 % повече приходи в сравнение с тези, които се борят да запазят марката си.
Но какво точно означава да сте в съответствие с марката, особено в имейлите си?
В тази статия ще разгледаме брандирането на имейли и защо то може да промени правилата за игра, от които се нуждае вашият бизнес:
Брандиране на имейли – какво е това?
Брандирането на имейли е свързано с това да направите имейлите си незабавно разпознаваеми и запомнящи се за читателите. То включва използването на последователни цветове, лога и съобщения, които отразяват индивидуалността на вашата марка.
Мислете за това като за обличане на имейлите си в „костюм“ на вашата марка, за да се откроят в претъпканата пощенска кутия.
Освен че гарантира, че имейлите изглеждат добре, брандирането на имейли също така създава връзка между вас и вашата аудитория всеки път, когато тя отваря съобщението ви. Когато е направено правилно, то изгражда доверие и лоялност, така че марката ви винаги да е на първо място в съзнанието.
Най-добри елементи за брандиране на имейли
Ето кои са основните елементи на ефективното брандиране на имейли:
#1 Лого
Включването на лого в имейлите е нещо повече от просто добавяне на картинка – става въпрос за засилване на идентичността на марката с всяко изпратено съобщение.
Тест показа, че конкурент, който използва логото си в имейлите , отбелязва 34% увеличение на продажбите, докато лидерът на пазара, който не използва логото си, отбелязва 24% спад.
Вашето лого е визуална котва, която напомня на аудиторията кой сте и какво представлявате. То е първото нещо, което хората забелязват, и елементът, който ще запомнят най-много.
Затова не пропускайте възможността да направите трайно впечатление и включете логото си във всички имейли, които изпращате.
#2 Цветове
Цветовете играят мощна роля за това вашата марка да остане в съзнанието на хората.
Използването на характерен цвят може да направи вашата марка 80% по-разпознаваема за потребителите.
Помислете за марките, които обичате – има вероятност техните цветове да са едно от първите неща, които си спомняте.
Ако се придържате към последователна цветова схема в имейлите си, създавате визуална нишка, която свързва всички съобщения.
Това изгражда доверие и прави имейлите ви незабавно разпознаваеми в претъпканата пощенска кутия.
#3 Шрифтове
Шрифтовете задават тона на цялото ви послание.
Изборът на подходящ шрифт може да повлияе на начина, по който аудиторията възприема вашата марка.
Например Verdana и Trebuchet са модерни и изчистени, така че придават на имейлите ви свежо усещане.
От друга страна, шрифтове като Times New Roman или Palatino Linotype носят нотка на традиция и надеждност.
Избирането на един шрифт и използването му винаги е начинът да поддържате последователност на марката и да направите имейлите си професионални всеки път.
#4 Визуализации
Знаете ли, че човешкият мозък обработва изображенията приблизително 60 000 пъти по-бързо от текста?
Независимо дали става въпрос за изображение, икона или обикновена графика, визуалните елементи привличат вниманието и ангажират читателите.
Те не трябва да са просто красиви снимки – всяка визуализация трябва да съответства на посланието на вашата марка и да подсилва идентичността ви.
Използването на визуализации изгражда по-силна връзка с аудиторията ви.
Не забравяйте, че една снимка струва колкото хиляди думи, затова изберете визуални материали, които разказват историята на вашата марка.
#5 Съответни връзки
Добавянето на подходящи връзки в имейлите, като например профили в социалните мрежи или призив за действие, е начинът да продължите разговора извън пощенската кутия.
През 2023 г. около 85% от маркетинговите специалисти по света са включили връзки към социалните медии в долния колонтитул на имейлите си, което показва колко важно е това. Не бихте искали да останете назад, нали?
Тези връзки насочват аудиторията ви към мястото, където може да взаимодейства с вашата марка, например като ви последва в социалните медии, прочете последната публикация в блога ви или разгледа нов продукт.
