Изображенията струват хиляда думи – и когато става въпрос за маркетинг по имейл, добавянето на изображения към вашите имейл бюлетини може да бъде много ефективна стратегия за насърчаване на абонатите ви да предприемат действия.
Имейл изображенията на продукти, преживявания и др. могат да развълнуват хората и да ги накарат да последват съобщението по начин, който само думите трудно биха постигнали. Например, ако получите имейл, рекламиращ намален пакет за лятна почивка, може би няма да се чувствате толкова развълнувани само като четете за него, но снимка на прекрасните плажове и коктейлите, на които ще се наслаждавате около басейна, може да е точно това, което е необходимо, за да ви спечели и да ви насърчи да кликнете върху бутона с призив за действие и да направите резервация.
Изображенията се обработват от мозъка ни шестдесет хиляди пъти по-бързо в сравнение с текста. Наред с това огромна част от информацията, която се предава на човешкия мозък, е визуална. Така че е логично да използвате изображения за бюлетини, за да добавите слой подкрепа към посланието си и да мотивирате читателите си да предприемат действия.
Продължете да четете, за да научите повече за това как можете да постигнете желаните резултати, като добавяте изображения към маркетинговите имейли и бюлетини.
Илюстрирайте своя продукт или услуга
Най-доброто използване на изображения в маркетингов имейл или имейл бюлетин е просто да илюстрират вашия продукт или услуга. Можете да навлезете в големи подробности за вашия продукт, като пишете за него и как работи, или просто да покажете едно вградено изображение. Изображението може да ви помогне да направите съобщението си по-ясно и по-лесно разбираемо.
Направете така, че марката ви да се откроява
Ако продавате продукт, с който се гордеете, използвайте изображенията като прост и ефективен начин да се похвалите. Изображенията могат да бъдат идеален начин да накарате марката си да се открои от тълпата и да покажете на абонатите си невероятните продукти, които предлагате, за да ги насърчите да изберат вашата марка вместо други.
Споделете добри новини
Не става дума само за изображения на продукти – можете да споделяте добри новини с абонатите си чрез използване на изображения в маркетинговите си имейли и бюлетини.
Например, ако показвате нов дизайн на уебсайта си или сте достигнали важен етап в социалните медии, снимка на екрана може да бъде най-лесният и ефективен начин да споделите това с абонатите си, без да е необходимо да пишете стени от текст, в които да го опишете.
Създаване на настроение
Използването на изображения в маркетинговите ви имейли може да бъде идеален начин да зададете тон и настроение на съобщението. Как искате да се чувстват абонатите ви, когато отворят имейл съобщението, ще повлияе на вида на изображенията, които избирате.
Например цветните, щастливи изображения могат да бъдат идеални за развълнуване на абонатите ви, докато от друга страна, по-сериозни или монохромни изображения могат да бъдат по-добър избор за някои новини.
Ангажирайте се с читателите
Изображенията в имейл бюлетините и маркетинговите съобщения могат да бъдат прост и ефективен начин за допълнително ангажиране на читателите. Можете да направите това с графики, например като добавите изображение със списък със съвети, вместо просто да ги изброите като текст. Това добавя визуална привлекателност към съобщението и ангажира читателите, без да е прекалено претрупано.
Съвети за ефективно използване на изображения в имейл маркетинга
Когато става въпрос за използване на изображения в маркетинговите съобщения и бюлетини по електронна поща, ясно се вижда, че има много различни приложения и ползи. Важно е обаче да обмислите как ще използвате изображенията ефективно. Например изображения, които са твърде големи или твърде малки, ще имат обратен на желания ефект и дори могат да отблъснат абонатите ви. Важно е също така да помните, че днес много хора преглеждат имейлите си на смартфон, така че трябва да се уверите, че цялостният дизайн е адаптивен, така че изображенията лесно да се побират в рамката и да са ясни за виждане и разбиране. Някои съвети, които трябва да вземете предвид, включват:
Изберете най-добрия размер на изображението за имейл
Начинът, по който оформяте изображенията си, ще окаже голямо влияние върху впечатленията на читателите. Когато файловете с изображения са твърде големи, зареждането им може да отнеме известно време, което ще накара читателите да гледат в празно пространство. В резултат на това това може да повлияе на ангажираността или дори да доведе до загуба на абонати.
