„Маркетингът по електронна поща е основен компонент на всяка маркетингова стратегия. Той предоставя на марките достъпен и ефективен начин да се свържат с целевата си аудитория, да популяризират своите продукти или услуги и да стимулират конверсиите. Въпреки това, за да извлечете максимална полза от кампаниите си по електронна поща, трябва да проследявате и измервате успеха си. В тази статия ще обсъдим как да измервате успеха на маркетинга по електронна поща и какви показатели трябва да разглеждате, за да оценявате кампаниите си.
честота на отваряне
Първият показател, който трябва да следите, е процентът на отворените съобщения. Това е процентът на хората, които са отворили имейла ви. Процентът на отворените писма е добър показател за това колко ефективно е вашето изречение на темата, за да накарате хората да отворят имейла ви. Ниският процент на отворените писма може да показва, че линията на темата ви се нуждае от подобрение.
За да подобрите процента на отворените съобщения, уверете се, че темата ви е ясна, кратка и убедителна. Избягвайте да използвате clickbait или подвеждащи заглавия, тъй като това може да доведе до по-висока степен на отписване и да навреди на репутацията на марката ви.
Проценти на кликване
Коефициентът на кликване (CTR) е процентът на хората, които са кликнали върху връзка в имейла ви. Този показател показва колко ангажиращо е съдържанието ви и колко ефективен е вашият призив за действие, за да насърчите хората да предприемат действия. Ниският CTR може да подсказва, че съдържанието на имейла ви не резонира с аудиторията ви или че призивът ви за действие се нуждае от подобрение.
За да увеличите CTR, уверете се, че съдържанието ви е подходящо, ценно и визуално привлекателно. Използвайте завладяващи изображения и графики, за да направите имейла си по-привлекателен от визуална гледна точка. Уверете се, че призивът ви за действие е ясен и лесен за намиране и че предоставя ясна полза за читателя.
Коефициенти на преобразуване
Коефициентът на конверсия е процентът на хората, които са предприели желаното действие, след като са кликнали върху вашия призив за действие. Тази метрика е от решаващо значение за измерване на успеха на вашата имейл кампания, тъй като показва колко ефективен е имейлът ви за увеличаване на приходите или за постигане на маркетинговите ви цели. Ниският процент на конверсия може да подсказва, че призивът ви за действие не е достатъчно убедителен.
За да подобрите коефициента на преобразуване, уверете се, че целевата ви страница е в съответствие със съдържанието на имейла ви и че призивът ви за действие е ясен и лесен за намиране. Уверете се, че целевата ви страница е удобна за мобилни устройства и е оптимизирана за скорост, за да намалите процента на отказите.
процент на отскок
Процентът на отказите се отнася до процента на имейлите, които не са били доставени или са били върнати на подателя. Високите проценти на откази могат да навредят на репутацията на имейла ви и да повлияят на процента на доставяне. Важно е редовно да почиствате списъка си с имейли и да премахвате неактивни или невалидни“