Релевантните връзки спомагат за ангажираността и поддържат марката ви в центъра на вниманието в различни платформи.
Вижте това:
Как да добавяте връзки в имейлите си
#6 Личен глас
И накрая, тонът на имейлите ви е също толкова важен, колкото и визуалните материали и връзките, които включвате.
Личният глас прави съобщенията ви по-скоро като разговор, отколкото като маркетингово послание.
Без значение дали марката ви е приятелска, професионална или малко странна, поддържането на единен тон изгражда по-силна връзка с аудиторията ви.
Става дума за това да говорите на техния език и да ги накарате да се чувстват разбрани.
Когато читателите ви имат усещането, че получават съобщение от човек, а не от компания, те са по-склонни да се ангажират и да отговорят положително на вашите брандирани имейли.
Вижте това:
Съвети за максимална ангажираност с имейли
Съвети и трикове за създаване на перфектна идентичност на марката по имейл
След като вече знаете какво точно представлява идентичността на марката и какво включва, нека разгледаме най-добрите съвети и трикове за овладяване на брандирането на имейли:
#1 Определете гласа на марката си
Гласът на вашата марка е начинът, по който говорите на аудиторията си. По-разговорливи ли сте, по-официални ли сте, или сте някъде по средата? Какъвто и да е отговорът, има едно правило: поддържайте го последователен във всичките си имейли. По този начин аудиторията ви ще разбере, че това сте вие още от първия ред.
Нашите експертни съвети:
- идентифицирайте три прилагателни, които най-добре описват гласа на вашата марка, и ги използвайте като ръководство във всички ваши комуникации.
- да прочетете имейлите си на глас, за да видите дали звучат като личността на вашата марка.
- да създадете проста таблица на гласа, в която са описани „дос“ и „не“ за тона и езика.
#2 Използвайте шаблон за имейл с търговска марка
Всички имейли трябва да изглеждат така, сякаш принадлежат на вашата марка. Един брандиран шаблон за имейли с логото, цветовете и шрифтовете на вашата компания поддържа впечатляващ и последователен вид.
Нашите експертни съвети:
- използвате последователно цветовете и шрифтовете на марката си във всички шаблони за имейли.
- тествайте шаблона си на различни устройства, за да проверите дали изглежда добре навсякъде
- поддържайте шаблона си опростен, за да не претоварвате читателите си.
Вижте това:
Как да настроите шаблони за имейли в Gmail
#3 Създаване на насоки за марката
Ако нямате насоки, които да описват какво представлява брандингът на имейла ви, е време да ги създадете. Те са там (или трябва да бъдат), за да сте сигурни, че аспекти като разположението на логото и тона са на място.
Нашите експертни съвети:
- да поддържате насоките си лесно достъпни за всички, които участват в създаването на имейли.
- да включите примери за одобрени и неодобрени дизайни на имейли в насоките си.
#4 Съобразявайте се с насоките за марката на имейла
Не е достатъчно да се разработят правила. Трябва също така да следвате насоките за марката на имейла си, за да запазите професионализма. В резултат на това изграждате доверие с аудиторията си.
Нашите експертни съвети:
- да очертаете конкретни правила за това как вашето лого и цветове трябва да се използват в имейлите.
- предоставяне на примери за тон и стил за различни видове имейли (напр. рекламни и транзакционни)
- редовно обучавате екипа си за правилата.
#5 Включете връзки към социалните медии
Не забравяйте да добавите връзки към социалните медии в долната част на имейлите си. Това е прост начин да стимулирате ангажираността извън входящата поща и да поддържате връзката на аудиторията си с вашата марка.
Нашите експертни съвети:
- поставяне на икони на социални медии на лесно видими места, например в долния колонтитул на имейла.
- използвайте икони, които съответстват на цветовата палитра на вашия бранд, за да изглеждат съгласувано.
- периодично проверявайте дали връзките ви са активни и правилни.