Оптимизиране на размера на изображението – как да изберем най-добрия размер на изображението за бюлетина
Преди да добавите изображения в имейлите си, трябва да извършите оптимизация на размера на изображенията, за да сте сигурни, че те са с подходящ размер.
В повечето случаи препоръчителният размер е 200 пиксела или по-малко, а оптималната ширина е около 600 пиксела. Размерът на изображенията не трябва да надвишава 500 KB; колкото по-малък, толкова по-добре.
Най-добър размер на изображението за гледане от мобилни устройства
Важно е също така да се има предвид, че днес много хора разглеждат имейлите си на мобилни устройства. Поради това трябва да се уверите, че изображенията са правилно оразмерени и се виждат лесно на мобилен телефон, както и че се зареждат бързо, когато читателят отвори имейла.
Струва си също така да се има предвид, че не сте ограничени да използвате само един размер на изображението в имейлите си. За да запазите уникалния и свеж вид на имейлите, можете да създадете визуална йерархия, като комбинирате изображения с различни размери.
Най-добър размер на изображението за имейл подпис
Добавянето на изображение в подписа на имейла ви е малко по-различно от добавянето на изображение в тялото на имейла. В подписа на имейла може да искате да добавите например логото на компанията си с цел брандиране и последователност.
В идеалния случай това изображение трябва да бъде по-малко от останалите и достатъчно голямо, за да се вижда и чете лесно, без да отвлича вниманието от основното съдържание на имейла.
Намиране на подходящите стокови изображения
Намирането на подходящите изображения за вашата кампания за маркетинг по имейл често е първата стъпка. Уебсайтовете за стокови материали са чудесен източник на висококачествени изображения, като както в абонаментните услуги, така и в безплатните сайтове можете да намерите милиони снимки и графики, които можете да използвате безплатно за маркетингови и търговски цели.
След като откриете изображенията, които ви харесват, можете да ги персонализирате допълнително, като ги изрежете, промените цветовете, настроите настройките или добавите текст.
Въпреки че изображенията от фондовите борси могат да изглеждат доста общи, те са идеален начин за придаване на повече професионализъм на външния вид на имейла, особено когато се използват в комбинация с други елементи на дизайна, като например цветни блокове и бутони за призоваване към действие.
Правете собствени снимки
Макар че изображенията от фондовите борси могат да бъдат полезни, ако не разполагате с много време, те невинаги са най-добрият избор за маркетингови кампании за популяризиране на нов продукт.
Може да се окаже, че се нуждаете от снимки, които да показват продуктите, които продавате, и в този случай създаването на оригинални снимки е задължително.
За щастие, има много начини да направите това, а съвременните смартфони улесниха повече от всякога правенето на страхотни продуктови снимки дори за собствениците на малък бизнес с ограничен бюджет.
Можете също така да работите с професионален фотограф, който да направи снимките в студио.
Използване на илюстрации и графики
Някои неща, които предлагате на пазара, като например услуги или софтуер, може да са трудни за създаване на изображения, тъй като не можете да ги снимате. В този случай илюстрациите или графиките могат да бъдат вашият най-добър приятел, за да илюстрират какво прави вашата услуга или софтуер, без просто да запълват имейла с блок от текст.
Можете да направите имейлите визуално по-интересни и информативни, когато включите илюстрации. Ако желаете да тръгнете по този път, можете да намерите готови илюстрации, които да закупите от много библиотеки с изображения.
Струва си обаче да работите с професионален дизайнер или илюстратор, който може да създаде илюстрации, които са уникални и съответстват на марката ви.
Изберете изображения, които съответстват на вашата марка
Независимо дали ще използвате изображения от фондовите борси, илюстрации или собствени снимки, важно е да имате предвид, че всички изображения, които включвате в маркетинговите си кампании, трябва да съответстват на имиджа на вашата марка.