#6 Поддържайте данните си за контакт ясни
Винаги имайте лесно видими данни за контакт. Това не само улеснява връзката с аудиторията ви, но и добавя ниво на доверие към стратегията ви за брандиране на имейли.
Нашите експертни съвети:
- да включвате множество опции за контакт, като имейл, телефонен номер и физически адрес.
- да поставите информацията си за контакт на подходящо място във всеки имейл, например в долния колонтитул.
- използвайте опростен език за информацията си за контакт, за да намалите объркването.
#7 Фокусирайте се върху реда на темата
Темата е първото нещо, което читателят вижда. Направете я убедителна, за да привлечете вниманието му. Този малък детайл може да направи голяма разлика във вашите имейл кампании.
Нашите експертни съвети:
- поддържайте кратки теми, в идеалния случай под 50 знака, за да избегнете отрязване.
- използвайте думи за действие или въпроси, за да предизвикате интерес и да насърчите отварянето.
- Тествайте A/B различни линии на темите, за да видите коя от тях резонира най-много с вашата аудитория
Вижте това:
Как да създавате ефективни теми на имейли
A/B тестване на имейл кампании: най-добри практики
#8 Поддържайте последователна търговска марка във всички имейли
Независимо дали става въпрос за бюлетин, имейл за посрещане или съобщение за продажба, всеки имейл, който изпращате, трябва да изглежда и да създава усещане, че идва от едно и също място.
Нашите експертни съвети:
- създаване на контролен списък с елементи на брандинга (лого, цветове, шрифтове).
- запазване на шаблоните на брандираните имейли в платформата за имейл маркетинг за лесен достъп.
- периодично одитирате имейлите си, за да проверите дали спазват насоките на марката.
Вижте това:
Как да напишете имейл за добре дошли
Какво да включите в приветствения си имейл
#9 Съобразете кампаниите си за имейли с други маркетингови дейности
Имейлите ви не трябва да съществуват в затворен балон. Съобразете ги с други маркетингови усилия, за да постигнете съгласувано послание във всички платформи. Това ще допринесе за създаването на цялостна по-силна разпознаваемост на марката.
Нашите експертни съвети:
- да координирате с екипите си за социални медии и съдържание едно и също послание.
- да използвате сходни визуални елементи и теми в имейлите и другите си маркетингови материали.
- планирайте кампаниите си така, че да допълват текущите маркетингови инициативи.
Вижте това:
Предимства на интегрирането на социалните медии с имейл маркетинга
#10 Редовно актуализирайте стратегията си за брандиране на имейли
С развитието на марката ви трябва да се развива и стратегията ви за брандиране на имейли. Редовно преглеждайте и актуализирайте подхода си, за да останете свежи и актуални в пощенската кутия на аудиторията си.
Нашите експертни съвети:
- да си напомняте да преглеждате стратегията си поне два пъти годишно.
- да следите какво работи и какво не, за да актуализирате стратегията си.
- да сте информирани за тенденциите в маркетинга на имейли и да адаптирате стратегията си към тях.
Позволете на маркетинговите си кампании по имейл да заблестят с Bouncer
Дори и най-съвършеното брандиране на имейли няма да ви донесе желаните резултати, ако изпращате имейли на невалидни адреси или разхвърляни списъци.
Представете си, че сте положили всички усилия, за да създадете перфектното съобщение, само за да попадне в мъртва пощенска кутия или да бъде отхвърлено.
Тук се намесва Bouncer.
Bouncer ви помага да изчистите списъците си с имейли, така че добре брандираните ви имейли да достигат до реални хора.
Освен това с нашите първокласни инструменти за проверка можете да проследявате ефективността на марката си. Под това разбираме отваряния, кликвания и конверсии.
Не оставяйте марката си да бъде изгубена. Започнете да използвате Bouncer днес и наблюдавайте как имейлите ви винаги ще постигат успех.