Всички маркетингови материали, които използвате, трябва да са в съответствие с имиджа и идентичността на вашата компания, тъй като именно визуалният аспект на маркетинговите материали улеснява разпознаването на вашата марка от клиентите и ви помага да се откроите от конкуренцията.
Уверете се, че изображенията са правилно форматирани
Съществуват няколко различни формата, които можете да използвате за създаване на цифрови изображения, включително JPEG, PNG, GIF, BMP, EPS и др. Важно е обаче да имате предвид, че не всеки доставчик на услуги за електронна поща или инструмент за маркетинг на електронна поща ще приеме всеки формат на изображение. Поради тази причина е най-добре да използвате популярни формати за изображения за вашите изображения.
Най-разпространените и популярни опции, които трябва да разгледате, са JPEG, PNG и GIF. GIF е малко по-различен от JPEG и PNG по това, че обикновено е най-добрият избор за проста илюстрация, като например икона или лого, или за анимирана графика, тъй като този формат може да показва само ограничен брой цветове.
Намиране на подходящите изображения за имейл кампании
Когато става въпрос за маркетингови кампании по електронна поща, използването на подходящи изображения може значително да подобри посланието ви и да ангажира целевата ви аудитория. Снимките на склад са бърз и лесен източник (ако се върнем към примера с резервацията на почивка, можете да вземете ги от SimplyBeach ) , но за по-автентично докосване помислете за създаване на собствено визуално съдържание, което съответства на идентичността на вашата марка. Публикациите в социалните медии от вашата компания също могат да бъдат преизползвани като изображения в имейлите. Винаги се уверявайте, че качеството на изображението е високо, а форматът на изображението е съвместим с различни клиенти на електронна поща, за да избегнете проблеми при изтеглянето.
Създаване и вграждане на изображения
Създаването на изображения, които да резонират със стратегията ви за маркетинг по имейл, включва не само избор на красива снимка. Ширината на изображението трябва да бъде оптимизирана както за настолни, така и за мобилни устройства, за да се осигури безпроблемно потребителско изживяване. Можете да вграждате изображения директно в шаблона на имейла, като използвате CID вграждане на изображения, което позволява изображенията да се показват дори когато клиентът за електронна поща е настроен да блокира изтеглянето на изображения. Като алтернатива можете да прикачите изображения, но внимавайте за размера на файла на изображението, за да избегнете филтрите за спам.
Преодоляване на технически предизвикателства
Доставчиците на услуги за електронна поща и клиентите за електронна поща имат различни начини за изобразяване на изображения в имейлите. Някои клиенти за електронна поща може да не поддържат вградени изображения, като вместо това изискват изображенията да бъдат прикачени. За да сте сигурни, че изображенията ви няма да попаднат в папката за спам, е изключително важно да включите alt текст за описание на изображенията. Това не само спомага за достъпността, но и помага в случай, че изображенията не се зареждат правилно. Поддържайте минимален размер на файла, за да осигурите бързо зареждане и да останете в полезрението на спам филтрите.
Съобразяване на изображенията с марката и стратегията
Изображенията, които избирате, трябва да бъдат не само висококачествени, но и да съответстват на марката на компанията ви и на стратегията за имейл маркетинг. Когато използвате изображения на продукти, не забравяйте да премахване на фона разсейване на вниманието, за да поддържате професионален и цялостен вид. Независимо дали използвате прикачени изображения или изображения, вградени директно в имейла, уверете се, че те допълват останалото съдържание на имейла. Включвайте изображения, които са свързани с темата и които подсилват цялостното ви послание. Това ще направи кампаниите ви за имейли по-ефективни и ангажиращи, увеличавайки вероятността за по-високи нива на взаимодействие.
Използването на изображения в маркетинговите съобщения и бюлетини по имейл има много различни предимства. Имайте предвид тези най-добри практики, за да постигнете най-добри резултати.
